戴先任
國(guó)家衛(wèi)健委日前舉行新聞發(fā)布會(huì)，新聞發(fā)言人胡強(qiáng)強(qiáng)表示，國(guó)家衛(wèi)健委將與相關(guān)部門(mén)一起，加大互聯(lián)網(wǎng)健康科普亂象的整治力度。醫(yī)療科普現(xiàn)已成為中國(guó)各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上備受關(guān)注的內(nèi)容。當(dāng)前，醫(yī)療科普是短視頻平臺(tái)的熱門(mén)話(huà)題，越來(lái)越多的醫(yī)生通過(guò)直播和短視頻來(lái)傳播健康科普知識(shí)。但是有的“網(wǎng)紅醫(yī)生”把醫(yī)療科普當(dāng)作牟利工具，因此國(guó)家衛(wèi)健委提醒公眾，請(qǐng)不要輕信“網(wǎng)紅醫(yī)生”。
現(xiàn)在各大短視頻平臺(tái)紛紛布局“泛知識(shí)”短視頻領(lǐng)域，也越來(lái)越重視垂直領(lǐng)域，各專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士成了短視頻平臺(tái)的“座上賓”。醫(yī)生的職業(yè)形象良好，醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，一些知名醫(yī)生更是深受廣大患者信任。
醫(yī)生跨界當(dāng)主播、現(xiàn)身說(shuō)法進(jìn)行醫(yī)療健康科普宣傳，拉近與患者之間的距離，讓醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)知識(shí)不再晦澀難懂，而“活”了起來(lái)，不僅有助于提升廣大公眾的健康素養(yǎng)，還有利于提升患者對(duì)醫(yī)護(hù)人員的信任度。近年來(lái)，各大短視頻平臺(tái)鼓勵(lì)醫(yī)生發(fā)布與專(zhuān)業(yè)方向符合、能給用戶(hù)健康生活帶來(lái)實(shí)際幫助，且易于普通大眾理解的原創(chuàng)醫(yī)學(xué)科普內(nèi)容。這也讓一些網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)盯上了醫(yī)護(hù)人員，將醫(yī)生當(dāng)成“流量密碼”，著力于把一些醫(yī)生打造成“網(wǎng)紅醫(yī)生”，不惜為此編造假劇本進(jìn)行擺拍。
隨著短視頻的爆紅，視頻造假、擺拍等問(wèn)題也隨之出現(xiàn)，一些人為了吸引流量、騙取關(guān)注，或就是為了直接獲利，制作假視頻，這背后還有專(zhuān)業(yè)的造假團(tuán)隊(duì)介入，形成了灰色產(chǎn)業(yè)鏈。一些“網(wǎng)紅醫(yī)生”也參與其中，出現(xiàn)了真醫(yī)生講偽科普，甚至為了流量不惜發(fā)布“軟色情”內(nèi)容等現(xiàn)象，這違背了醫(yī)療倫理，損害了醫(yī)生形象，假科普還帶來(lái)誤導(dǎo)，造成謬種流傳，帶來(lái)的負(fù)面影響很大。捧紅“網(wǎng)紅醫(yī)生”最終目的還是變現(xiàn)，比如發(fā)布廣告推銷(xiāo)藥品等。嘴上是科普，背后卻是生意。這些“網(wǎng)紅醫(yī)生”淪為了網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)“流水線(xiàn)擺拍”上的螺絲釘。
醫(yī)療健康科普別被“網(wǎng)紅醫(yī)生”帶偏了。“網(wǎng)紅醫(yī)生”不能違背媒介倫理和醫(yī)療倫理。醫(yī)護(hù)人員不能淪為收割流量的“工具人”。要壓實(shí)各方責(zé)任，首先，醫(yī)生自身就要愛(ài)惜自身的醫(yī)生形象，要遵循醫(yī)療倫理，對(duì)造假團(tuán)隊(duì)提供的擺拍、偽科普等劇本要懂得說(shuō)不。另外，醫(yī)療機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)對(duì)本單位醫(yī)務(wù)人員的管理，讓醫(yī)生為自己在網(wǎng)上的言行負(fù)責(zé)，避免醫(yī)護(hù)人員有違規(guī)直播帶貨、擺拍造假等違法違規(guī)行為。最后，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)則要加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的審核，要對(duì)問(wèn)題視頻、“病態(tài)”流量說(shuō)不。網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)也要避免走虛假擺拍的捷徑。網(wǎng)友更要增強(qiáng)防范意識(shí)，提升網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)、健康素養(yǎng)，對(duì)虛假擺拍、偽科普說(shuō)不。監(jiān)管部門(mén)則要加強(qiáng)對(duì)虛假擺拍、偽科普的監(jiān)管力度，對(duì)造謠、傳謠造成嚴(yán)重影響者，要依法依規(guī)進(jìn)行懲治。
“網(wǎng)紅醫(yī)生”不能靠偽科普博流量，不能淪為“流量病”的“患者”，而應(yīng)成為醫(yī)療健康科普的“燃燈者”。“網(wǎng)紅醫(yī)生”個(gè)人、網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等都別迷失于流量之中，陷入“流量泥潭”難以自拔。無(wú)底線(xiàn)擺拍、偽科普都是影響網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的絆腳石。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是王道，正確的三觀(guān)、真實(shí)性則是根基。要好好治治“網(wǎng)紅醫(yī)生”這樣的“流量病”，有堵還要有疏，還要通過(guò)引導(dǎo)、激勵(lì)、扶持等措施，增加優(yōu)質(zhì)醫(yī)療健康科普供給等。責(zé)任編輯：韓保林(EN087)
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