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摘要：黨的十八大以來，國家出臺了多項促進文化創意產業發展的政策。旅游文化創意產品開發已成為各城市打造城市品牌、弘揚地域文化、推動產業轉型的重要手段之一。城市品牌的競爭實際上是一場基于城市文化的博弈。本文從城市品牌建立與傳播的角度出發，探索城市文化與現代產品的結合，提出更好服務區域經濟的發展策略。發展。
關鍵詞：城市品牌；景德鎮；旅游文化創意產品
1城市品牌內涵
城市品牌是在人們消費意識和品牌意識不斷增強的經濟背景下產生的。這一概念最早由美國杜克大學商學院教授、品牌專家凱文·萊恩·凱勒在《戰略品牌管理》一書中首次提出。他強調：“一個地理位置或者某個空間區域也像一種產品或服務，同樣可以成為一個品牌。品牌的力量在于讓人們了解和認識某個區域，并自然地將某種形象聯系起來與城市的存在相聯系，使其精神融入到城市的每一個建筑中，讓競爭“與生活、與這座城市共存”。消費者對城市形象的普遍認知，當提到一個城市時，人們會將其與特定的形象、個性或地位聯系起來，當經營一個城市時，城市的街道、小巷、公共設施、人文景觀等是城市品牌的外在形象，而風土人情、風俗習慣、傳統習俗、名人典故等地域文化是城市品牌的內涵，能夠體現特色、文化的產品。城市的精神內涵是城市品牌傳播的個性化名片。
2 文創產品特點
文化創意產品是時尚展覽的產物。是指依靠創意人的創造力、技能和文化積累，通過知識產權的開發和運用，借助現代科學技術手段，生產出高水平的文化資源和文化用品。 -優質的產品。增值產品。 [2]好的文化創意產品，不會直接復制文物的形態、圖案，并將其運用到現代產品中。而是基于現代消費者的審美和視角，通過內涵提煉、元素挖掘，找到與現代產品的契合點。讓它栩栩如生，實現文化的傳承和發展。邱豐順老師在探討文化元素時，提出要從“人、時、事、地、物”等多個維度和層次來思考其使用價值、審美價值、經濟價值、觀念推廣和文化認同。
3 城市品牌與文化創意產品的關系
城市品牌可以從不同層面構建城市認知，形成獨特的城市IP形象，有利于文化衍生產品的系列化發展。早在20世紀，許多發達國家就提出了“文化立國”的發展戰略，將文化創意產業作為國家支柱產業予以扶持和發展。城市品牌在帶來巨大經濟價值的同時，也將國家文化傳播到世界各地，形成國際城市品牌效應。我國雖然有5000多年的文化遺產，但文化創意產業發展相對較晚。近年來，得到了國家的高度重視和支持。他們連續多年出現在國家重要發展文件中，提出文化產業要成為國民經濟的支柱產業。到2020年，占GDP比重將達到5%。 [3] 旅游文化創意產品作為景區文化的重要載體，是旅游業從傳統觀光旅游向文化旅游發展的衍生品。與傳統的旅游紀念品不同，旅游文創產品可以讓消費者更深入地體驗旅游業。了解景區背后的文化內涵或者帶來參與體驗，都是一種美好回憶的載體。因此，無論從國家政策還是產業發展趨勢來看，都存在巨大的市場潛力。
4、景德鎮國際城市品牌重塑與設計定位
4.1 國際城市品牌重塑
景德鎮是一座歷史名城，肩負著與世界對話的使命。江西省委十四屆六中全會提出，深入挖掘千年瓷都文化底蘊，打造陶瓷文化傳承創新實驗區，建設文化強國。強省促江西。是地域特色文化的重要載體，有效加強陶瓷文化的保護、傳承和創新。將景德鎮打造成為引領中國、代表江西走向世界、讓世界感知中國、了解江西的國際瓷都。景德鎮在建設城市國際品牌方面擁有強有力的政策支持、深厚的陶瓷文化底蘊、最豐富的官窯遺址、精美的手工藝品、知名的工藝美術大師和非凡的工藝等資源優勢。 “傳承”與“創新”、“手工技藝”與“現代設計”的結合，是景德鎮產業升級、借助文化優勢開辟市場新格局的關鍵。
4.2 城市品牌設計定位
景德鎮自2007年以來一直注重文化創意產業的推廣和發展。但文化創意產品的規模和品類相對有限，在造型設計、繪畫手法、工藝等方面體現文化內涵和地域特色較少。包裝形式，尚未形成有影響力、具有鮮明地方特色的現代文化創意產品設計品牌。城市品牌的樹立和傳播是一個國家或地區經濟綜合發展實力的體現。它比單一品牌建設需要更高層次的戰略眼光。要重塑瓷城品牌的國際地位，僅依靠傳統產業和手工藝是不夠的。相反，我們應該從國際、??國家、區域等多個層面、多個緯度，塑造具有個性和國際時尚特征的現代城市形象。 IP通過IP商業化的塑造和傳播，推動衍生產品的系列化發展，帶動城市品牌傳播和經濟發展。
景德鎮旅游文創產品發展5大策略
充分發揮區域優勢，通過“文化創意 設計服務 產業融合”的形式形成一系列產業鏈推動文化創意產品發展，用現代手段實現地域文化與現代設計的碰撞，創造出更多現代化的產品。消費者使用的產品。
5.1文化創意與旅游結合，拓展了旅游文創產品種類
以文化創意為核心，以旅游行為過程為營銷節點，圍繞消費者行前、行中、行后，開發一系列具有紀念價值和城市特色的旅游文化創意產品。例如，針對消費群體為親友攜帶特色產品的迫切需求，我們從特定景點中提取元素，設計出一系列產品；開發具有地域特色的文化創意產品，作為旅游必需品；以陶瓷文化園區、博物館藏品等為目標，提取元素并重新創新設計，打造出符合現代審美需求的文創產品等。
5.2 以“互聯網 陶藝體驗”形式推動體驗式旅游文創產品發展
消費者可以在出行前在線預約體驗，根據所選陶瓷載體提前準備或設計圖案；抵達后可自行制作，凸顯顧客旅行體驗的優勢，增強消費者的參與感；旅游結束后提供成品燒制郵寄，形成一套完整的體驗式旅游服務產業鏈。新型陶瓷繪畫材料的應用，滿足了每一位消費者對陶瓷產品設計和制作的期望。
5.3 搭建設計共享平臺，解決文創產品設計能力薄弱問題
在景德鎮文化創意產品開發中，懂陶瓷產品、了解現代創新設計的設計人才相對匱乏。專業的產品設計公司較少，缺乏設計項目資源。江西陶瓷工藝職業技術學院成立了“意企走”設計藝術聯盟和設計資源共享平臺，有效整合學校師生、兼職教師、聘請行業專家、設計院等人力資源。培養往屆畢業生，并以平臺形式對外承接設計項目，將創新設計理念與區域經濟相結合，解決因地域限制而造成的現代陶瓷文化創意產品設計人才匱乏的問題。
5.4“陶瓷博物館 旅游文創產品”促進陶瓷文化傳播
博物館文創產品成為近年來文化創意產業發展的熱點話題。 2015年《博物館條例》頒布以來，文創衍生產品讓博物館文化走進生活，傳播文化教育，帶動經濟增長。故宮文化創意產品已實現年銷售額超15億元。景德鎮在陶瓷文化發展史上幾乎承載了一半的陶瓷史。是歷史資料最齊全、貢獻最大的城市。中國陶瓷博物館藏品豐富，但基于文物設計的文化創意衍生品尚處于探索階段，因此存在巨大的市場和設計空間。陶瓷博物館文化與文創產品的結合，可以讓博物館文化更加貼近大眾生活，更好地傳播陶瓷文化，帶動經濟增長，為博物館發展創造新機遇。
5.5“文化創意 空間載體”豐富產品品類，拓展有效營銷接觸點
深度挖掘景德鎮獨特的巷子文化、創意街市文化、茶文化、十大瓷廠原創建筑等地域文化，提煉文化元素，形成對景德鎮特色有強烈共識、高度認可的城市超級視覺符號，可用于視覺應用中的引導設施、公共服務設施、餐廳、酒店、交通車輛等街巷產品設計中，強化人們對城市品牌符號的視覺印象。
6 結論
新時代城市文化發展必須有新的發展主題和使命。景德鎮城市品牌的打造不僅要繼承傳統陶瓷文化和手工藝的精髓，還要從多層次、不同緯度打造具有個性和特色的城市IP。 。我們要以中歐城市實驗室建設為契機，聚焦“一帶兩城”，以“現代創新設計”為抓手，保護、傳承和利用陶瓷文化，從現代設計與消費者，對傳統文化、工藝與現代消費需求進行再創新、再設計，用旅游文創產品帶動文化創意產業衍生品發展，實現區域經濟轉型。
參考：
[1] 凱文·萊恩·凱勒。戰略品牌管理[M]．北京：中國人民大學出版社，2009：3-4。
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