近期，現貨黃金不斷上漲，此前更是曾創下2754.01美元/盎司的歷史新高，引發了市場各方的廣泛關注。10月28日，記者探訪臨沂黃金市場發現，周大福、周生生、六福珠寶等多家黃金飾品報價達到810元/克，然而黃金銷量并未如預期般水漲船高，不少金店甚至選擇閉店休整。不過，臨沂黃金回收業務卻呈現火爆的態勢。
金價高漲，店鋪優惠頻出
10月28日，周大福、周生生、六福珠寶等多家知名黃金飾品品牌紛紛報出了810元/克的高價，相較一個月前上漲27元/克。為了吸引顧客，眾多品牌紛紛推出了不同程度的克減折扣活動。
以周大福（臨沂桃源大世界）門店為例，店員告訴記者，目前購買黃金飾品可以享受到克減30元的優惠，即實際售價為780元/克，工費則需另計。同時，該店還提供了黃金回收服務，回收價格為603元/克，若顧客選擇以舊換新，則按照708元/克的價格進行換算。
而在中國黃金（臨沂萬象匯店），店員正在幫顧客試戴黃金飾品，并告知記者：“今天買黃金有優惠，克減100（元），只要658元/克。”此外，該店還針對一口價黃金飾品提供了特殊的回收政策，即后期若顧客想要回收或以舊換新，可以按照當時購買的吊牌價格進行換算。而對于按克重計算的黃金飾品，則在回收和以舊換新時按照當日最新的金價來計算。
此外，記者走訪發現，六福珠寶、周六福、老廟黃金等品牌店鋪也推出了不同程度的優惠，優惠后的黃金飾品價格每克普遍在650—780元之間，這一價格區間相較于原價有了明顯的下探，為消費者提供了一定的購買空間。
金店銷量未增反降，不少店鋪紛紛閉店
盡管金價持續上漲，但黃金飾品市場的銷售情況卻并未如預期般火爆。記者走訪發現，相較于以往的熱鬧場景，現在的金店里鮮少有人光顧，不少金店甚至選擇了閉店休整。
詩普琳（臨沂萬象匯店）的店員告訴記者，“今年，黃金一次又一次突破歷史高位，我們對‘漲’這個詞，現在也有點麻木了。現在這個價格，只要不是剛需，大部分人都在觀望，想著價格是不是還能降一降，購買的人比之前少了不少。”
“隨著金價的不斷攀升，消費者的購買意愿逐漸降低，他們更傾向于在價格回調后再進行購買。這種觀望情緒導致了黃金飾品銷量的下滑，使得金店的經營壓力倍增。”沂蒙路上的一家金店店員坦言，“目前已經有不少金店開不下去了。”
這一說法得到了市場的印證。走訪中記者發現，桃源大世界的潮宏基、信百泉、六福珠寶等金店紛紛閉店，門店已張貼出租公告。
此外，從上市公司的財報中也能窺見一斑。周大福發布的2024年三季度財報顯示，截至9月30日的三個月內，零售值同比下降21%。其中，中國內地直營店及加盟店的同店銷售分別同比下降24.3%及20.3%，同時在內地凈關閉了145個周大福珠寶零售點。
同樣，六福珠寶母公司六福集團港交所公告也顯示，2025財年第二季度（2024年7月1日至9月30日）整體零售值按年下跌16%，主要受高基數效應及金價屢創新高影響；整體零售收入按年下跌25%；本季凈減少76間店鋪。
據數據統計，今年上半年全國黃金消費量523.76噸，同比下降5.61%。其中，黃金首飾消費量為270.02噸，同比下降26.68%。盡管金條及金幣消費量213.64噸，同比增長46.02%，但仍未能抵消總體的需求疲弱。
回收黃金受熱捧，一天能回收上千克
與黃金飾品市場的冷清相比，黃金回收業務卻呈現出了截然不同的景象。隨著金價的不斷攀升，越來越多的消費者開始關注黃金回收業務，希望通過將手中的黃金飾品變現來獲取收益。
在紅旗路銀座商城一家黃金回收店里，一名顧客正在拿著一個金手鐲和幾個吊墜前來詢價。店主李先生表示：“最近金價上漲得厲害，回收業務也跟著火爆起來。有時候一天能收上千克的黃金飾品。這些飾品有的是消費者之前購買的，也有金店閉店拿來變現的。”
“早知道當初多買一些啊！”金價飆升，讓小敏（化名）在遺憾的同時，也萌生了變現的想法，她對記者提到，當初購買金手鐲時，每克還不到400，按620元/克的回收價格算，現在已經賺了4400元。
記者了解到，黃金回收業務的火爆不僅得益于金價的上漲，還與消費者的投資觀念轉變密切相關。
“隨著金融市場的不確定性增加，越來越多的消費者開始將目光投向黃金等避險資產。而黃金回收業務則為他們提供了一個便捷、高效的變現渠道。”一名業內人士告訴記者，“消費者可以根據自己的需求選擇將黃金飾品直接變現或者以舊換新。這種靈活性不僅滿足了消費者的多樣化需求，也促進了黃金回收業務的快速發展。”
該業內人士提醒，盡管黃金回收業務火爆，但消費者在選擇回收渠道時仍需謹慎。一些不法分子可能會利用消費者對黃金回收業務的不了解進行欺詐行為。因此，消費者在選擇回收渠道時應選擇正規、信譽良好的商家進行交易。
（大眾新聞·齊魯壹點 主余鳳）
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