LV將在香港新開一家旗艦店
“路易號”在上海啟航之后，奢侈品牌路易威登布局中國市場的步履并未停下，2026年前它將進駐香港尖沙咀的K11 Musea，這或?qū)⒊蔀樵撈放圃趤喼拮畲笠?guī)模的旗艦店之一。
上周，路易威登在上海興業(yè)太古匯打造的“巨輪”引發(fā)現(xiàn)象級打卡熱潮，這個占地面積約2000平方米的旗艦店，融合了展覽、商店、餐飲等業(yè)態(tài)。而據(jù)媒體報道，路易威登正計劃與新世界集團合作，在香港尖沙咀的標志性商場K11 Musea開設(shè)一家全新的旗艦店，占地約40000平方尺，預(yù)計于明年底前落成。
和“路易號”的沉浸式展陳空間類似，這家新門店也將融合展覽、餐飲等功能，進一步推動門店場景化。值得注意的是，不同于傳統(tǒng)的租金模式，商場將根據(jù)門店的營業(yè)額來收取租金，也就是抽傭模式。
但線下旗艦店的高額投入，能否帶來成比例的消費回報，仍是未知數(shù)。當“最大門店”已經(jīng)難以掀起真正的熱度時，如何重新激活品牌能量，是整個行業(yè)共同的難題。
Z世代偏好“理性奢侈”
近期，貝恩公司與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會Altagamma聯(lián)合發(fā)布《2025年中全球奢侈品市場研究報告》指出，全球個人奢侈品市場正從高速增長階段進入平衡調(diào)整期，而Z世代消費者成為影響行業(yè)格局的關(guān)鍵力量。
報告預(yù)計，2024年全年全球個人奢侈品市場規(guī)模將來到3620億至3690億歐元，同比增長2%至4%，相比過去三年動輒兩位數(shù)的增幅明顯放緩，主要驅(qū)動力來自美國市場的回穩(wěn)與東南亞等新興區(qū)域的拉動，但中國市場表現(xiàn)仍未完全達到預(yù)期。
在消費群體結(jié)構(gòu)上，Z世代正在加速主導(dǎo)奢侈品購買決策。報告指出，年輕消費者不再盲目追捧大牌，更注重品牌價值觀的表達、產(chǎn)品可持續(xù)性與價格透明度。貝恩同時強調(diào)，數(shù)字渠道與線上線下融合體驗對銷售的驅(qū)動作用，未來品牌需在構(gòu)建文化認同、優(yōu)化消費者體驗與強化渠道效率之間找到新的平衡點。
開云集團新掌門9月上任
近期，兩大奢侈品集團同步釋出高管調(diào)整消息：2023年初才加入普拉達的CEO詹弗蘭科·達蒂斯（Gianfranco D’Attis）宣布離職，品牌并未公布繼任者。
另一邊，開云集團任命幫助雷諾汽車走出危機的盧卡·德·梅奧（Luca de Meo）為新任CEO，他將于今年9月就職。從汽車行業(yè)一腳跨入奢侈品領(lǐng)域，這位“救火隊長”接手的是一個危機四伏的開云。
2021年，這個奢侈品集團的市值將近1000億歐元，短短幾年，已下滑至230億歐元左右。為了扭轉(zhuǎn)困局，從更換創(chuàng)意總監(jiān)到賣地產(chǎn)，開云嘗試各種自救。
作為職業(yè)經(jīng)理人，在雷諾力挽狂瀾的梅奧需要處理開云的一系列問題，比如核心品牌古馳與新任創(chuàng)意總監(jiān)的磨合，中型體量的巴黎世家、葆蝶家在失去明星設(shè)計師后如何平穩(wěn)過渡，彩妝和配飾業(yè)務(wù)怎樣驅(qū)動增長，等等。
穎通上市
6月26日，香水品牌管理企業(yè)穎通控股在港交所主板掛牌上市，成為今年少數(shù)成功登陸資本市場的美妝零售類公司之一。
作為最早一批將愛馬仕、梵克雅寶等國際香氛品牌引入國內(nèi)的分銷商，目前穎通拿下了數(shù)十個高端品牌的運營權(quán)，涵蓋香水、護膚、彩妝、家居香氛等品類，在大中華地區(qū)擁有超過400個零售點。2023年，穎通總營收約為12.7億港元，其中香水產(chǎn)品貢獻超過90%。
此次上市被視為穎通加速資本化的關(guān)鍵動作，但市場反應(yīng)平平，上市首日便破發(fā)，總市值跌至30億港元以下。過去幾年，香水作為“逆勢”品類的紅利期或已見頂，品牌代理商若僅靠渠道數(shù)量堆積，將難以支撐長期增長。
安娜·溫圖爾退休
《穿普拉達的女魔頭》原型、現(xiàn)年74歲的《Vogue》全球主編安娜·溫圖爾（Anna Wintour）計劃退休。
溫圖爾自1988年起擔任《Vogue》美國版主編，2020年起兼任全球主編及康泰納仕集團首席內(nèi)容官，“主宰”時尚行業(yè)超過30年，也主導(dǎo)了時尚雜志的內(nèi)容決策模式。
隨著社交媒體興起與內(nèi)容生產(chǎn)碎片化，傳統(tǒng)編輯權(quán)力結(jié)構(gòu)逐步弱化。有報道稱，溫圖爾正在參與繼任者遴選過程，關(guān)注點落在全球多元市場、數(shù)字化建設(shè)以及文化感知力上。
此外，康泰納仕近年在組織架構(gòu)上頻繁調(diào)整，旗下多個刊物已合并編輯團隊或推動數(shù)字轉(zhuǎn)型?！禛Q》《Allure》等品牌內(nèi)容團隊重組亦透露出去中心化的跡象。
（圖片來自品牌微博、網(wǎng)站）
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