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濃縮時(shí)代,至尊先鋒!藍(lán)月亮錨定綠色未來

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近日,中國市場商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果發(fā)布:2024年度藍(lán)月亮洗衣液、洗手液榮列同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一;藍(lán)月亮洗衣液連續(xù)16年(2009-2024)、洗手液連續(xù)13年(2012-2024) 獲同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一。

在這份成績單背后,是藍(lán)月亮33年持續(xù)科技創(chuàng)新的見證。從開創(chuàng)洗衣"液"時(shí)代到引領(lǐng)"濃縮 "革命,可以說,在每一個(gè)關(guān)鍵發(fā)展階段,藍(lán)月亮都以突破性創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)升級,提升"潔凈"的技術(shù)內(nèi)涵,彰顯行業(yè)頭部的實(shí)力。

33年,專注“潔凈”這件事

33年以來,藍(lán)月亮專注科技創(chuàng)新,始終以消費(fèi)者需求為核心,推動(dòng)中國洗滌行業(yè)升級。作為行業(yè)頭部企業(yè),每個(gè)階段,藍(lán)月亮都展現(xiàn)出引領(lǐng)者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

以洗衣液為例。2008年的那場"液體革命"至今仍讓人記憶猶新。當(dāng)整個(gè)行業(yè)還在洗衣粉的紅海中廝殺時(shí),藍(lán)月亮卻敏銳地捕捉到消費(fèi)升級的需求。經(jīng)過重重技術(shù)難關(guān)突破,公司成功研發(fā)并推出深層潔凈護(hù)理洗衣液,通過全國范圍的推廣普及,帶領(lǐng)國民洗衣習(xí)慣從“粉”到“液”轉(zhuǎn)變,開創(chuàng)了中國洗衣“液”時(shí)代。

2015年的濃縮化轉(zhuǎn)型更是一場"豪賭"。面對發(fā)達(dá)國家濃縮洗衣液占比高達(dá)98%以上,而中國濃縮洗衣液占比不到4%的狀況,藍(lán)月亮沒有選擇穩(wěn)妥的漸進(jìn)式創(chuàng)新,而是直接對標(biāo)國際最高標(biāo)準(zhǔn)。藍(lán)月亮秉承"要么不做,要做就做最好"的魄力,率先推出國內(nèi)首款采用泵頭計(jì)量式包裝的「濃縮 」洗衣液——機(jī)洗至尊,引領(lǐng)中國洗滌市場進(jìn)入濃縮化時(shí)代。據(jù)第三方測試,其47%的活性物濃度是國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的3倍,達(dá)到了國際領(lǐng)先水平。

近年來,為滿足消費(fèi)者多元化需求,藍(lán)月亮至尊「濃縮 」洗衣液不斷豐富產(chǎn)品矩陣,相繼推出深層潔凈款、除菌去味款、運(yùn)動(dòng)特效款等生物科技系列產(chǎn)品。2024年,藍(lán)月亮更是重磅推出至尊生物科技洗衣液(全效潔凈),該產(chǎn)品為藍(lán)月亮研發(fā)至尊十年來的精華之作,集“潔凈、護(hù)色、去味、抑味、保質(zhì)感、秒溶、快洗、超干凈”等功效于一身,助力洗衣更便捷、高效,完美詮釋了"科技讓生活更簡單"。

濃縮先鋒,一泵破局

作為中國濃縮洗滌領(lǐng)域的先鋒,藍(lán)月亮通過持續(xù)的技術(shù)突破以及市場培育,重塑中國家庭洗衣方式。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面,針對傳統(tǒng)洗衣液依賴瓶蓋計(jì)量,用戶常因用量不準(zhǔn)導(dǎo)致浪費(fèi)或清潔不徹底問題。藍(lán)月亮突破性地研發(fā)了至尊「濃縮 」洗衣液系列產(chǎn)品。該產(chǎn)品獨(dú)創(chuàng)的泵頭設(shè)計(jì),以“一泵8克洗8件”的精準(zhǔn)計(jì)量,將科學(xué)洗衣的復(fù)雜度降至“一鍵操作”。這一創(chuàng)新不僅大幅提升了用戶體驗(yàn),更展現(xiàn)了藍(lán)月亮作為行業(yè)技術(shù)引領(lǐng)者的實(shí)力。

在市場培育上,藍(lán)月亮展現(xiàn)了行業(yè)先鋒的遠(yuǎn)見卓識(shí)。針對中國家庭特有的洗滌需求及污漬痛點(diǎn),藍(lán)月亮系統(tǒng)地開發(fā)出一套“洗衣三錦囊”科學(xué)洗滌方案,比如其中的“預(yù)涂錦囊”——衣服干時(shí)先預(yù)涂,預(yù)涂后靜置5分鐘,再標(biāo)準(zhǔn)機(jī)洗,以此解決油斑、衣領(lǐng)漬問題。此外,藍(lán)月亮還通過舉辦“至尊潔凈之旅”沉浸式體驗(yàn)活動(dòng),讓消費(fèi)者親眼見證濃縮洗衣液的魅力;開通7×24小時(shí)客服熱線,解答超千萬次洗衣咨詢,將“科學(xué)洗滌”從概念沉淀為國民常識(shí)。

行業(yè)數(shù)據(jù)印證了藍(lán)月亮濃縮戰(zhàn)略的正確性:數(shù)據(jù)顯示,2023年濃縮洗衣液滲透率僅9.2%,年復(fù)合增長率達(dá)24.7%,遠(yuǎn)超傳統(tǒng)洗衣液3.8%的增速。雖然與歐美成熟市場98%的普及率相比仍有差距,但預(yù)計(jì)今年滲透率將突破10.7%,展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿ΑR馕吨暗脻饪s者得天下”的格局正在形成。這與藍(lán)月亮的戰(zhàn)略完美契合。

作為這場變革的引領(lǐng)者,藍(lán)月亮憑借前瞻性的戰(zhàn)略布局,正在構(gòu)建全新的市場格局。通過持續(xù)加碼濃縮洗滌技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新,藍(lán)月亮不僅將獲得產(chǎn)品迭代帶來的長期增長動(dòng)能,更將通過提升行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、培育消費(fèi)理念、推動(dòng)綠色轉(zhuǎn)型等多重維度,為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)造可持續(xù)價(jià)值。這種“技術(shù)突破-市場引領(lǐng)-社會(huì)共贏”的發(fā)展路徑,為中國洗滌行業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了標(biāo)桿范例。

理想主義者的“決心與定力”

在"雙碳"戰(zhàn)略背景下,藍(lán)月亮以驚人的決心與定力為中國日化行業(yè)注入時(shí)代價(jià)值。作為行業(yè)頭部企業(yè),藍(lán)月亮始終恪守“產(chǎn)業(yè)報(bào)國”的初心使命,用十年如一日的堅(jiān)守詮釋著什么是真正的企業(yè)擔(dān)當(dāng)。

在這場關(guān)乎行業(yè)未來的變革中,藍(lán)月亮展現(xiàn)出令人敬佩的戰(zhàn)略定力。當(dāng)行業(yè)普遍追求短期效益時(shí),藍(lán)月亮卻以"十年磨一劍"的決心,著眼長遠(yuǎn)發(fā)展,不計(jì)短期得失,毅然重金投入至尊「濃縮 」系列產(chǎn)品的研發(fā)及推廣。這種“舍小利、謀大義”的戰(zhàn)略抉擇,彰顯出理想主義的格局與擔(dān)當(dāng):一方面積極響應(yīng)國家"雙碳"戰(zhàn)略,助力綠色消費(fèi)升級;另一方面通過技術(shù)創(chuàng)新提高國民的生活效率與品質(zhì)。這種兼顧社會(huì)效益與民生福祉的發(fā)展模式,為中國日化行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展樹立了新標(biāo)桿。

如今的藍(lán)月亮,正以“至尊洗衣精華”為支點(diǎn),撬動(dòng)一場更宏大的洗衣生態(tài)革命。2024年《消費(fèi)者報(bào)道》組織的一場大型消費(fèi)者測評中,至尊系列在去污力、易漂性、包裝設(shè)計(jì)等核心指標(biāo)上均以超過8.5分(滿分10分)的優(yōu)異成績。這是凝聚著科技創(chuàng)新成果的數(shù)字,數(shù)字背后,是一個(gè)理想主義企業(yè)用定力書寫的創(chuàng)新傳奇。

可以預(yù)見,在不久的將來,當(dāng)濃縮洗衣技術(shù)成為家庭生活標(biāo)配時(shí),歷史會(huì)記住這樣一個(gè)充滿理想主義的故事——故事的主角藍(lán)月亮,從未隨波逐流地做市場的追隨者,而是以科技創(chuàng)新的執(zhí)念,在質(zhì)疑聲中堅(jiān)定地按下那個(gè)改變行業(yè)命運(yùn)的“泵頭”。當(dāng)人們享受著節(jié)水省電的便利時(shí),這個(gè)關(guān)于遠(yuǎn)見、勇氣與堅(jiān)守的故事,必將成為中國日化行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的生動(dòng)范例。

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