從價格到產(chǎn)品，如今零售業(yè)的比拼越來越激烈。9月2日，宜家中國舉行2026財年啟動會，正式推出全新本土化品牌定位，明確在2026財年計劃為“更低價產(chǎn)品”在中國市場投入1.6億元。
宜家中國表示，在2026財年，將啟用全新品牌定位“家給生活更多”。新財年里，宜家中國擬推出超過1600件家具及家居新品、23個新品系列等。根據(jù)計劃，宜家中國在新財年會投入1.6億元來聚焦和推廣150款“更低價格產(chǎn)品”，其中70%的投資將集中在最受消費者喜愛的暢銷產(chǎn)品上。過去兩個財年，宜家中國已累計投資6.73億元推出更多“更低價格產(chǎn)品”。
與此同時，宜家在華推出的小店項目也將在新財年陸續(xù)擴張。第一財經(jīng)記者采訪了解到，所謂小店即數(shù)百平方米門店面積的“宜家設(shè)計訂購中心”，相比于宜家標(biāo)準(zhǔn)商場，“宜家設(shè)計訂購中心”是一種規(guī)模更小、更社區(qū)化的線下門店，提供個性化設(shè)計服務(wù)。此前該業(yè)態(tài)已經(jīng)在深圳開設(shè)了門店，新財年內(nèi)宜家中國計劃在更多城市開設(shè)該業(yè)態(tài)小店。此外，數(shù)字化也是宜家在新財年的一大策略。
如今零售市場競爭激烈，更高性價比和更平價的商品成為商家競爭焦點，無論是山姆會員商店不斷改善供應(yīng)鏈還是盒馬關(guān)閉所有X會員店，其實都反映出零售市場對于商品與價格的比拼正在升級。
GeoQ智圖盤點2025年上半年9大典型連鎖零售細分行業(yè)的發(fā)展情況顯示，其中5個細分行業(yè)門店整體規(guī)模“收縮”，包括連鎖超市、連鎖美妝、連鎖服裝、奢侈品和珠寶首飾。業(yè)界認為實體零售店今后要更注重商品的差異化和價格的調(diào)整。而隨著數(shù)字化、智能化基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，消費者開始轉(zhuǎn)向碎片化、即時化的消費模式，更追求無縫銜接、高度互補的全渠道購物體驗。因此一些即時零售新業(yè)態(tài)和商家又“殺入”零售市場，業(yè)界認為未來零售市場的競爭將更多元化。
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