在四川成都，不到300米的祠堂街引入10家首店，“百年文化古街”與“藝術(shù)商業(yè)社區(qū)”相得益彰；在廣東佛山嶺南天地商圈，近150家首店、旗艦店與具有嶺南文化特色的古街區(qū)形成良性互動(dòng)……首店首發(fā)引領(lǐng)消費(fèi)場(chǎng)景和商圈版圖迭代升級(jí)，成為高水平建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的一道亮麗風(fēng)景線。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)就是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出，到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程，并圍繞首店和總部集聚形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，逐漸形成新品研發(fā)、發(fā)布、展示、推廣以及銷售等體系網(wǎng)絡(luò)。緊盯消費(fèi)者偏好，不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新能力，首發(fā)經(jīng)濟(jì)就能擁有更持久的影響力，輻射更廣闊的市場(chǎng)。
注重質(zhì)量，網(wǎng)紅變長紅。首發(fā)經(jīng)濟(jì)的魅力在于“首”字，但一個(gè)“首”字并不足以讓首發(fā)經(jīng)濟(jì)“一勞永逸”。當(dāng)前，我國多數(shù)城市都有自身的地標(biāo)和名片，并不缺少首發(fā)品牌，但對(duì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)規(guī)劃和持續(xù)良好運(yùn)營還有待加強(qiáng)。有的企業(yè)盲目跟風(fēng)，有的熱衷搞短線經(jīng)濟(jì)，即便首店“一炮而紅”，但因無法持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)，首發(fā)優(yōu)勢(shì)“曇花一現(xiàn)”，難以從“網(wǎng)紅”變“長虹”，對(duì)整個(gè)品牌造成不小影響。因此，首發(fā)經(jīng)濟(jì)還需要做好頂層設(shè)計(jì)和長遠(yuǎn)謀劃，重視現(xiàn)象背后的經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張力、市場(chǎng)輻射力和資本集聚力。著力打造長遠(yuǎn)發(fā)展的首發(fā)場(chǎng)景、服務(wù)業(yè)態(tài)，讓首發(fā)產(chǎn)品一經(jīng)暢銷就能夠?qū)崿F(xiàn)快速產(chǎn)業(yè)化規(guī)模化發(fā)展，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供肥沃土壤，推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)、新型消費(fèi)不斷增長。
創(chuàng)新引領(lǐng)，開辟新賽道。推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，要放大“以首帶面”效應(yīng)。創(chuàng)新既要從思想認(rèn)識(shí)上轉(zhuǎn)變思想觀念、摒棄不利于創(chuàng)新的陳舊思維，加強(qiáng)體制機(jī)制創(chuàng)新，也要通過市場(chǎng)化改革、產(chǎn)業(yè)模式重塑、生產(chǎn)經(jīng)營管理優(yōu)化等方式，拓寬首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間、增強(qiáng)發(fā)展?jié)摿Α⒓せ畎l(fā)展動(dòng)能。同時(shí)，要聚焦首發(fā)經(jīng)濟(jì)中的微觀創(chuàng)新，在產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)端納入創(chuàng)新元素，融入創(chuàng)新技術(shù)，豐富創(chuàng)新服務(wù)方式，滿足不同消費(fèi)者對(duì)首發(fā)產(chǎn)品的需求，提供豐富多樣、優(yōu)質(zhì)放心的首發(fā)產(chǎn)品，才能不斷開拓新的消費(fèi)空間，為提振消費(fèi)信心注入生機(jī)活力。
凝聚合力，講好新故事。新的消費(fèi)浪潮下，一方面，企業(yè)要立足長遠(yuǎn)，考慮褪去“新鮮感”光環(huán)后，如何在創(chuàng)新中破圈迭代、延續(xù)“花期”。另一方面，政府部門要挖潛提質(zhì)，在政策激勵(lì)、市場(chǎng)優(yōu)化、法治保障等多維度發(fā)力，激活市場(chǎng)信心，讓居民能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿消費(fèi)，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)“強(qiáng)勢(shì)出道”提供發(fā)展舞臺(tái)。多方聚力、形成合力，以首發(fā)經(jīng)濟(jì)點(diǎn)燃消費(fèi)“熱力”，聚集強(qiáng)勁而持續(xù)的消費(fèi)流量和發(fā)展增量，不斷講好首發(fā)經(jīng)濟(jì)新故事。
“首”上加碼給力，“首”中挖潛育新，才能提升“首發(fā)能級(jí)”，引燃“消費(fèi)熱力”，促進(jìn)“消費(fèi)升級(jí)”，為城市聚集強(qiáng)勁而持續(xù)的消費(fèi)流量和發(fā)展增量，為促進(jìn)內(nèi)需潛力加快釋放“添柴加薪”。
（云陽縣云陽鎮(zhèn)人民政府 張錦文）
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