在6月14日文化和自然遺產(chǎn)日到來之際,抖音直播發(fā)布了2025非遺直播數(shù)據(jù)。過去一年,抖音上平均每天有6.5萬場非遺直播,平均每分鐘就有45場;同時,直播打賞助力非遺傳承,獲得打賞收入的非遺類主播人數(shù)同比上漲18.17%,超過1萬名非遺類主播月均打賞收入過萬元。
在“DOU有國樂”“DOU有好戲”“聚光計劃-抖音直播基層院團扶持專項”等項目助力下,越來越多瀕危非遺傳承者嘗試直播,打賞收入也為其傳承推廣非遺提供助力。報告顯示,過去一年,約50個稀有劇種的國有院團在抖音帶來1613場直播,打賞收入相比上一年度實現(xiàn)翻番。
直播打賞助力非遺傳承,超萬名主播月入過萬
不久前,抖音民樂主播@廣西東興京族獨弦琴-趙霞 登上了中央電視臺《2025年非遺晚會》的舞臺。趙霞是京族獨弦琴藝術自治區(qū)級代表性傳承人。作為少數(shù)民族京族的傳統(tǒng)樂器,獨弦琴傳承從不記譜,加上京族人口僅三萬出頭,年輕人大多進入城市工作,鮮有人學琴,曾經(jīng)整個京族會彈奏獨弦琴的人僅有個位數(shù)。2019年,趙霞開始在抖音直播推廣獨弦琴。直播間的影響力不僅為她帶來了51萬粉絲,打賞收入還一度成為她開辦獨弦琴非遺傳承點的主要資金來源。
數(shù)據(jù)顯示,近一年,超過萬名1非遺類主播借助直播打賞,實現(xiàn)月收入過萬元。相聲、黃梅戲、越劇、嗩吶、豫劇是獲得打賞收入最多的演藝類國家級非物質文化遺產(chǎn)項目。
瀕危劇種院團直播間突圍,打賞收入翻番
在戲曲界,如果一個劇種在全國范圍內僅剩一個專業(yè)國辦院團傳承,那么這個院團被稱為“天下第一團”。1992年,文化部藝術局授予32家劇團“天下第一團”的稱號,至2021年,全國已有121家劇團成為“天下第一團”。有關部門積極采取措施,對瀕臨失傳的劇種進行搶救性保護,“天下第一團”們也嘗試通過直播等新媒體方式走出地方、拓展市場。
2024年6月,抖音直播攜手8家稀有戲曲國有院團,發(fā)起“天下第一團”非遺直播周活動,連續(xù)5天帶來70部經(jīng)典大戲展播?；顒咏Y束一年后,約50個稀有劇種“天下第一團”入駐抖音,近一年帶來1613場劇目直播。值得欣慰的是,這些院團賬號獲得的打賞收入是上一年度2.1倍。
曾在去年參加非遺直播周活動的漢中市南鄭區(qū)漢調桄桄?zhèn)鞒邪l(fā)展中心,目前已開始以經(jīng)紀機構的形式經(jīng)營院團直播工作。團內已有23名演員入駐抖音。
漢調桄桄是陜西省漢中市的地方傳統(tǒng)戲劇,屬于國家級非物質文化遺產(chǎn)。它起源于明代末年,是關中秦腔傳入漢中地區(qū)后,與當?shù)胤窖院兔耖g音樂結合形成的梆子聲腔劇種。近年來,漢調桄桄觀眾日漸減少,面臨人才斷檔、技藝失傳等傳承難題。為解決傳承困境,團里曾招了60個十二三歲的“00后”組成少年戲曲班,苦練10年。在學戲最苦的10年,60人里僅有1人退出,反倒是學成后走向市場,由于演出機會少、收入不景氣,幾個月內又有8人離開。開始直播后,漢調桄桄的影響力逐漸走出南鄭區(qū),幾百公里外的網(wǎng)友也在直播間詢問桄桄戲的由來。直播間里的打賞,也幫助劇團開拓了多元的收入渠道,堅定了這群“00后”們繼續(xù)唱戲的決心。
抖音直播相關負責人介紹,近年來,抖音直播大力扶持優(yōu)質非遺演藝直播,相繼推出“DOU有好戲”“DOU有國樂”等扶持計劃,通過優(yōu)化產(chǎn)品能力、加強流量扶持、打造線上節(jié)目、提供專業(yè)培訓等方式,全方位助力非遺傳承人開辟線上新舞臺。責任編輯：任芯儀(EN063)
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