【編者按】深圳證券交易所最新信息顯示，國(guó)內(nèi)知名單品牌美妝企業(yè)植物醫(yī)生主板IPO申請(qǐng)已獲受理。在中信證券的保薦下，公司計(jì)劃募資9.98億元，有望成為...
深圳證券交易所最新信息顯示，國(guó)內(nèi)知名單品牌美妝企業(yè)植物醫(yī)生主板IPO申請(qǐng)已獲受理。在中信證券的保薦下，公司計(jì)劃募資9.98億元，有望成為資本市場(chǎng)中獨(dú)具特色的A股“美妝單品牌店第一股”。其招股書揭示的渠道深度與財(cái)務(wù)韌性，為國(guó)貨美妝品牌升級(jí)提供了新范本。
其線下核心競(jìng)爭(zhēng)力尤為突出，通過連鎖經(jīng)營(yíng)模式鋪設(shè)龐大終端網(wǎng)絡(luò)。截至2024年末，品牌線下門店總數(shù)達(dá)4328家。這一規(guī)模“顯著高于其他同行業(yè)公司”，更于2023年獲評(píng)Euromonitor認(rèn)證的“全球領(lǐng)先的單品牌護(hù)膚品專賣店”。
密集門店不僅滿足消費(fèi)者“一站式即時(shí)購(gòu)物需求”，更依托“到店護(hù)理、會(huì)員沙龍等優(yōu)質(zhì)線下服務(wù)”強(qiáng)化體驗(yàn)黏性，為品牌注入獨(dú)特情緒價(jià)值。公司蟬聯(lián)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)“美容美體行業(yè)第二”，在純化妝品企業(yè)中位列榜首，印證其渠道模式的行業(yè)標(biāo)桿地位。
面對(duì)數(shù)字化浪潮，植物醫(yī)生并未固守線下。線上端一方面以“小植商城”新零售模式承接線下流量，另一方面通過“開設(shè)官方旗艦店、與網(wǎng)絡(luò)達(dá)人合作”完成京東、天貓、抖音、快手等主流平臺(tái)深度覆蓋。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2024年其零售額高居中國(guó)單品牌化妝品店第一，同時(shí)在國(guó)貨美妝、護(hù)膚品市場(chǎng)分列第8位與第7位，“全球領(lǐng)先的植萃護(hù)膚品牌”認(rèn)證進(jìn)一步夯實(shí)品牌價(jià)值。
雙軌并行的渠道戰(zhàn)略成功轉(zhuǎn)化為扎實(shí)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)。報(bào)告期內(nèi)(2022-2024)，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入穩(wěn)定于21億元高位(分別為211,621.61萬元、215,000.49萬元和215,496.81萬元)，凈利潤(rùn)更實(shí)現(xiàn)三連升——從16,814.57萬元增長(zhǎng)至24,172.57萬元。招股書強(qiáng)調(diào)，其“主營(yíng)業(yè)務(wù)收入與凈利潤(rùn)均遠(yuǎn)超‘268日用化學(xué)產(chǎn)品制造’其他上市公司中位數(shù)水平”，凸顯規(guī)模效應(yīng)與盈利能力的領(lǐng)先地位。
植物醫(yī)生IPO的推進(jìn)，標(biāo)志著以深度渠道管控和單品牌專注為特色的商業(yè)模式正獲得資本市場(chǎng)的審視。其線下門店織就的線下網(wǎng)絡(luò)與全渠道布局共同構(gòu)筑了差異化壁壘，支撐業(yè)績(jī)持續(xù)跑贏行業(yè)。
若成功登陸A股，不僅將摘得“單品牌店第一股”光環(huán)，其以渠道密度提升品牌價(jià)值、以服務(wù)深化用戶鏈接的路徑，亦為本土美妝企業(yè)升級(jí)提供重要參考。在國(guó)貨美妝競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，能否借力資本進(jìn)一步放大先發(fā)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)拭目以待。
鄭重聲明：本文版權(quán)歸原作者所有，轉(zhuǎn)載文章僅為傳播更多信息之目的，如作者信息標(biāo)記有誤，請(qǐng)第一時(shí)間聯(lián)系我們修改或刪除，多謝。
