隨著社會經濟的發展，旅游已經成為當今人們非常流行的生活方式和休閑方式，越來越多的人通過旅游來放松身心。旅游業發展迅速，報紙、雜志、網絡、廣播電臺都將目光投向了這個日益繁榮的市場。
文化 旅游，推動文化產業和旅游產業融合發展，是黨中央、國務院作出的重大決策部署，是推動兩大產業轉型升級的重要途徑。提高質量和效率。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。推動文化與旅游融合發展，對于推動旅游產業轉型升級、實現文化傳承與創新具有重要意義。推動文化與旅游融合發展，從廣播節目角度，必須運用現代科技手段，充分發揮文化資源的旅游價值，用文化元素提升旅游產品的文化品質和內涵，形成新的文化旅游新格局。發展文化旅游業態，拓展文化市場空間，促進文化消費和文化傳播。
微信、微博、移動客戶端等網絡技術成為文化旅游推廣發展的催化劑。廣播旅游節目要充分利用新媒體順應潮流，包裝策劃地方廣播旅游品牌節目，拉近旅游產品、旅游消費者、旅游之間的距離。它充當市場管理者溝通的橋梁，便利大眾旅游，促進旅游經濟發展和廣播電臺自身的可持續發展。
一、旅游廣播節目目前的存在形式
目前，我國旅游廣播節目主要存在以下形式。一是自由行頻率。此類廣播頻率一般以傳播旅游文化、提供旅游信息為己任，以打造區域旅游專業媒體為目的，如江西旅游廣播FM97.4、河北旅游文化廣播FM100.3等。
二是在其他廣播頻率推出旅游節目。由于目前旅游頻率種類不多，大多數廣播旅游節目都以各種頻率存在。節目類型包括信息、服務、文化、娛樂等，如北京藝術廣播的《環球旅行家》、黑龍江龍光專車頻率的《龍游天下》等。
三是網絡直播平臺的旅游節目。比如喜馬拉雅FM的廣播旅游節目《談美國》利用主播作為移民的優勢，向聽眾講述美國的方方面面。目前擁有25萬名粉絲，觀看次數超過3000萬次。這類音頻客戶端旅游節目具有個性化、互動性強、產品化的特點，可以為廣播電臺制作旅游節目提供很多參考價值。
2、當前旅游廣播節目存在的問題
1、旅游節目內容同質化
目前，各廣播電臺的旅游節目基本采用“互動話題 信息”和“互動話題 音樂”的結構。雖然互動話題的選擇不同，但內容卻大同小異。廣播旅游節目同質化的原因一方面在于沒有對受眾需求進行分析；另一方面在于沒有對受眾需求進行分析。另一方面，旅游領域垂直細分不夠。當然，也存在跟風現象。如果某個節目流行了，大家都會效仿。 。不同需求的觀眾會聽到同質的節目。長此以往，用戶粘性將會不斷降低。
2、缺乏場景化聆聽
場景收聽是移動互聯網環境下廣播與新媒體融合的重要方式。目前，旅游廣播主要有兩種模式。一是與相關嘉賓討論某個旅游話題；另一種是以簡單的音頻報道作為旅游節目的內容和素材。前者很容易做成普通的脫口秀，而后者則容易因不斷的場景切換而造成觀眾聽覺疲勞。因此，這兩種模式都無法引導聽眾進行旅游節目的場景化收聽。
3、新媒體互動方式單一
目前，大多數旅游節目對新媒體的運用都比較簡單。很多節目沒有自己獨立的新媒體平臺，而是依靠統一頻率的新媒體平臺進行傳播，新媒體互動僅僅停留在發布互動話題的層面。很多老旅游節目雖然粉絲多，但缺乏運營，整體粉絲活躍度較低。
4、線上線下活動的差距
線上與線下活動的差距體現在三個方面：一是線下活動與線上節目聯系不緊密，不可能通過線下活動吸引聽眾觀看線上節目。線下活動應該反饋給程序，成為程序。參與活動后有效輸入內容而不是什么都不輸入。二是注重活動而非計劃。由于節目組通過線下活動獲得了一定的利潤，因此將大部分精力投入到組織各種活動上，而忽略了節目本身的質量。三是活動過于商業化。廣播旅游節目一直肩負著傳播文化、引領價值取向的責任。過度的商業氣息不僅影響聽眾的體驗，也違背了廣播本身的社會屬性。
3、融合媒體環境下廣播旅游節目發展探索
一、突出強化廣播優勢特色，擴大聲音力量
在融合媒體環境下，廣播作為傳統媒體之一，可以在最短的時間內插入或播出節目內容，且不受時間和空間的限制。廣播采用“聲音”來播報，看似缺乏視覺直覺，但通過主持人不同語言風格的傳遞，可以在激發觀眾想象的同時保持神秘感，留下空間和美感讓觀眾品味。例如，CRI國際在線網絡電臺正式轉型為全天直播型音樂電臺，設立懷舊金曲頻道，設立大型直播和小欄目，為觀眾提供24小時不間斷的好音樂和好音樂。全球信息內容。
聲音除了放大聲音的優勢外，還可以用來拓展服務。例如，佛山廣播電臺推出的“自助語音導游”將廣播電臺的聲音優勢與景區導游結合起來。根據景區需求，為不同景區和游客提供高品質語音導覽，由知名主持人以粵語、普通話、英語進行講解。講解的音頻內容不僅有助于景區宣傳自身特色、提升游客的旅游體驗，同時也增加了廣播電臺的影響力。此外，隨著境外旅游的涌入，國際旅游廣播推出全新“體驗式直播”，將直播帶入線下特定場景進行體驗展示，打破主播與觀眾之間的線上距離；國際廣播電臺全球旅游廣播再次升級，在旅游的基礎上，又多了一個“點”，那就是旅游是一種工具和方法，是文化藝術到達遠方的原因。
2、運用“互聯網 ”思維，增強線上線下聯動
旅游廣播節目要善于運用“互聯網 ”思維，不斷嘗試各種新媒體方式。節目可以單獨設立公共平臺，通過內容運營，將其打造成集旅游資訊、旅游攻略、旅游項目于一體的信息搜索平臺。通過這個平臺，可以建立聽眾社區，實現信息共享和有效的溝通互動。
另外，旅游本身具有視覺屬性，因此可以突破廣播音頻節目的限制，通過在線直播的形式與旅游巧妙結合，通過直播內容的設置實現流量轉化。對于旅游廣播節目來說，組織線下活動是打造節目品牌影響力的重要途徑。廣播旅游節目要特別注重活動深度，兼顧娛樂性，不忘提升節目社會影響力，傳遞正能量。
CRI提出建立線下旅游，并提出旅行目的地不是旅行的終點，旅行不是生活的重點。生活的另一面是，你可以將世界的“點”串成線，將線編織成網，網住世界，讓旅行多一點。除了線下活動與線上宣傳的緊密配合外，還形成了廣播聽眾與活動人群的雙向轉化。線上開展有針對性的專題促銷，進行持續直播，或邀請參與者講述個人經歷，并及時反饋線下互動，確保線上線下聯動。
3、打造“旅游 周邊”，拓展創收渠道
多年來，廣播一直作為公共媒介為聽眾服務。因此，對于大多數廣播節目來說，廣告是唯一的收入來源。隨著新媒體的發展，電臺的創收方式不再局限于廣告。對于廣播旅游節目來說，還可以通過增值服務和收入轉化來產生收入。
廣播旅游節目的內容必須新穎、獨特。節目策劃時除了關注旅游行業動態信息外，還應多角度、多層次推廣旅游新生活。 CRI全球旅游廣播電臺是一家致力于推廣“旅游 ？”理念、專注出境旅游的全國性網絡廣播電臺。品牌節目《趣旅行》對旅行 美食/攝影/建筑/設計/藝術等各類高端話題進行采訪，展現對旅行的全新理解和啟發。還有社交活動“國際廣播電臺游學俱樂部”，您可以跟隨主持人進行一場特別的主題探索之旅。通過經驗的積累和現有素材的整合，中國國際廣播電臺出版有聲讀物和書籍，還可以開發自己的新媒體產品，為聽眾提供個性化的旅行指導，既滿足了聽眾的不同需求，又產生了收入。
旅游主播在策劃線下活動時，應結合多方資源，設計包裝主題路線，吸引其他行業或商家的參與。這是服務增值的基本運作方式。旅游廣播通過與各旅游行業、部門的合作，可以獲得豐富的旅游資源，并將這些資源反饋給廣播聽眾。這樣，一方面拓展了自身的創收渠道，另一方面也增強了的品牌影響力。
融合媒體時代，傳統媒體特別是廣播媒體面臨巨大挑戰和新機遇。廣播旅游節目只有不斷突破自我、探索創新、與其他媒體融合，才能獲得更大的發展。樹立良好的品牌意識，打造有意義的品牌活動，用“互聯網 ”思維整合多方資源，讓廣播旅游節目在融合媒體時代得到更好的發展。在此過程中，旅游廣播公司之間的合作是互補的。旅游廣播機構需要與當地及其他地方的旅游管理部門、景區、旅行社建立一套良性互動機制，共同把旅游產業的“蛋糕”做大。 ”實現廣播事業雙效發展。
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