一、背景解讀
發(fā)展?fàn)顩r：高人氣
隨著國(guó)民收入的增加，尤其是80后、90后成為新一代父母，他們更愿意陪伴孩子去旅行，使得國(guó)內(nèi)親子游非常受歡迎。去年5月，攜程發(fā)布了《2017國(guó)內(nèi)親子游趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。 《報(bào)告》顯示，一方面，一線城市用戶仍是出行主力，而寧波等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的二三線城市異軍突起。家庭旅游市場(chǎng)的生力軍。另一方面，隨著兩個(gè)孩子一起旅行的現(xiàn)象越來(lái)越普遍，高品質(zhì)的親子旅行產(chǎn)品將更加受歡迎。
發(fā)展趨勢(shì)：個(gè)性化產(chǎn)品受青睞
從出行方式來(lái)看，得益于私家車(chē)保有量的快速增長(zhǎng)，絕大多數(shù)消費(fèi)者在與家人出行時(shí)選擇自駕。
從各類(lèi)景區(qū)來(lái)看，主題公園一直很受歡迎。廈門(mén)方特東方畫(huà)等新主題樂(lè)園陸續(xù)開(kāi)業(yè)，為家庭游客提供了更多選擇。目前，十大熱門(mén)主題公園中，上海迪士尼度假區(qū)、廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)、北京歡樂(lè)谷占據(jù)前三名。這些都是典型的旅游IP產(chǎn)品。
事實(shí)上，隨著旅游消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)者個(gè)性化需求上升，博物館、動(dòng)物園、植物園、城市觀光、登山、手工藝等親子主題的吸引力不斷增強(qiáng)。
安吉縣親子旅游發(fā)展現(xiàn)狀
安吉縣作為中國(guó)美麗鄉(xiāng)村第一縣、中國(guó)竹子之鄉(xiāng)，休閑旅游穩(wěn)步發(fā)展，整體旅游發(fā)展氛圍良好。其旅游業(yè)發(fā)展走在浙江省乃至全國(guó)前列。
安吉本土親子產(chǎn)品豐富，但Hello Kitty、田園熊出沒(méi)都是國(guó)外親子IP；陸家村家庭農(nóng)場(chǎng)、歡樂(lè)風(fēng)暴水上樂(lè)園缺乏鮮明的主題形象；中南百草園和竹博園屬于純旅游觀賞類(lèi)型，產(chǎn)品規(guī)模相對(duì)較小。單身的。安吉的親子旅游景點(diǎn)還沒(méi)有與安吉當(dāng)?shù)氐闹裎幕⑿⑽幕袡C(jī)結(jié)合，形成具有地方特色的綜合性旅游目的地。
《安吉休閑旅游“十三五”規(guī)劃》提出：立足安吉鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基礎(chǔ)，已建成項(xiàng)目和在建項(xiàng)目的“親子游”產(chǎn)品特色，契合人們的需求趨勢(shì)。以“國(guó)際生態(tài)全域休閑”為目標(biāo)的旅游客源市場(chǎng)，以“生活目的地”總體愿景為引領(lǐng)，“十三五”期間重點(diǎn)打造“中國(guó)親子旅游第一縣”品牌形象。兒童旅游、國(guó)際鄉(xiāng)村旅游度假首選”。
2、產(chǎn)品定位
資源基礎(chǔ)、市場(chǎng)基礎(chǔ)、文化基礎(chǔ)三個(gè)基本定位明確了親子旅游產(chǎn)品發(fā)展的方向。
資源庫(kù)
尊重場(chǎng)地現(xiàn)狀，巧用場(chǎng)地資源，以濱水 田園 鄉(xiāng)村為生態(tài)基地；著力打造和諧統(tǒng)一、生態(tài)型、休閑型、景觀型的濱水田園風(fēng)景區(qū)。
市場(chǎng)基礎(chǔ)
立足長(zhǎng)三角200KM短途市場(chǎng)，針對(duì)家庭親子游市場(chǎng)，結(jié)合“公園游樂(lè)園”和“鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)”兩大熱門(mén)親子游類(lèi)型，設(shè)計(jì)最時(shí)尚、最具創(chuàng)意的親子體驗(yàn)。休閑娛樂(lè)項(xiàng)目，以獨(dú)特的產(chǎn)品打造極具吸引力的親子主題樂(lè)園！
文化基礎(chǔ)
融入當(dāng)?shù)匚幕瑢⒅裎幕⑿⑽幕⒓t色文化有機(jī)結(jié)合，將其文化內(nèi)涵植入到景區(qū)建設(shè)中，提煉出安吉最具特色的“竹”，設(shè)計(jì)生動(dòng)可愛(ài)的主題形象，開(kāi)發(fā)“體驗(yàn)式、創(chuàng)意式” “性感”產(chǎn)品打造符合親子市場(chǎng)、有文化體驗(yàn)、有文化傳承的旅游目的地，讓安吉的“竹”文化更具代表性和知名度！
因此，我們將安吉卜公園定位為以竹子為主題的親子公園，以可愛(ài)的竹子為主題形象，集軍事拓展、親子娛樂(lè)、水上運(yùn)動(dòng)、田園休閑等功能于一體。
3. IP元素提取
選取安吉縣最具特色的竹子作為景區(qū)IP形象標(biāo)識(shí)，利用安吉縣中國(guó)竹鄉(xiāng)的品牌知名度和竹子正直、堅(jiān)韌、生態(tài)的精神品質(zhì)，融合“竹子”的內(nèi)涵。當(dāng)?shù)氐闹裎幕⑿⑽幕⒓t色文化。通過(guò)可愛(ài)的形象設(shè)計(jì)，形成竹筍、竹竿、竹節(jié)三個(gè)可愛(ài)的竹子形象，代表了景區(qū)三大主題區(qū)的主題。
4、產(chǎn)品設(shè)計(jì)
（一）產(chǎn)品創(chuàng)意
產(chǎn)品創(chuàng)意原則
堅(jiān)持三大原則：
教育與娛樂(lè)相結(jié)合，文化是靈魂。通過(guò)“自然 文化 科技 體驗(yàn)”，孩子和家長(zhǎng)可以邊玩邊學(xué)。
以技術(shù)為導(dǎo)向的多樣化體驗(yàn)。多元化的玩法和新穎獨(dú)特的產(chǎn)品體驗(yàn)。
全家歡樂(lè)，全家參與。是一款老少皆宜的親子產(chǎn)品，滿足大人和孩子的出行需求。
產(chǎn)品功能構(gòu)建
?步緣的產(chǎn)品特色是：以原創(chuàng)主題形象和感人故事作為主題樂(lè)園的靈魂，打造主題樂(lè)園的獨(dú)特性和主題性，增強(qiáng)各類(lèi)游樂(lè)設(shè)備的互動(dòng)樂(lè)趣和親子娛樂(lè)體驗(yàn)。同時(shí)，依托IP主題，打造相關(guān)主題節(jié)慶、教育產(chǎn)品、創(chuàng)意活動(dòng)等產(chǎn)品體系。
從游客進(jìn)入景區(qū)入口接待服務(wù)中心的那一刻起，就能感受到一家人出游的感覺(jué)，讓游客親身體驗(yàn)布布的角色，圍繞布布加入的三個(gè)人生階段展開(kāi)游樂(lè)體驗(yàn)。軍隊(duì)、冒險(xiǎn)和成長(zhǎng)。各階段的項(xiàng)目設(shè)置充分考慮娛樂(lè)性、體驗(yàn)多元化、家庭樂(lè)趣的產(chǎn)品特點(diǎn)。
(2)空間劃分
根據(jù)旅游產(chǎn)品主題，卜公園劃分為“一中心、一帶、兩區(qū)”的空間格局。即：?卜之家-綜合服務(wù)中心、?卜歷險(xiǎn)記-水上運(yùn)動(dòng)休閑區(qū)、?卜軍事體驗(yàn)-軍事拓展體驗(yàn)區(qū)、?卜成長(zhǎng)-親子互動(dòng)娛樂(lè)區(qū)。
（三）產(chǎn)品關(guān)鍵創(chuàng)意設(shè)計(jì)解讀
?卜從軍機(jī)——軍事拓展產(chǎn)品
（一）發(fā)展思路：以傳承紅色精神為主題，拓展隊(duì)伍市場(chǎng)和青少年市場(chǎng)，打造綜合性軍事化擴(kuò)軍訓(xùn)練基地。為企業(yè)團(tuán)隊(duì)設(shè)置成人型發(fā)展項(xiàng)目，旨在培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)合作精神和綜合素質(zhì)提升；針對(duì)家庭和親子市場(chǎng)，我們植入素質(zhì)拓展、沖突化解、童年游戲等，增強(qiáng)孩子的歸屬感，鼓勵(lì)親子互動(dòng)。合作。
（2）功能定位：注重團(tuán)隊(duì)發(fā)展、青少年發(fā)展、戶外運(yùn)動(dòng)。
（3）主要項(xiàng)目：小小特種兵、攻略尋寶、夢(mèng)想保衛(wèi)戰(zhàn)、經(jīng)典游戲合集、?開(kāi)機(jī)訓(xùn)練中心、超級(jí)陸戰(zhàn)隊(duì)、行軍營(yíng)、航母俱樂(lè)部、?開(kāi)機(jī)教室。
（四）創(chuàng)意項(xiàng)目
?Bu培訓(xùn)中心：培訓(xùn)中心大樓的外墻裝飾著竹子。這是一座現(xiàn)代化的科技建筑。室內(nèi)一層以接待功能為主，嵌入“幻影梭”——VR空戰(zhàn)、軍事科普展覽體驗(yàn)館等體驗(yàn)項(xiàng)目。二層主要用于擴(kuò)建會(huì)議中心和綜合餐飲，三至五層主要用于團(tuán)隊(duì)建設(shè)和綜合住宿接待。
航母俱樂(lè)部：結(jié)合護(hù)岸上微型模擬航母的建造，設(shè)計(jì)為微型航母休閑平臺(tái)，長(zhǎng)約30米，高8米。主要以航母休閑酒吧主題餐飲和微型軍事體驗(yàn)館為特色。
of ?Bu - 水上運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品
（1）開(kāi)發(fā)思路：圍繞楠溪江水資源，以生態(tài)休閑濱水區(qū)為主題，植入一系列水上體驗(yàn)、娛樂(lè)休閑項(xiàng)目，以360°漂流飛艇為引爆點(diǎn)，打造景觀軸和水體布布天堂公園。上游線和休閑慢行線連接公園主要景點(diǎn)。
（2）功能定位：水上娛樂(lè)、濱水觀光休閑。
（三）主要項(xiàng)目：竹筏探險(xiǎn)、彩虹壩、水上接待中心、水上碼頭、探險(xiǎn)島、竹林瀑布、竹葉梭、360°漂流飛艇、海濱慢道、水陸兩用車(chē)。
（四）創(chuàng)意項(xiàng)目
水上接待中心：與水上碼頭結(jié)合，以集裝箱的形式，建設(shè)集票務(wù)、查詢、服務(wù)、銷(xiāo)售等功能于一體的水上接待中心。
360°漂流飛艇：高速飛艇是整個(gè)景區(qū)最具特色的項(xiàng)目。 360°的滑翔讓游客知道什么是“刺激”！飛艇路線由飛艇碼頭-下游大壩-竹林瀑布-海盜島-飛艇碼頭組成。打造中國(guó)首個(gè)水上漂流飛艇項(xiàng)目。
?布的成長(zhǎng)故事——親子互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)品
（1）發(fā)展思路：融入孝道文化，引入親子互動(dòng)體驗(yàn)游樂(lè)項(xiàng)目，融合水上游樂(lè)、田園趣味運(yùn)動(dòng)、益智體育、田園休閑等體驗(yàn)，打造家庭、親子聚會(huì)、休閑的主題娛樂(lè)空間。閑暇。
（2）功能定位：休閑娛樂(lè)、田園體驗(yàn)、親子互動(dòng)。
（三）主要項(xiàng)目：親吻世界、田園沙灘水上樂(lè)園、異域草坪、嬰兒騎乘、萌寵動(dòng)物園、孝心農(nóng)場(chǎng)、教育夢(mèng)想家、孝親劇場(chǎng)、奇幻熱氣球、環(huán)保汽車(chē)餐廳、田園竹屋。
（四）創(chuàng)意項(xiàng)目
田園沙灘水上樂(lè)園：瞄準(zhǔn)家庭親子市場(chǎng)，依托場(chǎng)地資源，將生態(tài)田園與沙灘、水上樂(lè)園巧妙結(jié)合，打造最具特色的田園沙灘水上樂(lè)園。融合有趣的沙雕、沙灘排球、彩虹海嘯池、水玻璃球等孩子們喜愛(ài)的水上項(xiàng)目，打造一個(gè)陸地嘉年華的親子樂(lè)園。
異域草坪：異域草坪可以根據(jù)不同的需求改變不同的場(chǎng)地功能和身份，如室外溫室、餐廳、直升機(jī)等。草坪婚禮，私人定制婚禮，您可以與家人朋友在草地上沉浸在大自然中，享受最浪漫、獨(dú)特的婚禮氛圍；露天音樂(lè)會(huì)；孝文化主題活動(dòng)場(chǎng)地；你可以和小特種兵一起玩耍，尋寶奇兵計(jì)劃的共享空間。
小新農(nóng)場(chǎng)：農(nóng)場(chǎng)分為兩部分，即農(nóng)場(chǎng)種植采摘區(qū)和親子廚房區(qū)。
拼圖夢(mèng)想家：激發(fā)孩子的動(dòng)手能力和智力，體驗(yàn)過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)的三重樂(lè)趣。包含三個(gè)主要子項(xiàng)目：童年記憶、騎士城堡和神奇顛倒屋。
綠色列車(chē)餐廳：設(shè)置富有年代感的綠色列車(chē)，將綠色列車(chē)車(chē)廂改造成休閑優(yōu)雅的空間，融合健康輕食、健康茶飲等業(yè)態(tài)，讓游客體驗(yàn)最特別、最難忘的綠色火車(chē) 在這里相聚、休閑的時(shí)刻，形成了一場(chǎng)全家人共同體驗(yàn)的記憶之旅。
田園竹屋：融入安吉特色竹元素，以竹木建筑形式和竹木家具為特色，營(yíng)造出具有田園生活氛圍的田園竹屋。
5. 總結(jié)
親子旅游產(chǎn)品包括主題IP與空間結(jié)合、家庭娛樂(lè)中心（FEC）、精細(xì)化鄉(xiāng)村親子游、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用四大發(fā)展趨勢(shì)。本文主要分析主題IP與空間相結(jié)合的親子旅游IP產(chǎn)品的構(gòu)建。通過(guò)分析和總結(jié)，得到以下結(jié)果：
（1）解決問(wèn)題：通過(guò)軟服務(wù)IP的熱銷(xiāo)期激發(fā)場(chǎng)館價(jià)值，有效招商引流；解決主題公園產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題，豐富多元化親子游樂(lè)體驗(yàn)。
（2）資源載體：IP主題文化、成熟的場(chǎng)館空間。
（3）核心功能：文化 體驗(yàn) 娛樂(lè) 教育。
（四）適用條件：城市商業(yè)用地；城市郊區(qū)獨(dú)立成熟土地；構(gòu)建基于主題公園的單一 IP 設(shè)備。
（5）產(chǎn)品構(gòu)成：IP主題景觀 游樂(lè)設(shè)施 寓教于樂(lè)的課程/游戲活動(dòng) 創(chuàng)意主題節(jié)慶 餐飲或住宿設(shè)施。
（6）創(chuàng)作要點(diǎn)：具有市場(chǎng)人氣的IP題材 各類(lèi)模擬場(chǎng)景打造 多年齡段、全方位的游樂(lè)體驗(yàn) 多元化的教育娛樂(lè)活動(dòng)。
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