2025年7月11日，由京東政企業務主辦的“新消費時代品牌增長策略沙龍”在廣州天河區康萊德酒店圓滿落幕。本次沙龍聚焦消費品行業當下備受關注的流量成本高漲、用戶偏好多變、品牌忠誠度下滑三大核心挑戰，匯聚了眾多行業精英共話破局之道，深入探討如何借助精準化、智能化的營銷策略，進行商品供應鏈的選擇，從而助力企業實現增長突圍。會上，京東政企業務重磅推出創新的“雙引擎精準營銷禮贈”解決方案，并通過真實案例生動展示了該方案帶來的顯著成效，引發全場熱烈反響。
讓每一分營銷預算都能精準觸達目標人群，并有效轉化為可持續的用戶價值和業務增長，京東政企業務相關負責人在沙龍中明確指出，以數據驅動的“營銷禮贈數字化”正成為突破困境的關鍵所在。京東創新性地提出并實踐了“廣促品精準營銷”與“通用贈品智能中臺”雙引擎驅動模式，為品牌商提供從精準鎖定用戶到深度沉淀價值的全鏈路增長支持。
其中，“廣促品精準營銷引擎”深度融合了用戶畫像深度解析、智能人貨匹配系統、專屬創意設計定制、全鏈路品控管理及售后機制幾大核心優勢。其擁有的3000 畫像特征，能夠精準勾勒出目標消費群體的特征；500 用戶行為和屬性標簽作為贈品推薦模型依據，可實現對目標用戶的精準觸達；專屬的創意設計和定制，深度匹配品牌調性的同時，為廣促品構建了差異化的吸睛價值，而全流程的品控管理和售后機制，則有力保障了營銷物料和贈品的質量與用戶使用體驗。
另一核心引擎“通用贈品智能中臺”，創新性地打造了行業領先的“通用贈品池”系統。該中臺依托京東強大的供應鏈網絡與智能技術，為品牌提供品類豐富、價格優惠的贈品選擇，并且實現了零庫存壓貨和全國云倉即時響應的一件代發服務，極大簡化了品牌營銷活動的執行流程，有效降低了運營成本。某知名快消品牌在新品上市期間，借助該中臺能力，僅用7天時間就高效完成了從選品、匹配到履約的全營銷閉環。活動期間，該品牌的GMV（商品交易總額）達到比今年618大促期間同款產品GMV的5倍，倉配成本更是節約了33%。如此超出預期的效果，直接促使該品牌連續追加了5場同類營銷活動。
會上，京東政企業務還聯合艾瑞咨詢共同發布了《2025年中國企業禮品定制行業發展趨勢報告》，深度解讀了從贈品采購到業務增長的全鏈路升級策略。艾瑞咨詢研究總監在沙龍分享中強調，數據顯示，2025年企業禮品定制市場規模將突破2400億元，但與此同時，59%的企業深陷“選品同質化”困局，25%的企業受制于預算壓力。這表明營銷禮贈已邁入數據驅動的3.0時代，其核心在于實現人群的顆粒化運營，針對母嬰、美妝、食品等不同消費品類設計定制化增長路徑；并構建“數據采集-分析應用-價值沉淀”的閉環，即通過采集用戶觸點數據構建畫像，分析行為數據優化策略，最終將流量有效轉化為可沉淀的用戶資產。研究數據還表明，當贈品選擇準確度提升10%，用戶復購率可相應增加25%，這一數據凸顯了數據精細化運營的重要價值。
京東政企業務華南區負責人在活動總結中表示，面對新消費時代的機遇與挑戰，京東政企業務將持續深化智能定制系統、供應鏈云倉網絡和數據銀行體系三大基礎能力建設。其中，智能定制系統覆蓋設計、生產、交付全流程數字化；全國超800個倉點的云倉網絡確保極速響應；數據銀行體系則依托2000萬 商品知識圖譜為決策提供強大支撐。京東政企業務的目標是讓每一份精心設計的禮贈都能真正觸達用戶內心，助力品牌伙伴實現從短期流量收割向長期用戶經營的成功戰略升級。目前，“精準贈品營銷禮贈”解決方案已在華南地區多家消費品企業成功落地應用，平均幫助企業降低營銷成本10%，提升用戶復購率25%，展現出強大的市場競爭力和廣闊的應用前景。
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