2025年6月27日，上海博報(bào)堂生活綜研·上海發(fā)布《高凈值人群消費(fèi)心態(tài)及行為研究報(bào)告2025》。這份64頁的專業(yè)報(bào)告分為“高凈值人群概況及近年意識(shí)行為變化、關(guān)鍵商品類別的消費(fèi)心態(tài)及行為、新六大高凈值人群類型”三個(gè)部分。
本次報(bào)告基于博報(bào)堂生活綜研·上海對于高凈值人群的800樣本的定量調(diào)研、15樣本的深度訪談、高凈值及奢侈品領(lǐng)域?qū)＜以L談等自主調(diào)研數(shù)據(jù)，結(jié)合胡潤百富的高凈值財(cái)富規(guī)模變化數(shù)據(jù)制作而成。
報(bào)告核心發(fā)現(xiàn)：
總體上，高凈值人群的價(jià)值觀及消費(fèi)心態(tài)呈現(xiàn)出三大特征：
1.成就錨點(diǎn)的遷移：當(dāng)前由“個(gè)人事業(yè)”的進(jìn)步，轉(zhuǎn)向“個(gè)人體驗(yàn)、家庭生活、健康管理”的優(yōu)化
2.穩(wěn)步升級(jí)的消費(fèi)：維持/提升原有生活品質(zhì)的前提下，減少炫耀性消費(fèi)，呈現(xiàn)“穩(wěn)健型享受”的升級(jí)態(tài)勢
3.隱形區(qū)隔的策略：構(gòu)筑隱性壁壘，弱化大眾目光的同時(shí)，與大眾區(qū)隔開，確保自身“隱性優(yōu)越感”
報(bào)告關(guān)鍵數(shù)據(jù)：
1.2024年，中國富裕家庭(資產(chǎn)600萬以上)數(shù)量已連續(xù)2年下降，2024年微降至512.8萬戶，同比減少0.3%。
2.受經(jīng)濟(jì)、國際局勢等外部環(huán)境影響，高凈值人群的個(gè)人經(jīng)濟(jì)寬裕度方面，比例較2021年驟降29%。此外，在生活滿意度和時(shí)間寬裕度方面，高凈值人群均高于中產(chǎn)。
3.“最想要的事物”前三名中，“健康”依然穩(wěn)居首位，且比例較往年提升;其次是“幸?！?值得注意的是，“金錢”的排名大幅上升了7位，躍居第三。“個(gè)人的時(shí)間”下降較多。
4.高凈值人群的平均消費(fèi)意愿得分為79.7分，中產(chǎn)群體為76分，高凈值群體中消費(fèi)意愿偏高(得分80分以上)的比例達(dá)48%，接近半數(shù)，顯著高于中產(chǎn)群體的34%。此外，與過去1~2年相比，高凈值群體中消費(fèi)意愿提升的狀況明顯高于中產(chǎn)，表現(xiàn)相對樂觀。
5.按消費(fèi)類別支出變化來看，“為家人的開銷”呈現(xiàn)顯著增長傾向，“投資”和“個(gè)人日常的開銷”略有上升;“個(gè)人奢華消費(fèi)或體驗(yàn)的開銷”明顯減少，“朋友和純商務(wù)的開銷”也呈現(xiàn)小幅下降傾向。
6.高凈值人群對科技類奢侈品的關(guān)注度持續(xù)提升，其在該品類的消費(fèi)支出增加占比超60%，躍居奢侈品消費(fèi)增長的首位。其次，在服飾、鞋履、品牌珠寶/首飾、美妝/香水這類具備日常使用屬性的奢侈品上，超過40%的高凈值人群仍保持支出增長。
7.旅行消費(fèi)上，接近六成高凈值人群在住宿上升級(jí)，其次是醫(yī)療保險(xiǎn)/安保、吃喝以及購物。
8.過去幾年社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況的變化深刻影響了高凈值群體。此次報(bào)告中，根據(jù)“未來資產(chǎn)/事業(yè)預(yù)期積極度”、“階層進(jìn)階渴望度”、“能力/知識(shí)儲(chǔ)備提升重視度”、“個(gè)人生活關(guān)注度”、“現(xiàn)狀滿意度”六大維度，對后疫情時(shí)代高凈值人群進(jìn)行了新一輪劃分，將“新六大高凈值人群類型”分為：蓄能派(占比30%)、暫停派(25%)、無謂派(17%)、跨階派(12%)、真我派(9%)、滑落派(7%)。
關(guān)于博報(bào)堂生活綜研·上海
博報(bào)堂生活綜研·上海是博報(bào)堂的全資子公司，于2012年在上海成立，是自1981年以來從事生活者研究已40余年的“博報(bào)堂生活綜合研究所”的“國內(nèi)版”，致力于“生活者研究”的機(jī)構(gòu)。作為博報(bào)堂在中國的智囊機(jī)構(gòu)，秉承“生活者發(fā)想”的企業(yè)理念，依托長期積累的研究成果，不僅為企業(yè)提供專業(yè)咨詢服務(wù)，也致力于洞察人群及社會(huì)的趨勢，探索中國生活者的未來可能性。
（一）主要研究業(yè)務(wù)：
?年度“生活者動(dòng)察”主題研究：挖掘生活者本質(zhì)需求，聚焦消費(fèi)、生活方式及價(jià)值觀趨勢變化，并舉辦年度研究成果發(fā)布會(huì)。
?特定人群研究：持續(xù)關(guān)注年輕人、高凈值等焦點(diǎn)群體，洞察其行為及心態(tài)變化。
?垂直領(lǐng)域研究：深耕汽車、美妝護(hù)膚、品牌出海等行業(yè)，提供專業(yè)趨勢分析。
（二）客戶服務(wù)業(yè)務(wù)：
?營銷戰(zhàn)略咨詢：依托“生活者發(fā)想”理論體系及多維數(shù)據(jù)資源，為企業(yè)提供定制化解決方案。
?知識(shí)賦能服務(wù)：基于研究成果開展專題分享會(huì)、定制化培訓(xùn)等智力輸出。
《高凈值人群消費(fèi)心態(tài)及行為研究報(bào)告2025》詳情及上述部分業(yè)務(wù)成果，均可通過博報(bào)堂生活綜研·上海官方網(wǎng)站。
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