2025年一季度，毛戈平美妝交出了一份令人矚目的成績單，實現營收11.2億元，同比增長32%;凈利潤2.65億元，同比增長30%，延續了“國貨高端美妝第一股”的增長神話。在宏觀經濟承壓、美妝行業增速放緩至12%的背景下，毛戈平美妝憑借84.1%的毛利率和23.7%的凈利率，重新定義了本土品牌的溢價天花板。
從財務基本面來看，毛戈平美妝展現出強大的盈利能力與穩健的財務結構。營收與利潤保持雙位數增長，顯著高于行業平均水平。費用控制方面，銷售費用率同比下降，研發投入占比提升至0.9%。同時，經營性現金流凈額同比增長28%，資產負債率進一步下降，現金儲備充足。
業務結構上，毛戈平美妝實現了彩妝扛旗與品類的戰略平衡。彩妝業務持續領跑，核心品類強勢增長，明星產品矩陣成型，客單價顯著提升。護膚業務蓄勢待發，高端化成效顯現，技術壁壘逐步構建?；瘖y培訓生態閉環也形成了差異化競爭優勢，培訓學員轉化為品牌會員的比例高，且客單價高于普通用戶。
渠道進化方面，毛戈平美妝構建了體驗經濟與數字化的雙螺旋模式。線下渠道通過專柜網絡縱深拓展和服務力升級，提升了轉化率;線上渠道則在抖音渠道爆發，私域流量實現突破。2025年一季度，線下直營專柜和線上直銷分別占據渠道結構的48.3%和45.2%。
在戰略縱深上，毛戈平美妝注重文化IP與全球化的雙重敘事。通過文化聯名矩陣和非遺技藝活化，深度演繹東方美學;同時，在港澳市場試水，啟動巴黎研發中心，探索全球化破局路徑。
面對未來，毛戈平美妝制定了清晰的戰略錨點。計劃推出抗衰老護膚線，提升護膚業務占比;投入資金建設AI色彩匹配系統，深化數字化運營;在新加坡、巴黎開設旗艦店，測試東方美學的全球適配性。
毛戈平美妝用業績證明，高端化不是價格標簽的堆砌，而是文化價值與產品力的共振。在85/90后成為奢侈品消費主力的今天，毛戈平美妝正將東方美學寫入商業基因，書寫國貨美妝的新范式。
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