今年的夏季旅游市場有多火爆？阻擋人、船、駱駝、汽車、門票和導游......從夏天開始，這樣的場景幾乎每天都在中國的一些景區上演。根據中國旅游研究院此前的預測，7、8月國內旅游人數預計達到13.31億人次，此時中小學生假期最為集中，占全年國內旅游出游人數的20.18%。
圖1：故宮博物院，烈日難阻擋游客的熱情
圖二：南京博物院，工作日下午 3 點，仍有源源不斷的游客排隊進入展館
圖3：淄博八大局便民市場“進淄博趕烤”依然火熱，便民市場成網紅景點
圖4：在桂林玉龍江二地碼頭，游客一大早就開始排隊，早上7點竹筏票就已售罄
基于夏季旅游數據，途牛發布了《2023 年夏季旅游報告》（以下簡稱《報告》），總結了今年夏季旅游消費的特點、用戶偏好和熱門目的地。
7 月下旬，旅游高峰期迎來
用戶最長的旅行行程長達 22 天
數據顯示，6 月以來，途牛用戶的出行需求加速增長，旅游消費意愿不斷增強。6月下旬，端午假期進一步升溫了旅游熱度，也宣告了夏季旅游旺季的正式到來。在親子旅游、暑假、研學游學、休閑度假等需求的推動下，夏季旅游迎來爆發式增長，并在7月下旬迎來旅游高峰。
今年暑期來臨，一線新一線城市用戶的出行意愿更強，其中北京、上海、廣州、深圳等一線城市用戶占比超過 35%。在熱門客源目的地中，北京、上海、南京、廣州、杭州、深圳、合肥、天津、武漢、成都等城市位列“2023 年夏季旅游十大熱門客源目的地”榜首。
從出行天數來看，更多的用戶選擇了 3 天或以上的出行行程，占了 74% 的行程，其中 3-4 天的出行行程受到用戶的青睞，占了 29% 的出行。此外，9%的用戶還選擇了8天以上的旅游行程，其中，“疆疆全景-喀納斯-伊犁-南疆雙飛15天游”、“全景東北-黑集寮-內蒙古14日游”等國內跟團游產品以及“探險航丨冰島-北極五島22天游”和“新西蘭南北島20游”等出境游產品熱銷。
旅行行程變得更長，用戶對旅行交通工具的選擇也出現了明顯的變化。與過去三年相比，夏季自駕游更受歡迎，今年的夏季用戶普遍將火車（包括動車、高鐵）和飛機作為旅游交通的首選，其中41%的出行選擇火車（包括動車和高鐵），39%的出行選擇飛機。
國內旅游市場如火如荼
出境游的受歡迎程度飆升
作為近年來暑假暢通無阻的首個，國內長途旅游市場尤為火爆。數據顯示，國內長游在夏季旅游消費中占主導地位，占總出游次數的 51%，受歡迎程度遠超周邊游。在中國的熱門目的地中，上海、北京、廣州、南京、三亞、珠海、成都、麗江、習安、大理等目的地排名靠前。
這個夏天，避暑勝地市場與持續的高溫和炎熱的夏日天氣一樣“火爆”。在中國熱門目的地中，云南、新疆、內蒙古、貴州、甘肅、青海等西南和西北地區的夏季長旅需求增長較為明顯，在夏季到來之前就迎來了客流高峰。除了暑假，上海、北京、南京等主題公園，以及與文博、博物館旅游相關的目的地，以及威海、淄博、錢東南等“網紅”目的地，在夏季也延續了往日的熱度。
夏季以來，出境游的熱度迎來了顯著的提升，出現了提前預訂高峰和更受歡迎的深度旅游產品的趨勢。香港和澳門的旅游熱度保持較高水平，是途牛用戶出境游的主要目的地。在途牛夏季出境旅客中，香港和澳門占總出境人數的近 30%。
除香港和澳門外，泰國、馬爾代夫、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、越南、菲律賓、法瑞士和意大利航線、新西蘭和阿聯酋等目的地也是出境旅客的熱門選擇。8月10日，隨著第三批國家和地區恢復出境游的公告，途牛積極修復出境供應鏈，積極與海外酒店、當地旅行社聯動合作，積極與出境商業集團公司合作，豐富產品供應。另一方面，澳大利亞-新西蘭聯運、奧地利-匈牙利和捷特聯運、德國、法國、意大利和瑞士等經典長游產品首次恢復。
精品小團出圈
家庭旅游市場表現亮眼
從出行方式來看，除去單獨預訂的機票和酒店的出行需求，只計算打包旅游產品的預訂，更多的途牛用戶選擇跟團出行，占總出行次數的 58%。此外，定制旅游也是用戶的熱門選擇，占總出游次數的 21%。
用戶出游需求的快速釋放，消費觀念、旅游方式等也在不斷變化，深度游、休閑游、文旅等產品消費蓬勃發展，私人團、小包團、定制團等優質團游產品得到了用戶的廣泛認可。途牛充分挖掘市場需求，帶動定制游、小團游、包租團游、私募游、半定制游、半獨立游的迭代升級。今年夏天，途牛的優質跟團游產品大幅增加，其中“海南三亞-亞特蘭蒂斯雙飛5日游”和“北京5日定制游”、“習安-兵馬俑-華清宮雙飛3日游”等定制造團產品更受用戶歡迎。
在夏季旅游旺季，親子客群無疑是最具活力的力量。暑假到來后，精力充沛的孩子們與父母、長輩一起去“詩與遠方”。數據顯示，在夏季旅游用戶中，親子旅游的數量占比接近 60%。除了暑假、主題公園、休閑度假、文化博物館游等熱門旅游題材外，今年的暑期研學游學產品也迎來了預訂熱潮。針對暑期游學需求集中釋放，途牛持續優化游學產品形態和多元化產品供應，推出了包括游學夏令營、輕游學省游、地方博物館游學等在內的豐富產品組合，并重點在新加坡、英國等熱門目的地推出小眾、深度、體驗式的游學產品，滿足海外親子游學需求， 其中，“敦煌-嘉峪關-張掖6天親子游學”、“親子游學-壩上草原6天游”和“跟教書走江南游：南京-揚州-蘇州6天游學”等國內游學，以及“泰國清邁8天游學”和“新加坡途牛私人游學”等出境游學產品熱度排名靠前。
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