金秋時(shí)節(jié)是蘋果豐收季節(jié)。在全國各主要蘋果產(chǎn)區(qū)。果農(nóng)們忙碌著采摘，臉上洋溢著豐收的喜悅。本文借助齊魯蛙眼場景化數(shù)智決策平臺(tái)，選取山東煙臺(tái)、山東沂源、陜西洛川、甘肅天水、云南昭通、新疆阿克蘇、遼寧蓋州7個(gè)國內(nèi)較為知名的蘋果產(chǎn)地全網(wǎng)信息進(jìn)行聲量競對分析。時(shí)間跨度從2024年9月1日0時(shí)至10月28日17時(shí)（以下簡稱“分析時(shí)間段”）。通過對比7大蘋果產(chǎn)地在相關(guān)時(shí)間段內(nèi)的傳播情況，歸納消費(fèi)者及果農(nóng)期許，提出應(yīng)對建議和品牌建設(shè)舉措，為蘋果產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供參考。
截圖自煙臺(tái)廣播電視臺(tái)《社會(huì)廣角》抖音
一、 信息總量及相關(guān)解讀
綜合傳播變化趨勢，圖自齊魯蛙眼數(shù)智決策平臺(tái)
據(jù)齊魯蛙眼數(shù)智決策平臺(tái)，分析時(shí)間段內(nèi)，“山東煙臺(tái)”方案信息量為281890條，“山東沂源”方案信息量9200條，“陜西洛川”方案信息量153678條，“甘肅天水”方案信息量278269條，“云南昭通”方案信息量236326條，“新疆阿克蘇”方案信息量108131條，“遼寧蓋州”方案信息量2939條。從綜合傳播變化趨勢來看，“山東煙臺(tái)”方案傳播熱度在10月23日達(dá)到了峰值7898條，“山東沂源”方案傳播熱度在10月24日達(dá)到了峰值569條，“陜西洛川”方案傳播熱度在10月12日達(dá)到了峰值5148條，“甘肅天水”方案傳播熱度在9月14日達(dá)到了峰值16561條，“云南昭通”方案傳播熱度在9月28日達(dá)到了峰值12768條，“新疆阿克蘇”方案傳播熱度在10月24日達(dá)到了峰值4371條，“遼寧蓋州”方案傳播熱度在9月23日達(dá)到了峰值279條。
情感分布占比，圖自齊魯蛙眼數(shù)智決策平臺(tái)
在分析時(shí)間段內(nèi)，7個(gè)方案的信息總量情感屬性均是中性為主，從正面占比來看，“山東沂源”方案正面占比最高為17.26%，原因在于第十四屆山東沂源蘋果節(jié)成功舉辦及沂源蘋果參展中國國際保健博覽會(huì)取得的良好反響。
平臺(tái)分布占比，圖自齊魯蛙眼數(shù)智決策平臺(tái)
在分析時(shí)間段內(nèi)，可以看出除“遼寧蓋州”外，其余方案均是視頻平臺(tái)占據(jù)信息總量主導(dǎo)地位，“遼寧蓋州”方案微博信息占比最高原因在于2024年中國農(nóng)民豐收節(jié)期間，微博平臺(tái)對蓋州蘋果的相關(guān)宣傳。
二、 競對分析
（一）個(gè)體之間信息總量存在較大差距
從上來看，不同個(gè)體之間在分析時(shí)間段內(nèi)信息總量存在較大差距。“山東煙臺(tái)”“甘肅天水”“云南昭通”方案信息總量在分析時(shí)間段內(nèi)均超過20萬。“新疆阿克蘇”“陜西洛川”方案信息總量在分析時(shí)間段內(nèi)均超過10萬。“山東沂源”及“遼寧蓋州”分析時(shí)間段內(nèi)信息量偏少，未到1萬。
（二）“云南昭通”方案負(fù)面屬性占比高
梳理發(fā)現(xiàn)，分析時(shí)間段內(nèi)，除“云南昭通”方案外，其他方案負(fù)面屬性占比不高均沒有超過2.5%。“云南昭通”方案負(fù)面屬性占比高達(dá)10.76%，原因在于9月下旬昭通果農(nóng)“蘋果攔路”一事給當(dāng)?shù)靥O果品牌形象帶來了一定損害。
截圖自齊魯壹點(diǎn)·果然視頻
（三） 視頻平臺(tái)已成為信息傳播主要載體
綜上來看，除“遼寧蓋州”方案外，其余六個(gè)方案信息占比均是視頻平臺(tái)占據(jù)首位，“陜西洛川”“云南昭通”方案信息總量視頻平臺(tái)占比均超過70%，“山東煙臺(tái)”“新疆阿克蘇”方案信息總量視頻平臺(tái)占比超過60%，“山東沂源”“甘肅天水”方案信息總量視頻平臺(tái)占比也分別為50.62%及43.14%。梳理發(fā)現(xiàn)，多數(shù)方案下信息總量視頻平臺(tái)占比最高的原因在于眾多種植大戶、合作社等選擇抖音、快手等平臺(tái)在蘋果收獲季進(jìn)行直播售賣，取得較好的宣傳效果。
沂源蘋果節(jié) 圖自齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)
三、輿論聚焦
梳理分析時(shí)間段內(nèi)的輿論反應(yīng)，可以發(fā)現(xiàn)在蘋果豐收季，不論是種植戶亦或是消費(fèi)者都存在不同期許，主要包括：
（一）果品品質(zhì)與安全
梳理發(fā)現(xiàn)，除了農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域常見的農(nóng)藥化肥濫用問題，各種添加劑和保鮮技術(shù)被廣泛應(yīng)用于水果保鮮中。公眾對這些技術(shù)的安全性和對蘋果品質(zhì)的影響表示關(guān)注。
（二） 果品價(jià)格
蘋果價(jià)格受市場供需關(guān)系、天氣、運(yùn)輸成本等多種因素影響。公眾對蘋果價(jià)格的波動(dòng)表示關(guān)注，特別是價(jià)格是否合理、是否存在哄抬物價(jià)等行為。有些消費(fèi)者會(huì)拿出往年價(jià)格或在不同品種、不同口味之間橫向比較，進(jìn)而選擇自己最合適的一款進(jìn)行下單。對于果農(nóng)來說，則是希望能取得較高的經(jīng)濟(jì)收益。
（三） 銷售渠道暢通與否
對于果農(nóng)而言，傳統(tǒng)的農(nóng)貿(mào)市場、超市等銷售渠道是否暢通，以及新興的電商平臺(tái)、直播帶貨等銷售方式是否受到消費(fèi)者歡迎，都是關(guān)注的焦點(diǎn)。一些消費(fèi)者也希望物流暢通進(jìn)而帶動(dòng)果品價(jià)格下降。此外，也有輿論認(rèn)為發(fā)生于9月下旬云南昭通果農(nóng)“蘋果攔路”一事反映出當(dāng)?shù)貨]有為果農(nóng)搭建好暢通的銷售渠道。
陜西洛川果農(nóng)正在搬運(yùn)蘋果 圖自中新網(wǎng)
四、建議與措施
（一）加強(qiáng)果品質(zhì)量監(jiān)管
為了確保蘋果產(chǎn)品的質(zhì)量和安全，建立健全一個(gè)全面的監(jiān)管體系顯得至關(guān)重要。這一體系應(yīng)該包括對農(nóng)藥殘留、重金屬污染等有害物質(zhì)的嚴(yán)格檢測和監(jiān)督管理。相關(guān)部門需要建立完善的標(biāo)準(zhǔn)和流程，對蘋果種植、采摘、加工和銷售的每一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，確保產(chǎn)品的安全性和健康性。同時(shí)鼓勵(lì)種植戶采用生態(tài)友好型的種植技術(shù)，減少對化學(xué)農(nóng)藥和化肥的依賴。
（二）拓寬銷售渠道
鼓勵(lì)和支持蘋果果農(nóng)利用電商平臺(tái)、直播帶貨等新型銷售方式拓寬銷售渠道。通過此類新興的銷售渠道，果農(nóng)們可以將自家的優(yōu)質(zhì)蘋果直接推向更廣闊的市場，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷直連，減少中間環(huán)節(jié)，提高銷售效率。此外，加強(qiáng)與超市、農(nóng)貿(mào)市場等傳統(tǒng)銷售渠道的合作和對接也能有效拓寬銷售渠道。
齊魯農(nóng)超 沂源紅品牌館
（三）加強(qiáng)政策扶持和法律援助
為了幫助果農(nóng)解決面臨的困難和挑戰(zhàn)，出臺(tái)更多有針對性的政策扶持措施是至關(guān)重要的。這些措施旨在為果農(nóng)提供資金支持、技術(shù)扶持，增強(qiáng)他們的生產(chǎn)能力，并確保他們的合法權(quán)益得到保護(hù)。此外，通過設(shè)立專門的法律援助機(jī)構(gòu)，為果農(nóng)提供免費(fèi)的法律咨詢和維權(quán)服務(wù)。當(dāng)果農(nóng)在土地使用權(quán)、合同糾紛、產(chǎn)品質(zhì)量問題等方面遇到法律問題時(shí)，可以及時(shí)獲得專業(yè)的法律幫助。
通過加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管、拓寬銷售渠道、加強(qiáng)政策扶持和法律援助等措施，可以有效應(yīng)對果農(nóng)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)遇到的問題，進(jìn)而促進(jìn)蘋果產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
（大眾報(bào)業(yè)·齊魯壹點(diǎn) 蛙眼輿情分析師 劉道勛）
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