2022年9月，拉明·亞馬爾（Lamine Yamal）叩開巴塞羅那一線隊大門，開啟職業生涯高光時刻。2024年，亞馬爾助力西班牙隊時隔12年重奪歐洲杯冠軍。如今，這名少年成名的天才球員的身價飆升至2億歐元。
今年盛夏，17歲的亞馬爾受邀來到中國。這也是亞馬爾首次訪問中國。此行核心任務是出席7月9日在上海源深體育中心舉行的全國青少年校園足球聯賽（CHFL）高中組總決賽，為參賽學生球員加油助威。
青少年足球受重視
雖然美加墨世界杯的腳步漸近，但2025年的申城之夏卻被足球熱情點燃。
自1999年創辦以來，全國青少年校園足球聯賽高中組每年有超過3000名校園足球隊員參與其中。2024-2025賽季，共有63支高中校園足球代表隊參賽，歷經省內賽、分區賽和總決賽等多個階段。在已經結束的全國總決賽中，清華大學附屬中學收獲男子組冠軍，濟南市歷城第二中學摘得女子組桂冠。
“非常開心能來到中國，來到上海，與現場這么多觀眾一起觀看精彩的比賽。”現場觀戰的亞馬爾對中國高中足球氛圍留下深刻印象。
據悉，此次亞馬爾中國之行的背后推動者是阿迪達斯，品牌于2024年簽下了這位天才球員。
2024年，阿迪達斯與中國學生體育聯合會達成四年戰略合作。戰略合作第二年，阿迪達斯開始對全國青少年校園足球聯賽高中組比賽重磅加碼。
公司方面表示，此次利用品牌的全球資源，邀請亞馬爾來到中國，是為了開展一系列足球文化行動，加速推動中國青少年足球發展。
記者注意到，去年11月，阿迪達斯全球品牌代言人大衛·貝克漢姆也曾來過中國，當時還去上海七寶中學做了一場走進校園的活動。
今年4月，“阿迪達斯高中足球訓練營暨2025年拜仁青年杯中國區總決賽”在太倉落幕。40位全國青少年校園足球聯賽高中組參賽隊員經過激烈角逐，10名優秀球員脫穎而出，將于10月前往阿迪達斯德國總部接受特訓，與全球頂尖青少年球員同臺競技，向拜仁青年杯全球總決賽發起沖刺。
青少年足球賽事的火熱離不開政策背后的推動。
2024年3月，國家體育總局等12部門印發《中國青少年足球改革發展實施意見》（下稱《實施意見》），推動青少年足球健康持續高質量發展。《實施意見》分階段提出了主要目標，到2025年，按照規劃目標推進校園足球特色學校建設，建立常態化考核與退出機制。抓實5個全國高水平足球后備人才基地和一批省、市級男、女足青訓中心，中國青少年足球聯賽成為我國覆蓋面最廣、參與人數最多、競技水平最高、社會影響力最大的青少年足球頂級賽事，青少年球員成長通道初步建立，體教融合的足球人才培養體系初步形成。到2030年，青少年足球人口大幅增加，結構合理、銜接有序、層次分明的青少年足球競賽和訓練體系穩定運行，男、女足青少年國家隊成績位居亞洲前列。到2035年，青少年足球治理能力全面提升，競賽訓練體系進一步完善，青少年足球國家隊在國際重要賽事取得優異成績，為中國足球全面振興提供有力支撐。
上述《實施意見》明確提出堅持舉國體制與市場機制相結合，調動各方面力量發展青少年足球事業。特別是調動各級政府職能部門加大對青少年足球的投入，以提高校園足球課余訓練規模和質量為基礎，以建強體校足球隊伍為抓手，堅持體教融合培養成建制的足球后備人才隊伍。
運動品牌扎堆“校園行”
雖然阿迪達斯的歷史和足球緊密聯系，但品牌的 “野心”遠不止足球一個品類。阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂近日在接受CCTV采訪時表示，阿迪達斯在中國支持了包括大學、中學、小學等全年齡段的校園體育運動，覆蓋足球、籃球、跑步等。
“校園賽事在過去兩年里不斷升溫。”一些體育營銷運營的人士告訴記者，這與相關的政策分不開關系。
近年來，《關于強化學校體育促進學生身心健康全面發展的意見》《關于全面加強和改進新時代學校體育工作的意見》《關于深化體教融合促進青少年健康發展的意見》等文件相繼出臺《“健康中國2030”規劃綱要》則明確提出，實施青少年體育活動促進計劃，培育青少年體育愛好，基本實現青少年熟練掌握1項以上體育運動技能，確保學生校內每天體育活動時間不少于1小時。
今年2月，北京市教委與北京市體育局聯合印發《關于進一步加強新時代中小學體育工作的若干措施》，其中明確規定：中小學校每學期都要開展至少一場班級聯賽。
記者注意到，越來越多的體育品牌開始進入校園，與相關方展開合作。
除了阿迪達斯，耐克此前也贊助高校精英公路接力跑。該賽事由高校與耐克中國共同主辦，參與學校包括北京大學、復旦大學、華南理工大學、華中科技大學、暨南大學、清華大學、同濟大學、浙江大學等多所知名高校。2024年，該賽事升級成“耐克跑百校”。在去年的總決賽上，中國田徑運動員蘇炳添作為“耐克跑百校”的學長導師，全程參與活動。
今年6月，ASICS亞瑟士×北京大學高校接力邀請賽開賽。除了22支國內頂尖高校代表隊參賽外，還吸引了包括北大在校師生和部分校外跑步社群的參與。
國內本土的品牌也同樣參與其中。361°贊助了兒童青少年3V3足球冠軍聯賽；安踏簽約中國大學生籃球聯賽（CUBAL）；李寧則在2022年與中國中學生體育協會簽約，雙方正式宣布就中國中小學生校園籃球賽事展開十年戰略合作。
前述行業人士認為，品牌扎堆進校園并不意外，這些體育運動用品公司有資金、有產品、有簽約的運動員等資源。在目前全民體育熱潮背景下，大家也都看好學校體育的市場空間，體育生態系統也就有了持續向好發展的可能性。
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