【編者按】本宮要放假!——當(dāng)楊貴妃從荔枝宴醒來，在平安銀行信用卡TVC里抓起沖浪板縱身躍入希臘愛琴海，這畫風(fēng)清奇的瞬間，就注定了這支廣告要火出圈
“本宮要放假!”——當(dāng)楊貴妃從荔枝宴醒來，在平安銀行信用卡TVC里抓起沖浪板縱身躍入希臘愛琴海，這畫風(fēng)清奇的瞬間，就注定了這支廣告要火出圈!
暑期出境高峰在即，平安銀行信用卡祭出大招：以“‘匯’玩的人先享受世界” 為暑期主題，聯(lián)手銀聯(lián)、萬事達(dá)、Visa、運(yùn)通、JCB五大國際卡組織，推出“匯率特惠、境外88折返現(xiàn)、消費(fèi)筆筆返1%” 等超值境外權(quán)益，實(shí)力助攻持卡人玩得盡興、花得精明。
而引爆話題的，正是那部讓東方女神楊貴妃與西方自由女神打破次元壁、組成“穿越CP”的魔性TVC!用一場跨越古今中西的視覺狂歡，把跨境消費(fèi)的“硬核優(yōu)惠”玩出了新高度。
創(chuàng)意炸場 ：雙女神 TVC演繹“匯玩” 狂想曲
這部60余秒的奇幻大片中，兩位女主角展開平行時(shí)空的全球冒險(xiǎn)：
楊貴妃：甩開“一騎紅塵妃子笑”的荔枝宴，從大唐直飛現(xiàn)代!希臘圣托里尼沖浪颯爽英姿，埃及騎著駱駝喝美酒，意大利炫披薩毫無包袱…
自由女神：從紐約港口“下班”，秒切度假模式!泰國街頭享受地道馬殺雞，東京澀谷開啟買買買…
當(dāng)兩位女神在霓虹閃爍的東京街頭拎著購物袋擦肩、驚詫回眸的瞬間——次元壁碎了一地!最終一句響亮的 “匯玩的人先享受世界!” ，將平安信用卡的暑期福利與“會玩”精神巧妙焊死。
平安銀行信用卡帶來的不僅是一場腦洞大開的時(shí)空穿越劇，更是把金融權(quán)益植入人心。
臺詞精巧，直擊人心。匯玩的“匯”， 一語點(diǎn)破“匯率特惠(至高筆筆省1.5%!)”的核心權(quán)益，大伙兒出境最關(guān)心的匯率成本降低，出行自然更省了。女神們穿梭于全球旅游勝地刷卡消費(fèi)的密集場景，更是把 “消費(fèi)達(dá)標(biāo)88折返現(xiàn)”(至高月返888元!)、“消費(fèi)筆筆返1%”(至高月返365元!) 這些硬核優(yōu)惠，自然地“種”進(jìn)了觀眾心里。
反差人設(shè)，過目不忘。當(dāng)禁錮深宮的楊貴妃用上平安信用卡，化身追風(fēng)逐浪的活力玩家，留下沖浪的瀟灑倩影;看慣了自由女神靜靜矗立，手舉火把?用上平安信用卡，自由女神在按摩店享受生活的樣子不要太真實(shí)……這種巨大反差，精準(zhǔn)戳中了旅行者渴望釋放、追求深度體驗(yàn)的心理，看完立馬想去度假了!
跨界同框、玩家集結(jié)。和女神們一起閃現(xiàn)歐洲、美洲、亞洲等各大全球旅行勝地，在TVC里奇妙同框的，還有年輕旅友、財(cái)富精英、留學(xué)生等角色群像。而這些正是平安銀行信用卡跨境金融服務(wù)的客戶縮影，仿佛是號召全球“匯玩的人”來集結(jié)了!
這種將硬核權(quán)益軟性表達(dá)的方式，使金融廣告具備了娛樂內(nèi)容的傳播力。正如2024年平安信用卡境外活動(dòng)打造的“藝術(shù)名人帶你游歐洲”創(chuàng)意營銷，名畫人物化身旅游向?qū)У膭?chuàng)新手法，此次TVC同樣通過文化符號的年輕化解構(gòu)，實(shí)現(xiàn)與Z世代等年輕客群的深度對話，瞬間讓“旅行同好”好感度拉滿!
“匯玩” 暑期，如何與“品鑒世界”共振？
自2023年跨境重啟，平安銀行信用卡就打造了 “平安出發(fā)、品鑒世界” 這一境外活動(dòng)品牌IP，持續(xù)深耕多元深度的跨境體驗(yàn)：從初期的“品鑒港澳繁華”、“品鑒日韓浪漫”、“品鑒東南亞風(fēng)情”，深度游玩亞洲;到2024年覆蓋全球的“全球88折，玩點(diǎn)地道的”， 不僅有消費(fèi)88折返現(xiàn)、首刷返現(xiàn)、簽證優(yōu)惠、保險(xiǎn)贈(zèng)送等豐富權(quán)益活動(dòng)，更有奧運(yùn)季的“藝術(shù)名人帶你游歐洲”，年末虛擬IP“安可陪你游港澳”等文旅服務(wù)模式創(chuàng)新，始終致力于讓用戶深度探索、玩得地道。
2025年暑期，“匯玩的人先享受世界”主題活動(dòng)，正是在“品鑒旅行、探索世界”這一品牌IP基礎(chǔ)上的一次創(chuàng)意爆發(fā)與權(quán)益聚焦：
優(yōu)惠“組合拳”，省上加省： 整合了“匯率特惠”、“88折返現(xiàn)”、“筆筆返1%”三大王牌權(quán)益，疊加運(yùn)通卡“亞洲筆筆返2%”等多重活動(dòng)，覆蓋出境消費(fèi)全鏈條，目標(biāo)明確——讓持卡人暑期出境“一省到底”!
“品鑒”態(tài)度，一脈相承： 此次TVC創(chuàng)意，是用一種更鮮活、更年輕化的方式演繹“品鑒世界”的內(nèi)涵。楊貴妃與自由女神的全球冒險(xiǎn)，生動(dòng)展現(xiàn)了在“精打細(xì)算”(匯)的基礎(chǔ)上，如何更自由、更深度、更盡興地去“玩”轉(zhuǎn)世界(玩)——這正是“品鑒”所倡導(dǎo)的深度體驗(yàn)的另一種打開方式。
價(jià)值共鳴，深度回響： 當(dāng)東西方女神在東京的霓虹招牌下“命運(yùn)般”地相遇，結(jié)伴同行開啟巴厘島放飛之旅，快樂的笑容仿佛是點(diǎn)睛之筆——絲滑的支付體驗(yàn)，是讓你幾乎忘記它的存在，全心沉浸在探索世界的自由與快樂中。
延續(xù)“品鑒世界”的深度主張，以暑期“‘匯’玩的人先享受世界”再出發(fā)，平安信用卡始終圍繞“省心、省時(shí)又省錢” 的核心服務(wù)理念，致力通過一站式跨境服務(wù)提升和持續(xù)創(chuàng)新的營銷玩法，巧妙破解用戶痛點(diǎn)：既要精明規(guī)劃控制成本(匯)，更要暢快淋漓享受旅程(玩)。
當(dāng)歷史人物穿越血拼現(xiàn)代商場，當(dāng)中西文化在消費(fèi)場景中激情碰撞，平安信用卡的這波操作，成功跳出了冰冷的技術(shù)參數(shù)比拼。在理性優(yōu)惠(真省錢)與情感共鳴(真會玩)的交匯點(diǎn)上，用一場奇幻之旅點(diǎn)燃了暑期出境游的消費(fèi)熱情。
這個(gè)夏天，做一個(gè)“匯玩的人”，帶著平安信用卡的硬核福利，去先享受世界吧!
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