習(xí)近平總書(shū)記指出：“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文”。在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略背景下，文化和旅游融合發(fā)展大有作為。既能為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)打造熱點(diǎn)，吸引流量；也能豐富村民的精神文明活動(dòng)，增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化的自信心與自豪感，為實(shí)現(xiàn)物質(zhì)文明與精神文明相協(xié)調(diào)的鄉(xiāng)村振興發(fā)展提供不竭動(dòng)力。
文旅融合互促，點(diǎn)亮旅游市場(chǎng)。在旅游市場(chǎng)日趨飽和的今天，想要成為人民群眾心之所向的旅游熱點(diǎn)，就必須有特色、有口碑，讓人們想要來(lái)、想再來(lái)。鄉(xiāng)村作為城市的“背面”，沒(méi)有車(chē)水馬龍和鋼鐵叢林，遠(yuǎn)離了鬧市的喧囂，是廣大為生活奔波的打工人一處完美的身心棲息之所。充分挖掘鄉(xiāng)村風(fēng)土人情，為鄉(xiāng)村旅游增加玩點(diǎn)、亮點(diǎn)，可以成為吸引游客的重要抓手。因此，要依托當(dāng)?shù)匚幕瘍?yōu)勢(shì)，將鄉(xiāng)土情、人情味融入旅游規(guī)劃之中，以個(gè)性化、有內(nèi)涵、深度游的旅游項(xiàng)目吸引游客前往，點(diǎn)亮鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)。
激活文化資源，增強(qiáng)文化自信。發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)不僅在于吸引外來(lái)游客，讓村民的腰包鼓起來(lái)，更是在挖掘文化資源的過(guò)程中，激發(fā)村民對(duì)本土文化的熱愛(ài)和認(rèn)同，增強(qiáng)鄉(xiāng)村凝聚力，創(chuàng)造和諧美麗鄉(xiāng)村。當(dāng)前，鄉(xiāng)村空心化已成為多數(shù)地方的常態(tài)，鄉(xiāng)村留不住年輕人，優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)也得不到繼承和發(fā)展，鄉(xiāng)村味淡了，形成負(fù)循環(huán)，更加留不住年輕人。因此，文旅融合發(fā)展也是激活當(dāng)?shù)匚幕Y源，提高鄉(xiāng)村活力的重要手段，讓村民重拾文化自信，讓更多的年輕人愿意留下來(lái)，共同為鄉(xiāng)村振興事業(yè)貢獻(xiàn)力量。
釋放消費(fèi)動(dòng)能，促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展。習(xí)近平總書(shū)記指出：“推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，打造富民產(chǎn)業(yè)。”文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的人氣，將為村民提供大量的致富契機(jī)，如圍繞游客形成的附加產(chǎn)業(yè)，不少村民依靠農(nóng)家樂(lè)、民宿、夜市讓自己的腰包鼓了起來(lái)。揆諸現(xiàn)實(shí)，許多城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村因旅而美、因旅而富，“文旅 百業(yè)”日益成為具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。因此，通過(guò)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，吸引了游客，帶動(dòng)了消費(fèi)，激發(fā)了鄉(xiāng)村的活力，拓寬了鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的路徑。
時(shí)人不識(shí)凌云木，直待凌云始道高。發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，起步可能是艱難的，但只要立足本土，挖掘、提煉特色亮點(diǎn)，打造旅游IP，就一定能夠成為人民群眾旅游清單中的必選項(xiàng)，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興提供強(qiáng)大動(dòng)力。
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