硝煙四起的外賣大戰(zhàn)，在反內(nèi)卷的大背景下格外引人關(guān)注。

7月5日夜間，淘寶閃購、美團掀起了外賣大戰(zhàn)，大量外賣紅包如雨后春筍般撒落，部分外賣甚至可以“零元購”。

這場事關(guān)“即時零售 電商 豐盈流量入口”的決戰(zhàn)，各參與主體都在大戰(zhàn)中獲得了福利的精進，消費者獲得了消費者剩余，平臺企業(yè)提升了數(shù)字資產(chǎn)價值和供應(yīng)鏈整合能力，商家有了更多外賣平臺可供選擇，騎手則獲得了更多業(yè)務(wù)和選擇機會。

方興未艾的外賣補貼大戰(zhàn)，各大平臺爭奪的是即時配送、新零售業(yè)務(wù)等的流量入口，盡管補貼本質(zhì)是一場變相價格戰(zhàn)，但這背后較量的是各大平臺的供應(yīng)鏈管理能力和數(shù)字資產(chǎn)的貼現(xiàn)能力等，可看作是國內(nèi)市場在消費交易環(huán)節(jié)的一場系統(tǒng)性的競相升級。支撐各大平臺發(fā)出競爭性補貼的是，平臺復(fù)雜多元的盈利渠道和能力，以及多元化的商業(yè)場景，即補貼在商業(yè)上可看作是平臺運營模式的內(nèi)部轉(zhuǎn)移定價。

當(dāng)前國內(nèi)正綜合整治“內(nèi)卷式”競爭，而外賣大戰(zhàn)正用鮮活具象事件，為人們提供如何辨識正常商業(yè)競爭與“內(nèi)卷式”惡性競爭的區(qū)別，從而有助于避免誤判誤傷。

最近市場監(jiān)管總局匯總整理的6起經(jīng)典反內(nèi)卷式競爭案例，描述性定義了何為內(nèi)卷式競爭。這些案例有一個共同的特征，就是都存在違法違規(guī)和侵權(quán)現(xiàn)象，要么是直接侵權(quán)，要么是破壞市場公平競爭秩序。

實例便于人們理性分辨和量化定義，“內(nèi)卷式”競爭是存在受損者和侵權(quán)行為的不正當(dāng)競爭行為，而正常的市場競爭則不存在受損者和侵權(quán)行為。

當(dāng)然，要有效保護正常市場競爭，需要在包容競爭的基礎(chǔ)上，規(guī)范其競爭行為，防范各大競爭主體用不正當(dāng)競爭行為參與市場競爭，如要實時監(jiān)控其是否出現(xiàn)變相的二選一行為，以及警惕跨平臺翹單等背信棄義的侵權(quán)行為等。

這就需要市場監(jiān)管部門始終拿起反不正當(dāng)競爭法來度量各種商業(yè)行為，并基于經(jīng)濟社會成本最小化的法經(jīng)濟學(xué)原則，低成本高效率地分配參與各方的責(zé)權(quán)利關(guān)系，形成監(jiān)管他律與市場自律自治的相互助推效應(yīng)，有效降低不正當(dāng)競爭行為的發(fā)現(xiàn)成本。

同時，包容和保護正常的市場競爭，還需明晰反內(nèi)卷的權(quán)力介入程序和認定標(biāo)準(zhǔn)，盡可能避免干涉正常的市場競爭行為，在監(jiān)管上嚴格杜絕以管代治、以罰代管等監(jiān)管上的偷工減料行為，防范任何形式的有償執(zhí)法、功利執(zhí)法等行為。

為此，監(jiān)管部門要介入市場競爭行為規(guī)范過程，必須明晰介入的前提是需有具體的受損者和存在具體的侵權(quán)行為等，且適度遵循不告不理的無事不擾原則。

此外，包容正常市場競爭和反內(nèi)卷，需構(gòu)建有效的矯正機制和事后補償機制。這樣有利于在執(zhí)法程序和行為標(biāo)準(zhǔn)認定上，提高監(jiān)管被俘獲的成本，防范可能的有償執(zhí)法、功利執(zhí)法等行為。

正常的市場競爭是市場高度自治下的一種自然博弈狀態(tài)。因此，保護和包容市場正常競爭行為、反內(nèi)卷，還要清理各種對市場進行扭曲激勵的政策和制度，強化反不正當(dāng)競爭和反壟斷等的執(zhí)法力度，完善市場公共治理等。

欲知平直，則必準(zhǔn)繩；欲知方圓，則必規(guī)矩。要避免正常的市場競爭蛻變?yōu)椴徽?dāng)競爭，需要強化的是監(jiān)管的市場公共治理能力，需要的是權(quán)力的不缺位、不越位、不錯位。唯有如此，正常的市場競爭才能獲得蓬勃生長機會，反內(nèi)卷才能達成良好的效果。

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