近段時間，深港兩地跨城消費持續升溫。 “買買買”背后，如何適應不斷變化的消費習慣，仍然是深港兩地需要思考和解決的命題。近日，證券時報記者前往深圳、香港兩地調查兩地消費市場新變化。
密集深港主題消費促進活動
“每個周末，深圳的商場里都會有很多香港游客。”最近出去逛街的朋友似乎都有這樣的感覺。 “我們店距離羅湖口岸比較近，接待的香港顧客較多，暑假期間，一半以上的銷售額來自香港顧客。”金光華廣場一家火鍋店負責人告訴記者。
香港人北上的流量有多大？以人流量最大的羅湖口岸為例，據羅湖邊檢站統計，7月1日至8月10日，羅湖口岸出入境人數超過577萬人次，日均14萬人次。 。與口岸恢復通關首月相比，增長了40.5%，而周末單日游客量達到近20萬人次，其中近70%來自香港。
那么，到底是什么因素讓深圳吸引了如此多的香港游客呢？記者隨機采訪了近10名香港游客。他們普遍認為，便利性、高性價比、匯率變化、消費場景和體驗多元化是香港游客跨境消費的主要驅動力。
與以往不同的是，在這場消費盛宴中，記者發現，近期深港主題消費促銷活動密集舉辦，如福田的“香港·潮流”購物節、福田的“小港之夜”等。鹽田試運營，匯聚30余項活動。 “羅湖深港文化月”亮相。此外，深圳商家主動增加消費粘性，不少商場針對港人推出特別優惠服務。而且，香港人在北方的消費正向多元化、高端化發展，從單純的餐飲娛樂消費向文化藝術、醫療健康、定制服務等拓展。
戴德梁行研究院副院長、華南研究部主任張曉端表示，全面通關以來，粵港澳大灣區特別是深圳市各級政府經常舉辦各類針對港澳同胞或香港主題的消費促銷活動。活動期間，當地商戶還持續推出港澳居民專屬優惠，升級服務支持。交通基礎設施、金融服務等配套措施持續助力提升互聯互通水平。這些舉措也為城市致力于建設國際消費中心城市、增強跨境消費活力提供了平臺。提供案例和參考。
去香港旅游不再是
就是“買買買”
在香港，周六尖沙咀的街道仍然擁擠。尖沙咀海港城的莎莎柜臺小姐Lisa用標準的普通話熱情地向游客介紹哪些護膚品最好賣、哪種面膜最補水。 “現在可能是暑假，所以來香港旅游、消費的人還是不少，大部分都是內地游客，我的普通話也越來越好了。”
香港各大零售業態都對“老朋友”的回歸充滿期待和熱情。記者發現，香港不少小商店以前不支持微信或支付寶支付，但現在他們與時俱進，就連街頭小吃店甚至街邊冰淇淋攤都支持網上支付。
在這些小微企業主看來，內地游客來港消費最大的變化之一就是消費方式的改變。尖沙咀老字號粵式雪糕店老板陳雙兵告訴記者，“我現在會推薦內地顧客使用微信或支付寶付款，還可以領取優惠券。接入電子支付后，內地顧客可以使用微信或支付寶付款，也可以領取優惠券。”顧客也能變得更好。在消費者體驗方面，我們也必須與時俱進，現在商店里的電子支付方式遠遠超過現金支付。”
香港消費市場的另一大消費變化是，內地人去香港不再是單純的“買買買”，而是更加注重有體驗感的深度旅游，比如通過“City Walk” 。香港色彩繽紛、熙熙攘攘的購物街、多元化的餐廳、大型主題展覽等。記者在走訪中發現，位于西九文化區的香港故宮文化博物館和M 博物館兩大文化場館，完成通關后吸引了大量國內外游客。
“以前每次來香港，我都急著買東西，但現在我更注重體驗香港的文化。對于過去備受內地游客青睞的奢侈品消費來說，由于目前的匯率變化，購買奢侈品其實更不劃算。”內地游客小雪告訴記者。記者注意到，即使在周末，尖沙咀的各大奢侈品店也不再像往常一樣排隊。不過，香奈兒專賣店一位銷售人員表示，“今年內地游客對高端奢侈品的熱情確實不如往年，但并不影響整體銷售。”
新變化帶來新機遇
總體而言，香港零售業和旅游業正在加速復蘇。今年7月份訪港游客人數約為360萬人次，即每天約11.6萬人次訪港游客，環比增幅超過30%。其中，內地及東南亞市場恢復較快。另記者獲悉，今年香港財政預算案預留一億港元，爭取更多吸引游客、具有良好旅游推廣效果的大型活動在香港舉辦，提升香港的國際形象；旅游撥款逾2.5億港元 發展局繼續舉辦多項大型旅游活動，包括下半年美酒佳肴巡游、香港單車節、繽紛冬日花車巡游、 ETC。
香港財政司司長陳茂波在司長隨筆中指出，“雖然訪港游客數量迅速恢復，但仍需繼續提高競爭力和吸引力。旅游局的調查顯示，內地游客的消費習慣已經發生變化。來港購物的人數比例較疫情前有所下降。但新模式、新變化也帶來新機遇。”
如今，深港消費市場的融合正在復蘇，也正在發生變化。中國（深圳）綜合開發研究院港澳與區域發展研究所研究員劉雪飛認為，北上深圳的香港人消費品類越來越多，消費場景也更加豐富。同樣，內地游客對香港購物和觀光仍然很感興趣。尤其是更具文化屬性的體驗式旅游已成為香港消費新趨勢。
不僅如此，深圳多區此前已將“免稅消費中心”提上日程，深港兩地均提出在港區建設大型購物中心的計劃。如今，在深港新消費格局下，這些計劃是否會加速？對此，劉雪飛認為，未來港區升級改造、建設購物城，對于提升消費者體驗、推動深港融合大有裨益。此外，口岸商城加快融合兩地游客無縫全渠道購物體驗，引入品牌力更強的業態，加強口岸樞紐與各商業中心的聯系，拓展旅游等綜合功能服務。消費、購物、休閑。
戴德梁行中國商務部董事總經理甄世奇表示，現在港澳居民大規模北上消費，重新拉開了普通百姓跨境交流的序幕。這一現象改變了以往以內地為主要推動力的“單邊主導”格局。內地與香港、澳門已經開始“雙向”——以邊境口岸及鄰近地區為起點的跨境消費熱潮也將受到便利的交通網絡的帶動。不斷深入粵港澳大灣區各城市，甚至進一步向腹地拓展，為大灣區一體化互聯互通帶來新動力。
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