labubu自2023年爆火以來，在全球掀起了搶購熱潮，原價99元的隱藏款被炒至2600元，甚至租賃labubu也在成為一門新生意。

6月10日北京永樂春季拍賣會上，一只薄荷色的Labubu玩偶以108萬元的驚人價格落槌成交；同一場拍賣會上，另一只棕色限量版Labubu也拍出82萬元高價。

labubu為何爆紅？目前普遍認為，有很大一部分原因是“情緒消費”的爆發式增長。情緒消費是悅已經濟的關鍵表現，而Z世代是主力軍，他們更加關注自身感受，追求個性化表達愿意為自我愉悅感和興趣愛好買單。

來自大連的90后趙女士買了泡泡瑪特諸多產品，包括labubu、星星人系列等，并且專門買了一個柜子來存放。“每天下班回家，打開柜子，捏一捏，心情就好很多，很放松，覺得這是專屬于自己的世界，可以找到情緒的寄托，可以暫時緩解工作和生活中的壓力。”趙女士說。

有分析認為，labubu精準地擊中了年輕人的反叛心理，映射出年輕世代不愿被定義、拒絕隨波逐流的態度，也成為了他們表達自我的精神符號。

明星效應則進一步放大了這種情緒價值。隨著諸多國際明星曬出Labubu，使得全球刮起一股Labubu追星風潮。比如日前，足球巨星大衛·貝克漢姆在社交媒體上分享了一張包上掛著Labubu的照片，展示這是他女兒送給他的禮物；韓國女團成員Lisa在Ins曬出Labubu手辦并登上推特熱搜。

艾媒咨詢發布的《2024年中國新青年“興趣消費”行為調研數據》顯示，2024年中國新青年消費需求類型中，日常需求、取悅自我和IP聯名位列前三，占比依次為46.60%、46.28%、39.81%。37.70%的青年在消費時還具有社交需求。

這種消費模式，也創造了龐大的消費市場。

廣東省體改研究會執行會長彭澎對第一財經分析，隨著經濟發展、生活水平提高，人們在基本的吃飽穿暖之外，有更多其他層面的消費需求。同時，現在人的生活狀態比較復雜，各種競爭壓力比較大，很多人面臨著復雜的場景，因此也需要解壓，焦慮情緒需要釋放。

彭澎告訴記者，情緒消費涉及的面很廣，且不只是年輕人，很多中老年人也有情緒消費。比如，年輕人爭搶labubu是情緒消費，很多中老年人去看一些歌手的演唱會，也是一種情緒消費。

根據中國演出行業協會與燈塔專業版共同發布的《2024大型營業性演出市場趨勢及特點分析》報告，2024年刀郎巡回演唱會觀眾中，50歲及以上觀演人群占比高達44.5%，遠高于均值。此外，2024年周華健、劉德華巡回演唱會，50歲及以上觀演人群分別占20.3%、10.7%。

根據重慶日報報道，2025年張學友重慶站首場的購票觀眾中，40歲以上人群占比高達49.5%。重慶演出行業協會會長、重慶演藝股份總經理朱凱認為，演唱會受眾中，中年觀眾甚至銀發族比例提高，最主要的原因在于近三年來多位老牌歌手重回演出市場舉辦巡演。朱凱認為，這些演唱會備受觀眾追捧的背后，是一種情感共鳴與懷舊心理。可以說，情懷類演唱會承擔起了以前KTV的某些功能，成為重溫青春記憶的重要載體。

同時，隨著一眾老牌歌手開啟巡演，不少年輕人肩負幫父母搶票的重任。有媒體分析指出，“為情懷買單”是他們看演唱會的主要需求。除此之外，演唱會帶給他們的社交屬性也不容小覷。在觀看中，他們會用拍攝短視頻、發朋友圈等形式滿足自己的社交分享欲望，從而收獲滿足感，而這也是中年人強烈的“表達自我”與“尋求認同”的有效出口。

數據顯示，2024年底，我國60周歲及以上老年人口突破3億大關，達31031萬人，占總人口的22%。其中，65周歲及以上人口達到了22023萬人，占總人口的15.6%。其中，新一代的老年人口在青年時期經歷了國內改革開放的起始階段，在學歷、收入以及職業發展方面，整體有著更為明顯地提升，因此對于情緒價值的消費也更高。

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