2023年夏季旅游旺季正如火如荼地進(jìn)行，海南等熱門(mén)海島旅游目的地客流、旅游消費(fèi)均超出預(yù)期。 7月24日，桐城研究院、海南日?qǐng)?bào)文化旅游研究中心、海南省旅游發(fā)展研究會(huì)發(fā)布了《2023年海南省夏季旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。
《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：
● 上海及華南地區(qū)夏季旅游市場(chǎng)整體呈現(xiàn)“淡季不淡季”的特點(diǎn)，進(jìn)出境機(jī)票價(jià)格、住宿價(jià)格均大幅上漲。
● 從客群結(jié)構(gòu)來(lái)看，年輕人占比較高，親子家庭回歸，對(duì)親子住宿、主題公園等親子出行設(shè)施需求旺盛；
● 從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，海南夏季旅游消費(fèi)呈現(xiàn)多元化、品質(zhì)化趨勢(shì)，非標(biāo)住宿、小團(tuán)定制游等產(chǎn)品需求大幅增長(zhǎng)。
海島游需求旺盛
作為夏季海島游的熱門(mén)目的地，海南進(jìn)出境機(jī)票價(jià)格大幅上漲。同程旅游《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示——
暑假初期（7月10日左右），海南出港航班票價(jià)相對(duì)堅(jiān)挺；
進(jìn)入盛夏（7月10日至8月10日左右），旅游客流占主導(dǎo)地位，飛往海南的機(jī)票價(jià)格有所走強(qiáng)。
從長(zhǎng)沙、重慶、廣州、南寧、南昌、武漢、北京、深圳和上海飛往海口的航班是夏季飛往海南的最熱門(mén)航班。長(zhǎng)沙、重慶、深圳、廣州、南寧、上海、貴陽(yáng)、南昌、北京、成都等地是夏季海南出境航班的熱門(mén)目的地。
暑假期間，瓊州海峽的輪渡客運(yùn)也將經(jīng)歷多個(gè)客流高峰期。 《報(bào)告》顯示，同程輪渡訂票數(shù)據(jù)顯示，海南輪渡旅客每日客流高峰期為7月下旬至8月初。每天10:00至18:00為客流高峰期，凌晨1點(diǎn)至9點(diǎn)為客流淡季。
海南公路客運(yùn)夏季客流高峰主要集中在夏季前半段，尤其是7月中旬左右。從熱門(mén)客運(yùn)站來(lái)看，海口汽車(chē)總站、海口西站、小西門(mén)站、五指山汽車(chē)站、三亞汽車(chē)站、海口汽車(chē)東站等客運(yùn)站夏季客流量最高。
親子顧客回歸
隨著離島免稅消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)以及各類(lèi)優(yōu)質(zhì)文化活動(dòng)的推出，海南島在夏季尤其受到年輕游客的青睞。 《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年夏季，海南民航旅客（乘坐海南進(jìn)出港航班的旅客）中18歲至23歲的年輕人占29.9%，高于去年同期的16%。 2022年與2019年同期相比增長(zhǎng)5.6%，大幅增長(zhǎng)。此外，18歲以下親子客戶占比也達(dá)到2.1%，高于2019年同期的1.2%。
《報(bào)告》認(rèn)為，年輕游客比例增加與今年夏天三亞、海口、儋州、萬(wàn)寧等目的地舉辦的大型文旅演藝活動(dòng)有關(guān)，如“酷海南——海南酷” “世界”嘉年華活動(dòng)、“夏納雨林清涼”音樂(lè)派對(duì)、2023年第四屆海南旅游美食購(gòu)物嘉年華、夏季水上運(yùn)動(dòng)季等吸引了大批年輕游客來(lái)海南。此外，時(shí)尚消費(fèi)品等離島免稅優(yōu)惠也增強(qiáng)了海南對(duì)年輕游客的吸引力。
預(yù)計(jì)8月初，景區(qū)將迎來(lái)游客高峰。
同程旅游旅游度假大數(shù)據(jù)《報(bào)告》顯示，海南主要旅游景區(qū)夏季期間的日客流高峰將出現(xiàn)在8月初。客流量較大的景區(qū)主要有：蜈支洲島、西島海洋文化旅游區(qū)、三亞夢(mèng)幻水上樂(lè)園、南山寺、三亞亞特蘭蒂斯水世界、亞龍灣熱帶天堂森林公園等標(biāo)志性景區(qū)。
一般來(lái)說(shuō)，適合家庭游玩的水世界和主題公園比較受歡迎。夏季，前往海南旅游景區(qū)的游客主要來(lái)自廣州、蘇州、成都、重慶、北京、常州、長(zhǎng)沙等地區(qū)。
高品質(zhì)度假產(chǎn)品需求旺盛
夏季海南旅游度假線路（含跟團(tuán)游和自由行套餐產(chǎn)品）平均價(jià)格約為每人6860元，同比上漲10.4%，較2019年同期上漲32.5%。度假航線平均價(jià)格上漲的原因，一方面是住宿、交通等基礎(chǔ)服務(wù)價(jià)格上漲；另一方面是度假航線平均價(jià)格上漲。另一方面，私人游、定制游等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品需求增加。
從具體需求結(jié)構(gòu)來(lái)看，2023年夏季海南度假產(chǎn)品中中高端自由行套餐需求占比約為52.1%，高于2019年同期的45.6%。目的地團(tuán)產(chǎn)品需求占比約6.7%，高于2019年同期的45.6%。2019年同期為2.8%。與2022年同期相比，3-至今年夏季海南出發(fā)地和當(dāng)?shù)貓F(tuán)體的6日跟團(tuán)游和定制自由行線路較多。熱門(mén)線路主要是連接海南主要地標(biāo)和熱門(mén)酒店的“旅游線路”。以“網(wǎng)紅”線路為主，例如：三亞純玩 經(jīng)典蜈支洲 南山 網(wǎng)紅亞特蘭蒂斯項(xiàng)目 游艇帆船 直升機(jī)5日跟團(tuán)游，雙網(wǎng)紅家庭酒店 大東海哈曼度假酒店 海棠灣亞特蘭蒂斯 5雙人航班一日免費(fèi)旅行等
從度假產(chǎn)品客群結(jié)構(gòu)來(lái)看，2023年暑假，18歲以下青少年將占海南度假用戶約15%，超過(guò)2019年同期，親子度假需求強(qiáng)勁復(fù)蘇。此外，中老年人占比明顯回升，超過(guò)2019年同期水平。《報(bào)告》認(rèn)為，“一老一少”兩大客群回歸，表明海南暑期旅游度假市場(chǎng)正步入強(qiáng)勁復(fù)蘇軌道。
淡季旅游繁榮
《報(bào)告》顯示，圍繞“淡季旅游繁榮”總體目標(biāo)，今年夏季海南在旅游市場(chǎng)推介、文旅產(chǎn)品供應(yīng)、免稅、文旅消費(fèi)促進(jìn)等方面作出全面部署，和市場(chǎng)安全。為迎接夏季旅游旺季，海南出臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)新產(chǎn)品供給、旅游促銷(xiāo)收費(fèi)等旅游促銷(xiāo)政策，為海南夏季旅游市場(chǎng)全面復(fù)蘇，特別是大型文化節(jié)慶等提供了有力的政策支撐。由地方政府主辦的規(guī)模音樂(lè)節(jié)。此次活動(dòng)進(jìn)一步帶動(dòng)了海南夏季旅游的熱度。
進(jìn)入暑期以來(lái)，海南通過(guò)在主要旅游客源市場(chǎng)的融合傳播，開(kāi)展了形式多樣的旅游推介活動(dòng)，舉辦了“陽(yáng)光海南·品質(zhì)旅游”-2023年海南旅游六省游推介活動(dòng)、“酷海南·海南”等首屆“夏亞雨林清涼”音樂(lè)晚會(huì)、2023年第四屆海南旅游美食購(gòu)物嘉年華、夏日水上運(yùn)動(dòng)季等活動(dòng)，吸引了全國(guó)各地游客來(lái)海島觀光、體驗(yàn)海島風(fēng)光。
資料圖：游客在日月灣沖浪。
在促進(jìn)夏季旅游消費(fèi)的具體措施方面，海南省旅游廳擬投入5000萬(wàn)元發(fā)放旅游消費(fèi)券，海南省商務(wù)廳擬發(fā)放3000萬(wàn)元免稅消費(fèi)券離島。三亞等城市也正在與當(dāng)?shù)刂饕皡^(qū)進(jìn)行對(duì)接。景點(diǎn)、協(xié)會(huì)、酒店等紛紛推出促銷(xiāo)活動(dòng)，折扣力度空前。實(shí)實(shí)在在的折扣和豐富多彩的文化活動(dòng)營(yíng)造了良好的文旅消費(fèi)氛圍。
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