十多年前，四川省古藺縣二郎鎮(zhèn)還是一個(gè)偏遠(yuǎn)的小地方。如今，這里矗立著的宏偉的郎酒莊園，不僅成為白酒愛(ài)好者向往之地，還成了諸多文學(xué)大師打卡地。
從莫言再次到訪的驚嘆，到一次次的文學(xué)采風(fēng)活動(dòng)，郎酒莊園用16年的時(shí)間完成了一次華麗的轉(zhuǎn)身，在赤水河左岸樹(shù)起一座中國(guó)白酒文化新地標(biāo)。
1、莫言重訪，郎酒再添文學(xué)魂
10月11日，重陽(yáng)佳節(jié)，郎酒莊園吳家溝生態(tài)釀酒區(qū)天元廣場(chǎng)內(nèi)高朋滿座。他們共赴的，正是2024郎酒重陽(yáng)下沙大典。
一年一度的重陽(yáng)下沙，是茅臺(tái)、郎酒等赤水河醬酒企業(yè)最隆重的日子之一。隨著郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林宣布生產(chǎn)啟動(dòng)，釀造盛事正式拉開(kāi)大幕。
而對(duì)于郎酒，今年又多了幾分隆重和看點(diǎn)。
1984年第四屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上，郎酒與茅臺(tái)一起成為唯二獲評(píng)“中國(guó)名酒”的醬香名酒。
40年后的重陽(yáng)下沙，茅臺(tái)前董事長(zhǎng)季克良等諸多全國(guó)名酒評(píng)委、專家，再次相聚郎酒莊園，共同見(jiàn)證醬香郎酒的產(chǎn)能新高，見(jiàn)證郎酒守正創(chuàng)新的四十年奮進(jìn)故事。
另一大看點(diǎn)，則是郎酒“老友”諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主莫言，又一次來(lái)到赤水河左岸的郎酒莊園，與郎酒“把酒言歡”。
早在2011年，剛獲得2012年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的莫言就與張煒、劉醒龍等文學(xué)大家，應(yīng)郎酒之邀走進(jìn)郎酒故鄉(xiāng)——四川省古藺縣二郎鎮(zhèn)。
彼時(shí)，日后開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)白酒行業(yè)莊園時(shí)代的郎酒莊園，尚在緊張建設(shè)。但莫言一行，卻都不虛此行地體會(huì)到了釀造郎酒的泉水“格外凌洌清新”，釀造郎酒的米紅粱“最為單純飽滿”。
甚至，因驚嘆于天寶洞的鬼斧神工和與美酒的天作之合，更因?qū)删篇?dú)特的釀酒歷史文化的強(qiáng)烈共鳴，莫言創(chuàng)作出短篇游記《水乃酒之魂》。
文中，莫言直言“我好多年沒(méi)沾一滴白酒，這次的二郎鎮(zhèn)之行，終于沒(méi)能抵擋住誘惑而開(kāi)戒”，并留下“洞藏美酒千甕萬(wàn)甕，心有靈犀一通百通”的佳句。
時(shí)隔13年后，再觀天寶洞、賞美酒河、品佳釀郎酒之外，莫言對(duì)郎酒品質(zhì)、郎酒文化的體驗(yàn)、體會(huì)，又有了新的洞見(jiàn)、感悟。
在當(dāng)天的“天地人，莫言文學(xué)藝術(shù)展——郎酒與文學(xué)藝術(shù)的盛宴”活動(dòng)中，莫言毫不吝嗇地贊嘆道，“郎酒把神秘的釀酒和現(xiàn)代的科學(xué)嚴(yán)絲合縫地融合在一起了，這代表了白酒發(fā)展的方向，甚至是目前的最高水準(zhǔn)。”
尤其是對(duì)郎酒IP的含“文”度越來(lái)越高的現(xiàn)象，莫言一針見(jiàn)血地指出“這里面貯藏過(guò)酒，現(xiàn)在又裝滿了文學(xué)。”
文學(xué)與酒，自古以來(lái)便是最佳伴侶，它們共同釀造了無(wú)數(shù)不朽之作。而郎酒，正成為在文壇獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的又一酒中傳奇。
不只是莫言，越來(lái)越多的文學(xué)大家，都注意到了郎酒的不俗之處。
《人民文學(xué)》副主編、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)和魯迅文學(xué)獎(jiǎng)獲得者徐則臣曾表示，不只是自身企業(yè)文化，郎酒在做的其實(shí)是中國(guó)的酒文化，這是一個(gè)宏大的愿景。
新疆作協(xié)副主席熊紅久更是直言不諱，“郎酒，是有文化的酒。”
可以看到，在中國(guó)文學(xué)圈、文化界影響力與日俱增的郎酒，如同蘋(píng)果、華為之于科技消費(fèi)、迪士尼之于娛樂(lè)消費(fèi)的IP號(hào)召力，它已成為一種“文學(xué)與酒”文化主題圈的大IP和新的心智象征。
此次莫言故地重游，則正如郎酒集團(tuán)黨委書(shū)記李明政所言“再次為郎酒莊園，注入了文學(xué)藝術(shù)的靈魂。”
2、古今相承，贏得舉世“文”名
十多年前，汪俊林將莫言、賈平凹、蘇童、舒婷等文學(xué)大家首次請(qǐng)到二郎鎮(zhèn)時(shí)，賈平凹曾感慨：“站在二郎鎮(zhèn)，北京是偏遠(yuǎn)的，上海是偏遠(yuǎn)的，所有的地方都是偏遠(yuǎn)的”。
不曾想，十幾年后他們?cè)?jīng)站立的赤水河左岸，轉(zhuǎn)眼成為中國(guó)白酒消費(fèi)的中心帶之一，矗立著宏偉且標(biāo)志性的郎酒莊園，無(wú)數(shù)來(lái)自北京、上海，來(lái)自全國(guó)各地甚至全球各地的白酒愛(ài)好者慕名而來(lái)。
十幾年來(lái)，郎酒與這些文學(xué)大家、文學(xué)圈層的友誼，更是越來(lái)越近、越來(lái)越緊密。
郎酒的文學(xué)朋友圈不斷擴(kuò)大，不只是為了“把酒言歡”，也是要為中國(guó)文學(xué)、文化的傳播，形成一種合力。
2021年10月13日重陽(yáng)前夕，郎酒戰(zhàn)略級(jí)大單品青花郎與中國(guó)當(dāng)代文學(xué)界殿堂級(jí)刊物《人民文學(xué)》，正式簽訂戰(zhàn)略合作。兩個(gè)熟稔佳釀與佳作的品牌，從此開(kāi)始共釀美好。
2023年4月13日上午，2022年度青花郎·人民文學(xué)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在郎酒莊園隆重舉行。賈平凹、舒婷、蘇童等一系列文壇大咖則紛紛講述與郎酒之間的故事，讓郎酒莊園墨香撲面。
正是在這樣的“文學(xué)與酒”的碰撞中，文學(xué)力量、酒文化及郎酒品牌的文學(xué)內(nèi)涵，形成了互通共鳴的傳播鏈路，并共同獲得了質(zhì)的提升。
除此之外，青花郎還積極與《經(jīng)典詠流傳》、《朗讀者》等大型文化節(jié)目合作，掀起全民文學(xué)熱潮，也彰顯了自身的文學(xué)格調(diào)，與對(duì)白酒品牌弘揚(yáng)中國(guó)經(jīng)典文化的擔(dān)當(dāng)。
郎酒向來(lái)認(rèn)同，一瓶好酒，才配得上一席文化盛宴。
自1984年首獲“中國(guó)名酒”稱號(hào)至今，無(wú)論是堅(jiān)持端午制曲、重陽(yáng)下沙的應(yīng)天順時(shí)，亦或是從行業(yè)共有的12987工藝到郎酒獨(dú)有的“生、長(zhǎng)、養(yǎng)、藏”，從傳統(tǒng)的釀造技藝，四十年來(lái)郎酒始終不忘對(duì)傳統(tǒng)釀酒文化的傳承和發(fā)揚(yáng)，更兼具精益求精的工匠精神，堅(jiān)守初心、追求極致品質(zhì)。
這一古今相承的做法，形成了郎酒藝術(shù)品位和產(chǎn)品價(jià)值相互承接、拉升的良性循環(huán)。
這與中國(guó)文脈流傳千年、追求字句斟酌的文學(xué)精神、文學(xué)理念，無(wú)疑一脈相通。用莫言的話來(lái)說(shuō)，就是文學(xué)和酒的釀造有共通之處，這是兩者能夠深入合作、詩(shī)酒相融的根本。
而郎酒及青花郎文學(xué)氣質(zhì)的打造，首先是為了給消費(fèi)者帶來(lái)更好的飲酒精神體驗(yàn)。
郎酒股份總經(jīng)理汪博煒曾說(shuō)，“自古詩(shī)酒不分家，郎酒矢志把詩(shī)意與美好釀進(jìn)酒里，把快樂(lè)與藝術(shù)釀進(jìn)酒里，持續(xù)滿足大家對(duì)美好生活的孜孜追求。”
甚至于，郎酒的文化承載、藝術(shù)審美與品味的融合呈現(xiàn)，早已不止于一瓶酒。
作為世界級(jí)白酒莊園，郎酒莊園也是郎酒品味的具象與承載，莫言也不禁贊嘆道：“建筑藝術(shù)、文學(xué)藝術(shù)，還有白酒本身的藝術(shù)，在郎酒莊園完成了高度契合。”
汪博煒則表示，相信郎酒莊園會(huì)越來(lái)越有品味，郎酒的極致品質(zhì)、極致品牌、極致品味會(huì)越來(lái)越好。
擁有如此浪漫決心的郎酒，也必然能夠走出一條掀起“文學(xué)與酒”文化主題傳播和消費(fèi)熱潮的新路子。
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