習近平總書記在黨的二十大報告中提出“全面推進鄉村振興”，廣大青年應身體力行，奮力繪就鄉村新畫卷。為響應廣東青年大學生“百千萬工程”行動的號召，廣東財經大學鄉韻飛揚實踐團奔赴惠州市惠陽區良井鎮，就設計鄉村旅游精品路線、助力當地發展特色文旅品牌開展實踐調研活動。
聚焦良井文化，深挖歷史底蘊。為探索“以文塑旅”融合發展，團隊深入霞角村尋訪具有五百多年歷史的客家圍屋古建筑群。圍屋背靠青山，門前修有“半月形”魚塘，故有“依山傍水”的好意頭。目前，該建筑片區欠缺修繕保護，圍屋群蘊含的客家文化仍需持續借力，煥發特色文化助推產業發展的內生動力。據悉，當地村委正規劃結合周邊農田，逐步發展豐富的文化型鄉村休閑體驗項目。
團隊特意走訪了一家創立于1928年的老字號“連和餅家”，門店以精湛的手藝和真材實料的糕點，贏得了幾代人的喜愛與贊譽。“制作糕點的關鍵在于材料的配比，只有將材料的巧妙搭配，才可以讓糕點口感酥脆，回味無窮。“手藝人周師傅向隊員們介紹道。據了解，在2022年，連和餅家獲得了“惠州手信”50強、“惠陽老字號”等榮譽稱號。通過探索當地美食文化，團隊加深了對“美食 旅游”融合發展的深度認識，同時就如何擴大品牌宣傳力、助力當地旅游業發展產生了自己的看法和建議。
捕捉產業趨勢，融合多產發展。團隊在樓角村與村委書記王瑞練進行座談交流，當隊員們提到“鳳梨”為何會發展成為樓角村的“一村一品”時，王書記耐心地分享了其背后的故事，“在國家的帶領下我們的生活越來越好，當我們不會餓肚子時就要考慮如何生活得更好，根據我的調查和判斷，發現種鳳梨的效益比較好，我通過率先種植，帶動大家一起種。”經介紹，當下王書記的采摘園的一畝地可以產出九千斤的鳳梨，在旺季時月均客流量達到300-400人次。
隨后，團隊分別走訪了兩處養殖基地，學習了解石斑魚、蚯蚓等特色品種產業。養殖基地以自主研制為基礎，近些年來與高校團隊合作，實現資源的開發和再利用。海燕水產的張老板表示，每年畢業的大學生很多，來到農村做基層、站在第一線的卻很少，希望能有越來越多的大學生投入到基層實踐當中來。隊員們認為產業發展應立足本土資源，發揮資源稟賦優勢，通過打造特色產品，在改進創新中完善產業結構布局，以此帶動全村甚至周邊鄉鎮致富增收，正是實現鄉村振興的有力證明。
感受田園風光，細琢精品路線。在實踐期間，實踐團隊前往包括北聯村“省級家庭農場”華鑫農場、矮光村良井原鄉景區等熱門農場與民俗群，通過采訪發現，當地游客來自惠州本地及東莞、深圳等周邊城市居多，農場主要提供采摘體驗、休閑觀光、農家菜品嘗等農家樂服務，是家庭旅游、團建聚會的好去處。日前，團隊應地方需求先后設計出“小良”、“小井”兩個IP形象以及精品旅游地圖。
據悉，良井鎮正規劃建設夜市特色商業街區、游玩主題公園等系列措施，進一步推動一二三產業融合發展。正如佳禾園的店長所說，“鄉村文旅的發展需要年輕人的力量，其他產業發展起來了，人流量變大，來旅游的人自然就多了。”實踐團成員表示，用腳步丈量土地，深入感受良井鎮特色文化，接下來團隊將持續推動實踐成果落地開花，賦能良井鎮特色文旅品牌宣傳與轉型升級。
（廣東財經大學工商管理學院鄉韻飛揚實踐團 王健東）
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