近日，北京新聯(lián)財(cái)通咨詢有限公司榮獲國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的《活動(dòng)傳播效果的確定方法及裝置、存儲(chǔ)介質(zhì)、終端》發(fā)明專利。（專利號(hào)：ZQ233654I）。這一專利將從根本上革新品牌傳播活動(dòng)效果的衡量與優(yōu)化方式，超越傳統(tǒng)的局限性指標(biāo)，實(shí)現(xiàn)對(duì)活動(dòng)真實(shí)影響力及營(yíng)銷策略成效的全面、準(zhǔn)確、科學(xué)的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型評(píng)估。
超越表面指標(biāo)，實(shí)現(xiàn)深度影響力評(píng)估
在當(dāng)今復(fù)雜多變的媒體環(huán)境中，活動(dòng)傳播已不再是簡(jiǎn)單的“單點(diǎn)傳播”，而是演變?yōu)閺?fù)雜的“鏈條式”傳播 ，涉及多層級(jí)的互動(dòng)和內(nèi)容衍生。在這樣的生態(tài)系統(tǒng)中，僅憑曝光量或流量指標(biāo)，無(wú)法捕捉到傳播的深度和廣度，導(dǎo)致對(duì)傳播活動(dòng)的評(píng)估“無(wú)法實(shí)現(xiàn)完整、全面的評(píng)估”，進(jìn)而使“量化評(píng)估的準(zhǔn)確性較低” 。這種評(píng)估的低準(zhǔn)確性不僅使得品牌難以全面衡量傳播投資回報(bào)，更阻礙了基于數(shù)據(jù)進(jìn)行策略優(yōu)化和資源配置的有效性。
這種困境也凸顯了一個(gè)重要的轉(zhuǎn)變：市場(chǎng)對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)估的需求正從單純的“數(shù)量”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量”和“影響力”。新聯(lián)財(cái)通的這項(xiàng)專利正是響應(yīng)了這一需求，通過(guò)整合多維度指標(biāo)與先進(jìn)的算法模型，實(shí)現(xiàn)了對(duì)活動(dòng)傳播效果的全面、精準(zhǔn)量化。整體框架旨在提供前所未有的評(píng)估深度和精度。
多維度洞察，賦能全鏈路營(yíng)銷優(yōu)化
這項(xiàng)專利提供了一種革命性的活動(dòng)傳播效果確定方法。通過(guò)使用回歸模型與神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型，能夠動(dòng)態(tài)且精準(zhǔn)地評(píng)估多維度活動(dòng)傳播指標(biāo)對(duì)整體效果的影響程度，并生成直觀可讀的“活動(dòng)效果指數(shù)公式”。這意味著，企業(yè)不僅能看到“發(fā)生了什么”，更能深入理解“為什么發(fā)生”以及“如何改進(jìn)”。
品牌進(jìn)行活動(dòng)傳播時(shí)，通常會(huì)有幾個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：活動(dòng)內(nèi)容的發(fā)布、媒體和自媒體的全網(wǎng)自發(fā)參與、所有發(fā)布觸達(dá)用戶、所有文章引發(fā)互動(dòng)、用戶表明態(tài)度。另外，從發(fā)布內(nèi)容角度，每個(gè)活動(dòng)都會(huì)提前設(shè)定想要傳達(dá)給受眾的關(guān)鍵信息，這些關(guān)鍵信息出現(xiàn)的頻次越多越好。基于此，本發(fā)明從這些關(guān)鍵要素確定出評(píng)估維度分別為：活動(dòng)內(nèi)容發(fā)布量、活動(dòng)傳播聲量、活動(dòng)觸達(dá)量、活動(dòng)互動(dòng)量、活動(dòng)傳播健康率、關(guān)鍵信息數(shù)量。
綜合這六大核心指標(biāo)，我們建立了一套活動(dòng)傳播效果指數(shù)。
以下為具體指標(biāo)說(shuō)明：
活動(dòng)內(nèi)容發(fā)布量：通過(guò)識(shí)別核心宣傳主體及其關(guān)聯(lián)賬號(hào)，并從中提取匹配活動(dòng)關(guān)鍵詞的宣傳內(nèi)容數(shù)量。
活動(dòng)傳播聲量： 評(píng)估所有相關(guān)傳播載體（原創(chuàng) 衍生）的整體熱度與覆蓋范圍。
活動(dòng)觸達(dá)量： 通過(guò)“活動(dòng)觸達(dá)計(jì)算模型”對(duì)傳播聲量和傳播載體內(nèi)容進(jìn)行預(yù)測(cè)處理，并對(duì)每個(gè)傳播載體的觸達(dá)量進(jìn)行加和計(jì)算。
活動(dòng)互動(dòng)量：互動(dòng)指標(biāo)（點(diǎn)贊、評(píng)論、分享）的總和，反映受眾參與度和共鳴 。
活動(dòng)傳播健康率： 基于NLP構(gòu)建的情感識(shí)別模型對(duì)傳播載體進(jìn)行逐個(gè)情感識(shí)別，量化傳播內(nèi)容的正面/中性比例，守護(hù)品牌聲譽(yù) 。
關(guān)鍵信息數(shù)量： 策劃中預(yù)設(shè)的關(guān)鍵信息（關(guān)鍵詞）在所有傳播載體中的出現(xiàn)總頻次。
提升評(píng)估精度，驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略決策與量化投資回報(bào)
這項(xiàng)專利的核心優(yōu)勢(shì)在于其顯著提升了活動(dòng)效果評(píng)估的準(zhǔn)確性和全面性。 通過(guò)精確確定每個(gè)維度指標(biāo)的“目標(biāo)權(quán)重系數(shù)”，為后續(xù)的活動(dòng)策略調(diào)整和升級(jí)提供了明確的“調(diào)整因素的依據(jù)” 。這使得品牌能夠基于可靠數(shù)據(jù)，優(yōu)化未來(lái)的活動(dòng)規(guī)劃，細(xì)化內(nèi)容策略，并更有效地分配資源，從而從被動(dòng)調(diào)整轉(zhuǎn)向主動(dòng)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的優(yōu)化。
一個(gè)顯著的商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)在其能夠計(jì)算“資源投入產(chǎn)出占比” 。這一指標(biāo)基于目標(biāo)活動(dòng)的“資源投入量”和確定的活動(dòng)效果指數(shù)值計(jì)算得出，直接反映了活動(dòng)在“收益維度”的效果 。這為品牌提供了對(duì)其營(yíng)銷投資效率的清晰、量化衡量，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的投資回報(bào)率（ROI）分析和戰(zhàn)略性財(cái)務(wù)優(yōu)化。
最終，生成詳細(xì)的“評(píng)估報(bào)告” 。這份報(bào)告綜合了資源投入產(chǎn)出占比、多維度活動(dòng)傳播指標(biāo)參數(shù)以及目標(biāo)權(quán)重系數(shù)，提供了“全面、具體的評(píng)估”。這些報(bào)告不僅呈現(xiàn)了活動(dòng)的總效果，更深入揭示了每個(gè)傳播維度的貢獻(xiàn)及其權(quán)重影響，提供了可操作的洞察，指導(dǎo)未來(lái)的戰(zhàn)略調(diào)整和優(yōu)化方向。
引領(lǐng)媒體衡量領(lǐng)域的透明化與智能化
新聯(lián)財(cái)通將堅(jiān)定不移地把這項(xiàng)獲得專利的技術(shù)全面融入公司現(xiàn)有的產(chǎn)品體系和服務(wù)流程之中，未來(lái)，新聯(lián)將與前沿的AI大模型進(jìn)行深度融合，進(jìn)一步提升活動(dòng)效果確定的精確性、自動(dòng)化水平和預(yù)測(cè)能力，提供更加復(fù)雜的“數(shù)據(jù)可信化解決方案” 。
新聯(lián)財(cái)通的目標(biāo)是推動(dòng)整個(gè)媒體衡量和營(yíng)銷技術(shù)領(lǐng)域向更高的透明化、智能化和可量化影響力方向演進(jìn)。AI大模型的融入，不僅僅是技術(shù)升級(jí)，更是一種前瞻性的戰(zhàn)略布局。它預(yù)示著新聯(lián)財(cái)通將利用更先進(jìn)的生成式AI能力，實(shí)現(xiàn)更深層次的預(yù)測(cè)分析、自動(dòng)化洞察生成，甚至基于實(shí)時(shí)效果數(shù)據(jù)進(jìn)行動(dòng)態(tài)營(yíng)銷活動(dòng)優(yōu)化。
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