【編者按】2024國慶黃金周落下帷幕，隸屬于意大利商業地產集團RDM旗下的佛羅倫薩小鎮傳出業績捷報。在整體市場環境回暖的當下，佛羅倫薩小鎮于黃金周...
2024國慶黃金周落下帷幕，隸屬于意大利商業地產集團RDM旗下的佛羅倫薩小鎮傳出業績捷報。在整體市場環境回暖的當下，佛羅倫薩小鎮于黃金周期間實現了全方位的均衡增長，總銷售額、總客流量、總車流量三項指標全面抬升，從而展現出扎實、矚目的消費動力和市場吸引力，持續以積極的上升態勢邁向未來，鞏固了集團在國內名品奧特萊斯領域的領先地位，也為投資者注入了穩健增長的信心。
短短一周內，集團旗下7家奧萊小鎮創造了近六億元的總銷售額，同比去年增長近四千萬元，整體增幅達6.7%。與此同時，7家奧萊小鎮黃金周期間的總客流高達124萬人次，同比增長6.3萬人次，增幅達到5.4%，和銷售額增幅保持等比例增長。不僅于此，2024年大陸地區6家奧萊小鎮總車流量亦實現了與業績增長規模趨近的增速，逾27萬輛次的到訪數值代表著佛羅倫薩小鎮整體正不斷擴大區域影響力，輻射更為廣袤的中國市場，吸引越來越多的遠程高凈值客戶。
其中，作為西南地區的消費中心，成都佛羅倫薩小鎮以其強勁勢頭脫穎而出，未來發展潛力值得關注。其在今年國慶期間的總銷售額同比大漲39%，較2022年飆升65%。客流量39%和車流量40%的強勁增速與銷售額的提升保持同步，10月1日至4日連續4天打破單日人流量記錄，且2次打破單日銷售記錄，成都小鎮在客流轉化、客戶體驗優化方面的執行能力得以充分體現。重慶佛羅倫薩小鎮表現同樣搶眼，銷售額、客流量分別增長11%和15%。武漢小鎮得益于鹿鹿樂園的開業，客流量亦實現了同比29%的大漲，帶來較大程度的銷售額攀升，其中童裝品類增速迅猛，達31%。
此外，廣佛、上海佛羅倫薩小鎮則分別實現了9%和15%的轉化率增長，客單價較之去年同期分別提升13%和30%，精準營銷方面的創新卓有成效。而奧萊界的龍頭之一——京津佛羅倫薩小鎮非可比店鋪收入的大幅增長，特別是52.1%的增幅告示著新店的傲人戰績，令人聯想到集團深謀遠慮的品牌擴張策略，憑借對中國市場的獨到洞察，其已具備快速打造品牌影響力的出色能力。
黃金周戰績的背后，是佛羅倫薩小鎮在沉浸式娛購新體驗、意式文化在地融合和數字化戰略轉型、引流等多方面持之以恒的開拓性進取：持續近一個月的佛羅倫薩小鎮購物狂歡節活動，攜手意大利藝術家以文藝復興肖像畫為靈感，醞釀了一場6城聯動的意式文化盛宴；與在線旅游巨頭攜程達成的戰略合作，為消費者帶來2%現金返現的權益禮遇，進一步深挖當代客群的數字化消費行為，實現了新客群的無縫引流；占地14,000平米的大型主題樂園——鹿鹿樂園于國慶首日在武漢佛羅倫薩小鎮盛大揭幕，為親子家庭帶來了全新體驗。這些舉措鋪就了佛羅倫薩小鎮會員規模節節攀升的道路基石，從而于黃金周期間吸引了海量客流，成為推動銷售增長的重要引擎。
展望未來，RDM集團前景可期。作為中國奧特萊斯行業的領軍企業，集團在把握消費趨勢、引領行業創新方面所展現的優勢，配合近期一系列的前瞻性戰略規劃，必將為投資者創造持續而豐厚的價值回報。
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