從價(jià)格到產(chǎn)品，如今零售業(yè)的比拼越來越激烈。9月2日，宜家中國(guó)舉行2026財(cái)年啟動(dòng)會(huì)，正式推出全新本土化品牌定位，明確在2026財(cái)年計(jì)劃為“更低價(jià)產(chǎn)品”在中國(guó)市場(chǎng)投入1.6億元。
宜家中國(guó)表示，在2026財(cái)年，將啟用全新品牌定位“家給生活更多”。新財(cái)年里，宜家中國(guó)擬推出超過1600件家具及家居新品、23個(gè)新品系列等。根據(jù)計(jì)劃，宜家中國(guó)在新財(cái)年會(huì)投入1.6億元來聚焦和推廣150款“更低價(jià)格產(chǎn)品”，其中70%的投資將集中在最受消費(fèi)者喜愛的暢銷產(chǎn)品上。過去兩個(gè)財(cái)年，宜家中國(guó)已累計(jì)投資6.73億元推出更多“更低價(jià)格產(chǎn)品”。
與此同時(shí)，宜家在華推出的小店項(xiàng)目也將在新財(cái)年陸續(xù)擴(kuò)張。第一財(cái)經(jīng)記者采訪了解到，所謂小店即數(shù)百平方米門店面積的“宜家設(shè)計(jì)訂購中心”，相比于宜家標(biāo)準(zhǔn)商場(chǎng)，“宜家設(shè)計(jì)訂購中心”是一種規(guī)模更小、更社區(qū)化的線下門店，提供個(gè)性化設(shè)計(jì)服務(wù)。此前該業(yè)態(tài)已經(jīng)在深圳開設(shè)了門店，新財(cái)年內(nèi)宜家中國(guó)計(jì)劃在更多城市開設(shè)該業(yè)態(tài)小店。此外，數(shù)字化也是宜家在新財(cái)年的一大策略。
如今零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，更高性價(jià)比和更平價(jià)的商品成為商家競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，無論是山姆會(huì)員商店不斷改善供應(yīng)鏈還是盒馬關(guān)閉所有X會(huì)員店，其實(shí)都反映出零售市場(chǎng)對(duì)于商品與價(jià)格的比拼正在升級(jí)。
GeoQ智圖盤點(diǎn)2025年上半年9大典型連鎖零售細(xì)分行業(yè)的發(fā)展情況顯示，其中5個(gè)細(xì)分行業(yè)門店整體規(guī)模“收縮”，包括連鎖超市、連鎖美妝、連鎖服裝、奢侈品和珠寶首飾。業(yè)界認(rèn)為實(shí)體零售店今后要更注重商品的差異化和價(jià)格的調(diào)整。而隨著數(shù)字化、智能化基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)向碎片化、即時(shí)化的消費(fèi)模式，更追求無縫銜接、高度互補(bǔ)的全渠道購物體驗(yàn)。因此一些即時(shí)零售新業(yè)態(tài)和商家又“殺入”零售市場(chǎng)，業(yè)界認(rèn)為未來零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更多元化。
鄭重聲明：本文版權(quán)歸原作者所有，轉(zhuǎn)載文章僅為傳播更多信息之目的，如作者信息標(biāo)記有誤，請(qǐng)第一時(shí)間聯(lián)系我們修改或刪除，多謝。
