擴(kuò)大消費需求是疫情后中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首要任務(wù)，尤其面對特朗普二次上臺后逆全球化操作，對美國貿(mào)易伙伴施加重關(guān)稅，使得中國等貿(mào)易順差國擴(kuò)大國內(nèi)消費需求特別迫切。

經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為，消費需求既包括消費者的消費欲望，來自基本需要和人類需求層次演進(jìn)，這部分和收入關(guān)系不大；也包括消費者消費能力，這部分對收入、財富、時間貼現(xiàn)、偏好等依賴較大，也和能否在金融市場獲得消費信貸平滑收入有關(guān)。只有區(qū)別看待消費欲望和消費能力才能制定針對性擴(kuò)大內(nèi)需政策，即研究消費欲望飽和點，差異化對待消費能力。

消費欲望的“非滿足性”與飽和點

消費欲望就是消費帶給消費者的效用，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)對消費效用和消費能力分開研究。不考慮收入約束的情況下消費最大化特點一是“非飽和性”，即消費者對所有正常物品總是喜歡多一點比少一點好，“不滿足原則”，即消費者的欲望永遠(yuǎn)得不到完全的滿足。二是消費存在邊際效用遞減，邊際效用為零則實現(xiàn)了消費效用最大化，此時一些必需品消費到一定數(shù)量會出現(xiàn)“飽和”或者“穩(wěn)定”，不再增加。考慮了收入、流動性約束的消費則是消費能力，也是擴(kuò)大消費的重點。

由于不同消費品差異較大，筆者把消費品分為食品、耐用品和服務(wù)三類。

食品消費的“飽和點”首先體現(xiàn)在恩格爾系數(shù)，2015年到2024年中國居民恩格爾系數(shù)穩(wěn)定在28到30較小范圍。如果對消費采取人均數(shù)量指標(biāo)，而不是價值指標(biāo)，更容易顯示消費飽和點。統(tǒng)計顯示，中國城市居民每年人均糧食消費量2013~2024年12年間穩(wěn)定在109~125公斤，2021年開始下降，2024年為108.5公斤。食用油穩(wěn)定在9.2~11公斤，蔬菜穩(wěn)定在103~114公斤。肉類價格波動大，消費量在28.4~39.6公斤之間。

不同耐用品消費“飽和點”出現(xiàn)時間不同。“耐用品”和食品產(chǎn)生的效用不同，其一次購買持續(xù)產(chǎn)生效用。城鎮(zhèn)居民平均每百戶年末彩色電視機(jī)擁有量（臺）在2010年出現(xiàn)137臺的最高點（全國居民最高點是2021年120.8臺），城鎮(zhèn)居民平均每百戶年末洗衣機(jī)擁有量（臺）和計算機(jī)擁有量（臺）在2012年抵達(dá)“飽和點”，分別是98.02、87.03。（全國居民洗衣機(jī)在2019年后緩慢增長，電腦2017年達(dá)到高點）。城鎮(zhèn)居民平均每百戶年末摩托車擁有量（輛）在2014年達(dá)到“飽和點”（全國數(shù)據(jù)同步）。

一些產(chǎn)品在達(dá)到“飽和點”之后，因為相關(guān)行業(yè)如房地產(chǎn)發(fā)展、居民家庭更加小型化等又引致了新增長，如城鎮(zhèn)居民平均每百戶年末電冰箱（柜）擁有量（臺）和空調(diào)擁有量（臺）在2013年出現(xiàn)下滑但是很快又出現(xiàn)增長（全國數(shù)據(jù)一致）。

因為生活品質(zhì)不斷提高等原因，一些產(chǎn)品飽和點遠(yuǎn)未出現(xiàn)，如城鎮(zhèn)居民平均每百戶年末排油煙機(jī)擁有量（臺）、移動電話擁有量（部）、家用汽車擁有量（輛）都還在穩(wěn)定增長。全國移動電話在2022年下降。

由于統(tǒng)計原因，服務(wù)性消費無法用如食品、耐用品的“消費量”來測度，只能用消費支出。排除疫情幾年的影響，全國居民人均服務(wù)性消費支出比全國居民人均消費支出、城鎮(zhèn)居民人均服務(wù)性消費支出比城鎮(zhèn)居民人均消費支出、農(nóng)村居民人均服務(wù)性消費支出比農(nóng)村居民人均消費支出等都呈現(xiàn)持續(xù)增長過程。而且農(nóng)村居民人均服務(wù)性消費支出遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)居民水平。

因此，從消費品飽和性研究消費欲望，中國食品和部分耐用消費品已經(jīng)達(dá)到“飽和”，穩(wěn)定在飽和點的消費品“高質(zhì)量發(fā)展”提高標(biāo)準(zhǔn)最關(guān)鍵。空調(diào)、家用汽車、居民服務(wù)性消費依然有較大增長空間。多數(shù)食品和耐用品、服務(wù)消費依賴人口數(shù)量，在中國人口老齡化加速到來和人口自然增長率不斷下降背景下，總體消費飽和點將不斷下降。

消費能力差異明顯

根據(jù)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)觀點和人的生物屬性，邊際消費遞減是客觀存在的。但是人的消費欲望能否產(chǎn)生消費需求，取決于收入和信貸等情況。中國居民消費能力又存在幾個特點。

一是中國居民總體消費服從凱恩斯當(dāng)期收入假說，消費能力巨大。從全國1980~2024年的數(shù)據(jù)看，中國居民人均消費遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于居民人均可支配收入，平均消費傾向在1989年達(dá)到最高點占89%，2024年下降到68%，因此中國居民消費不需要信貸平滑、不需要生命周期財富平滑，消費能力巨大。

二是中國低收入組家庭和中間偏下收入組家庭消費服從持久收入假說。如果進(jìn)一步細(xì)分，按照國家統(tǒng)計局全國居民五等份收入分組，將所有調(diào)查戶按人均收入水平從低到高順序排列，平均分為五個等份，各占20%。從2013~2024年近12年數(shù)據(jù)看，全國居民人均消費支出比低收入組家庭人均可支配收入在2.7~3.09倍范圍，全國居民人均消費支出比中間偏下收入組家庭人均可支配收入在1.27~1.38倍范圍。如果按照2024年數(shù)據(jù)，低收入組家庭可支配收入只能消費全國水平的“食品煙酒”和“衣著”支出，購買其他消費支出需要消費信貸或者財富平滑。

高質(zhì)量激活消費欲望，多元化差別化滿足消費能力

2000年“九五”計劃結(jié)束了中國短缺經(jīng)濟(jì)，“九五”期間“主要工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量位居世界前列，商品短缺狀況基本結(jié)束”。因此，激活消費既要看到消費者消費數(shù)量的“非饜足性”，也要正視消費邊際效用遞減和消費數(shù)量的“飽和點”，以高質(zhì)量發(fā)展和新質(zhì)生產(chǎn)力提供更新?lián)Q代產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品革命性升級換代。

同時，中國總體存在巨大消費能力，20%低收入組和20%中間偏下收入組消費欲望強(qiáng)烈，需要提高收入、用財富或者信貸平滑滿足當(dāng)期消費和消費能力不足。因此，差別化產(chǎn)品銷售政策是首選。如改革開始初始，城市開始普及彩電，黑白電視機(jī)則“下鄉(xiāng)”，最終城市和農(nóng)村共同進(jìn)步。如互聯(lián)網(wǎng)購物，京東定位高質(zhì)量產(chǎn)品，天貓定位中端產(chǎn)品和多樣化產(chǎn)品，拼多多定位產(chǎn)品價廉和多樣化。中國刺激消費也應(yīng)該層次多樣，高質(zhì)量高性能高升級產(chǎn)品針對高收入群體，性價比高的產(chǎn)品滿足低收入群體。只要通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品迅速升級換代，擴(kuò)大消費是自然而然的事情。

（李永寧系天津工業(yè)大學(xué)教師，王彥喆系天津工業(yè)大學(xué)研究生）

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