TLDR
● 當(dāng)下 Web3 的發(fā)展道路正在從競爭 TVL，建立 DeFi 生態(tài)轉(zhuǎn)向注意力經(jīng)濟(jì)。在 Web3 中，SocialFi 與 Meme 就是注意力經(jīng)濟(jì)的典型代表。TON、Solana、Base 則是其中的佼佼者。
● TON 在當(dāng)前具備很好的潛力，小游戲與 Mini
App 空前火熱，此外，又受到頭部交易所的關(guān)注。Solana 的 Blinks 則還有許多潛在問題需要解決，難以普及。Base 在 CB 的經(jīng)營下羽翼漸豐。
● 最好的經(jīng)濟(jì)模型也許是沒有經(jīng)濟(jì)模型，一旦一個事物能夠被精算，那么其生命周期和天花板就會有上限。
1. 擁抱注意力經(jīng)濟(jì)
以太坊完成了從 0 到 1 的蛻變，整個行業(yè)卻又陷入如何解決從 1 到 N 的怪圈。以至于在我們今年的大部分文章中，也基本都在圍繞底層基建該如何彌補(bǔ)模塊化缺陷而展開，缺乏對應(yīng)用與生態(tài)的探討。我們在上一篇文章中曾提到過，應(yīng)用匱乏是因為 Layer2 還不足以支撐「超級應(yīng)用」的出現(xiàn)。其實除了虛擬機(jī)局限以及 TPS 上限的問題，大部分 Layer2 的目標(biāo)還停留在如何通過激勵與 DeFi 生態(tài)、意圖最大限度的從主鏈汲取價值，并最終在 TVL 上快速占領(lǐng)高地。純模版式的打法思路，只會誕生一堆更快、更便宜、流動性更差的「以太坊」，這種高度同質(zhì)化在用戶的體驗感知中毫無區(qū)別。
但與「模版化公鏈」相反的是，TON、Solana、Base 等新興生態(tài)正在通過擁抱注意力經(jīng)濟(jì)發(fā)展真正的鏈上繁榮，所謂注意力經(jīng)濟(jì)根據(jù)百科解釋是指最大限度地吸引用戶或消費者的注意力，通過培養(yǎng)潛在的消費群體，以期獲得最大的未來商業(yè)利益的經(jīng)濟(jì)模式。在這種經(jīng)濟(jì)狀態(tài)中，最重要的資源既不是傳統(tǒng)意義上的貨幣資本，也不是信息本身，而是大眾的注意力。只有讓大眾對某種產(chǎn)品產(chǎn)生了注意，才有可能使得他們成為消費者。而要吸引大眾的注意力，重要的手段之一，就是視覺上的爭奪，也正由此，注意力經(jīng)濟(jì)也可稱為「眼球經(jīng)濟(jì)「。
在 Web2 中，YouTube、推特、谷歌、抖音等大多社交或者搜索引擎都是注意力經(jīng)濟(jì)的代表。舉個很簡單的例子，你在使用這些平臺時是否付過費？相信絕大多數(shù)人的回答必然是沒有。那么你是否觀察過這些平臺總在推送一些你喜歡的商品廣告，這就是有人在購買你的注意力，這也是此類平臺的主要收入方式之一，將流量轉(zhuǎn)化為商品就足以支撐這些總規(guī)模高達(dá)萬億級別的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。
在 Web3 中，SocialFi 與 Meme 就是注意力經(jīng)濟(jì)的代表，關(guān)于 Meme 我們就不再做過多的贅述，我們主要說說如今的 SocialFi。無論是 Friend.tech，還是 Solana 的 Blinks，在我的歸類中都屬于 SocialFi，甚至 TON 這條公鏈都可納入 Social 類型的應(yīng)用鏈。三者的形態(tài)并不重要，項目、組件又或是公鏈，其最終目的都是為了將傳統(tǒng) Web2 社媒的公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量并從中獲利。這與我在一年多以前探討非金融應(yīng)用時寫到的最好的 Web3 非金融應(yīng)用，應(yīng)是從 Web2 中「吸血」，而非重構(gòu)一些在 Web2 中就被證偽的重應(yīng)用，其實如出一轍。
2. TON
2.1 架構(gòu)
TON 的設(shè)計初衷就是為了賦能 Telegram 流暢支付及運行 Mini App 的能力，并沒有為傳統(tǒng) DeFi 應(yīng)用作考慮，這也是其 TVL 遠(yuǎn)低于其它頭部公鏈的根本原因。之所以要設(shè)計一條鏈，而不是像微信那樣內(nèi)嵌小程序與支付。是因為 TG 的用戶群體遍布世界各地，在貨幣與監(jiān)管上很難達(dá)成一致，此時區(qū)塊鏈就可以很好地充當(dāng)信任來源。我在這里簡述一下 TON 的架構(gòu)：
1. 多鏈結(jié)構(gòu)： TON 采用了一種多鏈架構(gòu)，包括一個主鏈（Masterchain）和多個工作鏈（Workchains）。這種結(jié)構(gòu)允許不同類型的交易和應(yīng)用在不同的鏈上并行處理，大大提高了整體吞吐量；
2. 主鏈： Masterchain 是 TON 網(wǎng)絡(luò)的核心，存儲網(wǎng)絡(luò)配置和所有工作鏈的最終狀態(tài)。它維護(hù)著活躍驗證者列表，他們的權(quán)益、活躍工作鏈以及相關(guān)分片鏈的信息；
3. 工作鏈（Workchains）： 工作鏈?zhǔn)嵌ㄖ频膮^(qū)塊鏈，可以針對特定類型的交易或用例進(jìn)行優(yōu)化。每個工作鏈可以有自己的規(guī)則、共識機(jī)制和代幣經(jīng)濟(jì)學(xué)；
4. 分片鏈（Shardchains）： 每個工作鏈可以進(jìn)一步分割成多達(dá) 2^60 個分片鏈。這種極端的分片能力使 TON 能夠處理大量并發(fā)交易；
5. 動態(tài)分片： TON 采用動態(tài)分片技術(shù)，可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)負(fù)載自動拆分或合并分片鏈，以保持每個分片鏈的適當(dāng)大小和效率；
6. 超立方體路由： TON 使用超立方體路由技術(shù)來實現(xiàn)分片鏈之間的高效通信，確保整個生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的交易可以順暢進(jìn)行；
7. 驗證者網(wǎng)絡(luò)： TON 使用權(quán)益證明（PoS）機(jī)制，驗證者通過質(zhì)押 Toncoin 來參與網(wǎng)絡(luò)維護(hù)和交易驗證；
8.TON DNS： TON 包含一個域名系統(tǒng)，為賬戶和智能合約分配人類可讀的名稱，提高了可用性；
9.TON 存儲： 基于類似 BitTorrent 的技術(shù)，TON 提供去中心化的文件存儲解決方案；
10.TON 代理： 提供去中心化 VPN 和 TOR-like 服務(wù)，增強(qiáng)用戶隱私和抗審查能力；
11.TON 支付： 類似閃電網(wǎng)絡(luò)的支付通道系統(tǒng)，用于高效處理小額支付；
12.TON 服務(wù)： 為開發(fā)者提供部署應(yīng)用和智能合約的平臺。
這種復(fù)雜的架構(gòu)設(shè)計使 TON 能夠理論上無限擴(kuò)展，處理來自數(shù)十億用戶的數(shù)百萬筆每秒的交易，同時保持高速度、低費用和去中心化，為各種應(yīng)用和用例提供基礎(chǔ)設(shè)施。但相反的是除了上述對 DeFi 不友好的情況外，這種架構(gòu)還存在中心化以及復(fù)雜性的問題。
2.2 小游戲
Notcoin 在 Binance 的上線，徹底點燃了 TON 生態(tài) Tap-to-Earn 小游戲的熱潮，從流量分發(fā)的角度來說 Tap-to-Earn 是及其成功的。另一方面，Binance Labs 在沉默近半年后的第一筆投資也押注在了 TON 的小游戲生態(tài)上。雖然從目的來說這可能只是為了交易所能引流更多新用戶，但 Binance 畢竟是圈內(nèi)最大的風(fēng)向標(biāo)。這至少從側(cè)面證明了一件事，那就是 Binance 篤定 Notcoin 不會是最后一個爆款。
所以，回到核心問題，空投加小游戲真的有持續(xù)性嗎？我們大部分人在 22 年應(yīng)該都接觸過一款很火爆的微信小游戲——「羊了個羊」。該游戲通過極為簡單的第一關(guān)對用戶進(jìn)行引導(dǎo)，在第二關(guān)卻難度驟升，用戶挫敗感的積累與朋友圈之間形成的強(qiáng)烈勝負(fù)欲，使得用戶為了獲得通關(guān)游戲的道具和復(fù)活次數(shù)，會在微信內(nèi)瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)以及觀看廣告。社交裂變加上特別的時代因素，讓這款產(chǎn)品成為當(dāng)年最火的現(xiàn)象級游戲，且據(jù)網(wǎng)傳這款游戲，單日的廣告收入就已接近 500 萬人民幣。
簡單來說一個成功的小游戲變現(xiàn)路徑應(yīng)該是通過成癮性保持用戶黏性，并通過廣告或充值收入實現(xiàn)變現(xiàn)，即「游戲-廣告/充值-變現(xiàn)/退出」這么個簡單的邏輯。但這在 Web3 實現(xiàn)起來容易嗎？我認(rèn)為很難且不可持續(xù)，當(dāng)前雖然有很多項目方在購買一些小游戲的源碼，企圖通過空投預(yù)期結(jié)合這套傳統(tǒng)路徑實現(xiàn)閉環(huán)，或者在連廣告都接不到的情況下，使用交易所返傭碼實現(xiàn)流量分發(fā)，最樂觀的情況下還能靠 Token 暴富。但事實上，當(dāng)前大部分 Tap-to-Earn 游戲給我的直觀感受是「同質(zhì)化-工作室內(nèi)卷空投-缺乏用戶黏性-發(fā)幣即死」，在被證偽后只會留下極少數(shù)幾個精品項目，大部分項目的終局將是控制不了女巫，最終無法收回成本。
最后從散戶的角度來說，我覺得依然可以博個彩，適當(dāng)參與。首先是參與成本接近于 0，另外一方面，我個人認(rèn)為 Binance 有意利用自己的影響力再造數(shù)個「STEPN」。TON 生態(tài)的大部分項目，都很符合頭部交易所對項目的審美邏輯。即低市值、高用戶，Notcoin 也是本輪唯一一個同時上架 OKX 與 Binance 的中小項目，上線后近乎瘋狂的拉盤手法，以及當(dāng)前 Binance 對于 TON 的態(tài)度（近期宣布對 Binance Holder 空投 Banana Gun），這些信號，都讓我覺得有當(dāng)年 STEPN 的味道。當(dāng)然 Binance 的最終目的是為了消耗大量項目抬 BNB 的轎子，持續(xù)與否并不重要，能「爆」即可。
2.3 Mini App
Mini App 一直是我個人最看好的方向之一，對于 Web3 來說這是邁向 Mass Adoption 的一次有趣嘗試。Mini App 能有什么用，我就不過度展開了，從微信上我們依然能得到答案。簡單來說就是兩者能形成互補(bǔ)，Mini App 在輻射范圍及應(yīng)用寬松度這兩點上都要比微信更具優(yōu)勢，只需想象一個很簡單的場景，某個中小型電商平臺今天要做多個國家的市場，需要給用戶發(fā)放補(bǔ)貼，如果從當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)社交應(yīng)用打入，那必然要面臨大量宣發(fā)及時間成本。但采用 TON 除了能更有效的跟蹤用戶任務(wù)的完成情況外，成本透明還低得多，這就是區(qū)塊鏈自下而上的優(yōu)勢。
2.4 Web3 最好的抽象層之一
Solana 今年的 Meme Summer 除了帶飛自己，也讓 TG Bot 火了一把，在當(dāng)時僅頭部 Bot 的交易量一天就能達(dá)到上億美金。Web3 dapp 的通病就是入口產(chǎn)品對于用戶訪問不友好，由此誕生了許多抽象層項目。這些項目常常以「鏈無感」為口號來標(biāo)榜自己，但事實卻是越抽象越復(fù)雜，在安全性與易用性之間始終找不到平衡。在我心里對于用戶訪問鏈上最友好的項目只有三個，OKX Web3 錢包、UXUY、TON。
前兩者其實不必多說，在銘文熱潮下，靠最友好的移動端用戶體驗收獲了大量用戶的青睞，也為銘文生態(tài)的繁榮貢獻(xiàn)了關(guān)鍵力量。TG Bot 卻較為特殊，它并不屬于官方開發(fā)的應(yīng)用，而是由個別項目方自行開發(fā)的，并且它基本能支持各大公鏈的所有代幣狙擊及交易，還有比網(wǎng)頁端更便捷、快速的操作。從開發(fā)到用戶移動終端體驗都極其友好，以此為思路其實能展開非常多想象，比如將外部鏈的 DeFi、鏈游以及任務(wù)平臺等，用 Mini
App 的形態(tài)引入。當(dāng)前在涉足這塊的項目其實有很多，并且有實現(xiàn)去中心化的方法，也許在不遠(yuǎn)的將來我們會在 TG 中實現(xiàn)真正的「鏈無感」。
3. Solana Blinks&Actions
3.1 架構(gòu)
Blinks 與 Actions 其實從技術(shù)角度來說并不復(fù)雜，之所以開發(fā)這套工具。更多的還是基于 Solana 從 Meme Summer 中觀察到注意力經(jīng)濟(jì)的潛力巨大，以及降低用戶門檻的重要性。所以其目的也與 TON 類似，旨在將社交作為自己的「二層」。這里引用我們之前研報的內(nèi)容，來說說兩者的架構(gòu)：
Actions（Solana Actions）
官方定義：Solana Actions 是符合規(guī)范的 API，它們會返回 Solana 區(qū)塊鏈上的交易，這些交易可以在各種不同的上下文中進(jìn)行預(yù)覽、簽名和發(fā)送，包括二維碼、buttons widgets（用戶界面元素）以及互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站。
Actions 可簡單理解為待簽署交易，展開來講在 Solana 網(wǎng)絡(luò)中，Actions 可以理解為對交易處理機(jī)制的抽象描述，涵蓋了交易處理、合約執(zhí)行和數(shù)據(jù)操作等多種任務(wù)。在應(yīng)用方面，用戶可以通過 Actions 發(fā)送交易，包括代幣轉(zhuǎn)賬、購買數(shù)字資產(chǎn)等，同樣開發(fā)者也是利用 Actions 來調(diào)用和執(zhí)行智能合約，實現(xiàn)復(fù)雜的鏈上邏輯。
● Solana 使用「Transaction」的形式來處理這些任務(wù)，每個交易由一系列指令組成，這些指令在特定賬戶之間執(zhí)行。通過并行處理和利用 Gulf
Stream 協(xié)議，Solana 將交易提前轉(zhuǎn)發(fā)給驗證者，從而減少交易確認(rèn)的延遲。通過細(xì)粒度的鎖定機(jī)制，Solana 能夠同時處理大量不沖突的交易，大幅提升系統(tǒng)的吞吐量；
● Solana 使用 Runtime 來執(zhí)行交易和智能合約指令，確保交易在執(zhí)行時的輸入、輸出和狀態(tài)的正確性。交易在初步執(zhí)行后會等待區(qū)塊確認(rèn)，一旦區(qū)塊被大多數(shù)驗證者同意，交易就被認(rèn)為是最終確認(rèn)。Solana 網(wǎng)絡(luò)能夠每秒處理數(shù)千筆交易，交易確認(rèn)時間低至 400 毫秒以下。得益于 Pipeline 和 Gulf Stream 機(jī)制，進(jìn)一步提升了網(wǎng)絡(luò)的吞吐量和性能；
● Actions 不僅僅是指某些任務(wù)或操作，它們可以是交易、合約執(zhí)行、數(shù)據(jù)處理等。這些操作類似于其他區(qū)塊鏈中的交易或合約調(diào)用，但在 Solana 中，Actions 有其獨特的優(yōu)勢：首先是高效處理，Solana 設(shè)計了一種高效的方式來處理這些 Actions，使其能夠在大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)中快速執(zhí)行。其次是低延遲，得益于 Solana 的高性能架構(gòu)，Actions 的處理延遲非常低，使得 Solana 能夠支持高頻率的交易和應(yīng)用程序。最后是靈活性，Actions 可以用來執(zhí)行各種復(fù)雜的操作，包括智能合約的調(diào)用、數(shù)據(jù)的存儲與讀取等。
Blinks（Blockchain links)
官方定義：Blinks 可將任何 Solana Action 轉(zhuǎn)換為一個可共享、富含元數(shù)據(jù)的鏈接。Blinks 使支持 Action 的客戶端（瀏覽器擴(kuò)展錢包、機(jī)器人）能夠為用戶顯示更多功能。在網(wǎng)站上，Blinks 可以立即在錢包中觸發(fā)交易預(yù)覽，而無需跳轉(zhuǎn)到去中心化應(yīng)用程序；在 Discord 中，機(jī)器人可以將 Blinks 擴(kuò)展為一組交互按鈕。這使得任何能夠顯示 URL 的網(wǎng)頁界面都可以實現(xiàn)鏈上交互。
通俗來講 Solana Blinks 將 Solana Action 轉(zhuǎn)換為可共享的鏈接（相當(dāng)于 http)，在支持錢包 Phantom、Backpack、Solflare Wallet 中的相關(guān)功能開啟，即可將網(wǎng)站和社交媒體轉(zhuǎn)變?yōu)殒溕辖灰椎膱鏊试S任何具有 URL 的網(wǎng)站直接啟動 Solana 交易。
Actions&Blinks 的直接目的是將 Solana 的鏈上操作執(zhí)行直接「http 鏈接化」分享至推特等 Web2 的應(yīng)用產(chǎn)品。
3.2 應(yīng)用示例
本段截取自 @starzqeth 整理的 33 個用法中的部分用法
1. 在社交媒體上發(fā)紅包
作者：@zen913
2. 通過 Blinks 推廣 Meme
作者：@MeteoraAG
3. 在 DM 中交易
作者：ft. @tensor_hq
4. 在社交媒體上打賞小費
作者：@zen913
3.3 缺乏安全
Blinks 看起來很酷，近期在圈內(nèi)的熱度也很高，但遺憾的是實際使用體驗并不是太好。首先該功能對于移動終端的用戶并不是太友好，其次任何動作都是跳轉(zhuǎn)到詳細(xì)網(wǎng)頁再鏈接錢包并簽名交易，與錢包的緊密結(jié)合也將使風(fēng)險倍增。試問你敢在一個陌生人發(fā)布的鏈接里進(jìn)行簽名并完成整套交易嗎？
對比于 TON，Blinks 的優(yōu)勢其實僅有傳播更廣、更簡易，但在用戶體驗方面，與 TG TON 那種趨于一體化的體驗并沒有太大的可比性。在安全性方面也不僅僅是去不去中心化的問題，需要完全依托于錢包檢測去解決。所以 Blinks 在當(dāng)前更像是一種嘗試，給了其它公鏈一些思路，但還有很多安全性問題需要補(bǔ)全。
4.Base
4.1 不發(fā)幣也能起飛
Base 的架構(gòu)相信大家都已經(jīng)很熟悉，在此處不做過多贅述。與 TON 類似的一點是，兩者都有個很牛逼的爹。該鏈的發(fā)家史又與本輪的 Solana 很像，依靠 Meme 啟動，不依賴積分 PUA，僅靠造富神話就能沖到 OP 之上。在前期有 Friend.tech 瘋狂攬客，拋棄了 Friend.tech 后，又有自家的 Farcaster 拖底。只能說 Coinbase 對于如何運營加密項目，了如指掌。
4.2 Farcaster
Farcaster 是對 SocialFi 的另一個答案，簡單來說 Farcaster 是一個開放的社交協(xié)議框架，允許開發(fā)者構(gòu)建各種社交應(yīng)用，類似于電子郵件協(xié)議支持多個客戶端。其突出特點在于互操作性，它旨在與其他區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)無縫交互，實現(xiàn)跨不同平臺的信息和資產(chǎn)流暢交換。這使得可以在
Farcster 協(xié)議之上構(gòu)建多個社交媒體 dapp，例如流行的類似 Twitter 的平臺 Warpcast。
4.3 應(yīng)用示例
此處引用「Biteye」社區(qū)核心貢獻(xiàn)者 Wilson Lee 的整理
WrapCast
Warpcast 是 Farcaster 協(xié)議下的核心應(yīng)用，也是首個 Farcaster 客戶端，由 Dan 組建的頂級工程師團(tuán)隊開發(fā)了一年多。其整體架構(gòu)與傳統(tǒng)的 Web2 社交軟件相似，使用體驗流暢，目前占據(jù)了 Farcaster 協(xié)議流量的 90%。
Warpcast 的注冊流程簡單，系統(tǒng)會為用戶自動生成一個綁定錢包，所有 Warpcast 賬戶都與一個 Farcaster ID 相關(guān)聯(lián)，并將生成的內(nèi)容存儲在 Farcaster Hub 中。
這種設(shè)計使得即使是非加密貨幣用戶也能輕松進(jìn)入鏈上世界，極大地降低了新用戶的認(rèn)知門檻。
對于熟悉鏈上交互的用戶，也可以綁定其常用的加密貨幣錢包。這些調(diào)整使得 Warpcast 在提供用戶友好的同時，也在促進(jìn) Farcaster 生態(tài)的成長和用戶接受度方面發(fā)揮了重要作用。
Jam
Jam 是一款基于 Farcaster 的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)平臺，可以將用戶在 Warpcast 上的每一條推文轉(zhuǎn)化成為類似 Friend.tech Key 的 NFT 資產(chǎn)，用戶即可買入/賣出每一條推文，價格由如下圖的 Bonding Curve 決定。
Clubcast
ClubCast 是一個 Farcaster 上類似于知識星球的應(yīng)用，開啟了 Token-Gated Casts 功能，需要用戶付費購買其他用戶的 Club Token，才可在 club
cast. xyz 或者 Frame 里解鎖查看隱藏內(nèi)容，目前需要獲得開發(fā)者許可才能夠使用。
4.4 最好的經(jīng)濟(jì)模型也許是沒有經(jīng)濟(jì)模型
Base 希望通過 Farcaster 提供多種 SocialFi 應(yīng)用來夯實自身，與 Ton、Blinks 等只從 Web2 引流、轉(zhuǎn)化用戶的方式不同。Farcaster 是最為傳統(tǒng)的 Web3 社交協(xié)議，在該協(xié)議上包含了賦能 Web2 的輕應(yīng)用，以及重構(gòu)類重應(yīng)用。兩者與「Fi」的結(jié)合更為緊密，那么首先都需要面臨內(nèi)容定價以及經(jīng)濟(jì)模型設(shè)計的問題，重應(yīng)用還要面臨內(nèi)容匱乏、用戶稀缺的問題。
關(guān)于重應(yīng)用的問題，我們在文章開頭已經(jīng)回答過了，那么我們該如何思考經(jīng)濟(jì)模型設(shè)計的問題？從 Friend.tech 到 Pump.fun，最好的經(jīng)濟(jì)模型也許是沒有經(jīng)濟(jì)模型，不給內(nèi)容做定價曲線讓其自由發(fā)展。回看 Friend.tech 的高光期，圍繞于 Key 定價模型的討論有非常之多，其實，一旦一個事物能夠被精算，那么生命周期和天花板就會有上限。
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