每個寶寶跌跌撞撞學走路，本是件水到渠成的事兒?？墒茄巯拢鞯夭簧黉N售場所推出宣稱能“防摔”能“輔助學步”的“學步鞋”，在不少銷售人員口中，這類“學步鞋”還有利于孩子的足部發育，養成正確步態等功能。這些宣傳很容易就打開了家長們的心門，誰不想給自己的孩子用最好的呢？那么，這些“學步鞋”真的像商家宣稱的那樣有神奇功能嗎？
輔助學步成賣點
定價遠超普通鞋
記者在北京、湖南、浙江等地走訪時看到，一些商場的兒童用品商店，紛紛推出“機能鞋”“學步鞋”等多款熱銷產品。
調查中，記者看到，“學步鞋”和“機能鞋”的價格從幾百元到上千元一雙不等，超出普通兒童鞋不少。而“學步鞋”和“機能鞋”在產品宣傳中，突出強調設計理念和科技感。同時，大多數銷售人員還強調，孩子從學走路開始就要穿“學步鞋”“機能鞋”，否則將影響他們的足弓發育。
調查中記者看到，目前市場上熱度較高的“學步鞋”“機能鞋”，還采取分年齡段、多區間定價策略，根據孩子不同階段的足部發育特點，將產品細分多個類別。例如，6至8個月大的嬰兒可穿“本體感鞋”，8至18個月則推薦“關鍵鞋”，之后還有“穩步鞋”“躍步鞋”等，適用年齡跨度從8個月一直覆蓋到12歲兒童。一些家長從孩子爬行期、學步期，也就是8至15個月時，就開始購買“機能鞋”“學步鞋”。
記者發現，不同品牌的“學步鞋”和“機能鞋”，賣點大同小異。除了商家宣稱的設計和功能以外，最大的賣點就是：孩子人生起步階段的鞋不能馬虎，這類鞋針對兒童生理特點設計，有利于孩子足部發育、養成正確步態。
對此，全國制鞋標準化技術委員會秘書長桑軍表示，“兒童機能鞋”這個詞是來源于國外，“機能”這個詞，在日語里是“功能”的意思。對于學步階段的兒童，其實我們是推薦光腳的，這樣的話對足底的刺激會更直接，也有助于小孩足部發育。
宣稱功能“強大”
有科學依據嗎？
相關專家表示，部分“學步鞋”前掌易彎折、強化后跟支撐等設計，確實有其合理性，但其宣稱的矯正步態、預防扁平足等附加功能，并沒有明確的科學依據。
記者在采訪中發現，由于過分相信“學步鞋”“機能鞋”的宣傳，一些家長誤將它們當作具有治療功能的產品。在醫院骨科采訪時，記者就遇到有一兩歲的孩子，穿著“機能鞋”前來就診。
據了解，小患者1歲時出現足部外翻，一家兒童鞋專賣店銷售人員推薦家長購買“機能鞋”，說穿上后可以矯正步態。經檢查后，醫生表示，“機能鞋”對孩子足部發育問題，沒有任何治療效果。但記者在調查采訪中，有一些銷售人員告訴記者，孩子從學步階段開始，一定要穿“學步鞋”“機能鞋”，否則會導致扁平足等問題。
對此，有專家表示，兒童如果出現俗稱的內八、外八等走路姿勢，不一定就是足部疾病引起的，可能存在多種誘因，與是否從小堅持穿“學步鞋”沒有必然關系——北京大學第三醫院兒科副主任醫師魏紅玲說，在嬰兒期也就是0到1歲階段，足底充滿了脂肪墊，看似是扁平的，其實這種是正常的現象。解放軍總醫院第一醫學中心兒科主任楊光也表示，一般認為3歲以前孩子足弓都是比較扁的，隨著年齡長大，一般4到6歲以后，逐漸形成了足弓，這是孩子正常發育過程。
專家同時表示，“學步鞋”“機能鞋”為消費者提供更多選擇，但醫學上無法驗證這些功能設計是否能在兒童足部生長發育、疾病預防、走路姿勢培養等方面發揮作用。孩子的學步和足部發育是自然過程，過度干預反而可能打破平衡。與其依賴“神奇”的“學步鞋”，不如給孩子足夠的活動空間，讓他們在探索中自然成長。
專家建議，為學步期的孩子選鞋不用局限于某個品牌或某種特別的設計，也無須花費高昂的代價，把控好兩個特點即可——首先是鞋不能太軟，否則起不到支撐作用；其次，鞋幫的高度最好能覆蓋腳踝。至于足弓發育，適當接觸地面、進行運動，就是最好的足弓刺激，并沒有某種特定的鞋或姿勢能更好地促進足部發育。
渲染育兒焦慮？
理性購物，勿上當！
高價“學步鞋”的營銷套路極具迷惑性，導致上當受騙的家長不在少數。商家精準捕捉家長“給孩子最好的”心理，通過“1/3彎折設計”“專利防滑技術”等看似專業的術語，將產品與兒童發育需求進行綁定。店員和客服則以“同齡兒童家長推薦”“專利技術”等為話術，再加上“減少摔跤”等效果承諾，讓家長產生“不買就是虧待孩子”的焦慮感。
“學步鞋”營銷套路的危害，首先體現在家長為未經驗證的“附加功能”支付高額溢價，其實是交“智商稅”。對于市面上的“學步鞋”，有專家指出，所謂“科技含量”多為品牌自說自話，普通童鞋完全能實現相同的基礎功能。
更讓人擔心的是，這種營銷套路已形成一條“育兒焦慮產業鏈”。
學步鞋之外，更多打著“科學育兒”旗號的產品接踵而至。提供一份口腔黏膜樣本，通過基因檢測分析，就能知道孩子的智商、情商、音樂、運動等天賦結果；貼上“嬰兒用”的標簽，普通飲用水“身價”便能上漲幾倍；打著“純中藥配方”“草本抑菌”旗號，違禁添加激素的兒童護膚品卻莫名熱銷……
就破解這類營銷套路而言，醫療機構應發揮專業優勢，為家長提供科學指導，用權威數據緩解育兒焦慮；電商平臺則應進一步完善產品準入審核，禁止商家使用“專為減少摔跤設計”等缺乏依據的宣傳話術。 據央視
來源：華商網-華商報
編輯：張佳萌
鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播更多信息之目的，如作者信息標記有誤，請第一時間聯系我們修改或刪除，多謝。
