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昨天，我看到旅游指南《孤獨星球》前營銷總監的一條公眾號推文，冷靜地描述了該公司退出中國市場的決定。
應該說，這個消息并不令人意外。作為一名曾經的報紙和平面媒體的從業者，近年來旅游類紙質出版物的迅速衰落始終讓人唏噓。
很多人不知道的是，這已經是《孤獨星球》的第二部《告別中國》了。中文版《孤獨星球》雜志比旅游指南《孤獨星球》更早?？?。
2022年11月10日，《孤獨星球》雜志微信公眾號宣布：“不幸的是，我們不得不宣布一個悲傷的決定：2022年12月號將是《孤獨星球》雜志中文版的最后一期”
文章稱，中文版《孤獨星球》雜志自2012年8月創刊以來，已歷經125期。
《孤獨星球》對該雜志去年關閉的解釋
當時雜志版的?？芷届o，沒有引起任何波瀾?；蛟S是因為在疫情最嚴重的時候，更多的人擔心自己的生計。與此同時，在這個紙質媒體失語的時代，《玩家福利》《天下》旅游雜志等一批刊物已經走在了它的前面。
告別有兩種，一種是再次相見，另一種是永遠再見。
如果說只是中文版雜志的?？屓藗儗Α豆陋毿乔颉芬廊槐в衅诖?，那么中國辦事處的關閉則讓我們意識到，這本藍色書脊的“旅行圣經”終于像舊版一樣徹底停止更新了。
作為一個讀過但不能說是“死忠”的讀者，我特意翻出了我珍藏多年的《土耳其》、《俄羅斯》、《馬爾代夫》這本書，以及短篇小說。而緊湊型LP城市系列《威尼斯》、《迪拜》和《紐約》的塑料封面已經落入塵埃，時代的印記尤為明顯。
家里還留著幾本《孤獨星球》
自2013年以來，《孤獨星球》在中國已出版300多本中文旅游指南和旅游書籍，累計銷量數百萬冊。在中國出境游興起的時代，它是國內自助游玩家的第一個“旅行決策平臺”。 ，就像一場“啟蒙運動”。
在小紅書和抖音之前的時代，如果你想快速全面地了解一個目的地，最好的辦法就是購買一本與該目的地相關的《孤獨星球》。
也許這本幾年才更新一次的指南中的交通信息和當地價格已經過時了，但就像有多少讀者記得的那樣，《孤獨星球》的可貴之處就在于它不只是教你如何從A點到A點，從B點到B點，除了實用信息外，我們還會對當地的歷史人文進行全面的回顧，從通過當地深度游，了解當地人的視角。
打個比方，社交媒體下的旅行就像是快餐打卡。 《孤獨星球》就像一只老狗在觀察世界，告訴你如何“吸納當地”。
這或許和他們創始人的性格有關。一個廣為流傳的故事是，1972年，新婚夫婦托尼·惠勒和莫琳·惠勒從倫敦開著一輛二手車，沿著巴爾干半島旅行。在阿富汗賣掉汽車后，他們乘坐火車、公共汽車、人力車穿越歐亞大陸，途徑尼泊爾、泰國、新加坡、印度尼西亞，最后乘船抵達蜜月之旅的終點——悉尼。
聯合創始人托尼·惠勒和妻子莫琳·惠勒
夫妻倆把飯桌上的這段經歷編成了一本旅游指南，名為《廉價游亞洲》。印刷了 1,500 冊，并在一周內售空。然后惠勒夫婦干脆成立了一家公司，在世界各地發布他們的個人經歷。體驗完之后寫的旅游攻略一發不可收拾。
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在中國，喜歡《孤獨星球》的人發現了寶藏。在這場網上集體紀念《藍色圣經》的運動中，不少人貼出了一柜子的LP，而這些讀者大多是70后、80后。
從某種程度上來說，旅行時手握一本《孤獨星球》對于很多職場多年的“老兵”來說是一份獨特的珍貴回憶。
就像小時候，我帶著朋友在老撾的戶外運動天堂萬榮進行了40公里的自行車騎行。最后，我在一個滿是蝙蝠的山洞里停止了喘息，這一切都是因為我沒有看清楚《孤獨星球》指南上的一行小字。建議騎摩托車...
2013年老撾萬榮騎行/旅行實拍照片
為了追求《孤獨星球》的小眾玩法，我在越南湄公河上租了一艘暢通無阻的船。在烈日下暴曬了7個小時后，我和朋友們穿越了長滿水蛭的麥田?，F在回想起來，這段旅程是多么的激動人心。青春的肆無忌憚。
2014年越南湄公河漫步遇見落日/旅游界實拍
這些都是70、80后熱愛出國旅游的人生活的一部分。光是回憶起來，因為有這本厚厚的藍色書本的陪伴，記憶才顯得格外生動。
90、2000年代出生的一代人出生在信息爆炸的社交媒體時代，他們對《孤獨星球》的認知非常薄弱。旅游攻略平臺也逐漸從窮游、馬蜂窩遷移到小紅書。
早在2020年，必達咨詢發布的《2020上半年中國旅游行業分析報告》就分析稱，小紅書社區旅游內容發布量大、更新頻繁、內容覆蓋面廣、個性化內容豐富。此外，它與周邊社區也有著密切的聯系。與出行兼容度較高，成為2020年上半年用戶最常用的出行決策平臺。
其實現在出行的時候，我都會反復查看小紅書里的“過往經歷”。
雖然那些“避雷”、“推薦”需要你仔細篩選，是情感表達還是商業合作軟文，但社交媒體更擅長“以量取勝”。復雜的信息總比沒有信息好，但你只需要“旅行做作業”一個目光敏銳的人。
另外，科技在進步，地圖是個好東西。從過去的流量查詢升級為境外消費決策助手。只需點擊您想去的地方，附近餐館和酒店的人均價格就會立即顯示。餐飲酒店以往對景區的評價和評分也非常準確，美團、大眾點評上給美團、大眾點評“評分商家”的情況并不多見。
地圖極大提高獲取旅游信息的速度
小紅書和地圖只是國內出境游客最重要的兩個應用程序。事實上，現在人們只需要在手機上點擊幾下即可。各種旅游應用、在線社區和社交媒體平臺幾乎涵蓋了你能想到的所有旅游選擇。如果您有需要，可以即時獲取大量旅游信息。
相比之下，紙質旅游指南顯得有點“笨重”和“滯后”。
他們的出版周期長，信息更新不及時。對于習慣于“馬上明白”的現代讀者來說，已經逐漸失去了“圣經”的角色。
即使它曾經活躍在我們的記憶深處，《孤獨星球》在這個“一切都很快”的中國市場也注定是孤獨的。
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有一個非常有趣的現象。盡管《孤獨星球》在國內已經完成了歷史使命，但紙質雜志或策略書籍在國外仍然有相當大的市場。
僅今年一年，我就不止一次看到琳瑯滿目的《孤獨星球》和人們在澳大利亞塔斯馬尼亞、西班牙馬德里、甚至南非開普敦的二手書市場和當地市場認真購物的身影。
澳大利亞塔斯馬尼亞薩拉曼卡市場/旅游界實拍
在毛里求斯的海灘和斐濟的豪華酒店，也有中年外國夫婦帶著家人拿著厚厚的一本《孤獨星球》。不遠處，海浪拍打著岸邊，人們卻仿佛沉浸在書里無法自拔。
在全球數字化浪潮的沖擊下，獲取信息的方式日新月異。然而一本厚厚的《孤獨星球》旅游指南仍然在歐美游客的行李中占據著重要的位置。
在我看來，《孤獨星球》在海外經久不衰的原因無外乎以下幾點：
首先，長期的市場聲譽和品牌積累，讓《孤獨星球》在游客心中建立了無與倫比的信任。
歐美游客對本書內容的權威性和可靠性高度信任。這種品牌忠誠度很難通過電子出版物快速建立。
其次，孤獨星球的內容由資深旅行作家和當地專家撰寫，內容全面、信息豐富。從經典景點推薦到隱藏秘密，從美食指南到文化歷史背景，每一頁都是精心打磨的結果。
與一些膚淺的電子指南相比，《孤獨星球》提供了更深入、更全面的旅行參考。這種專業水平是吸引歐美游客的重要因素。
最后，紙質指南在實際旅行中使用起來更加直觀、方便。它不依賴電力或互聯網，不受設備故障的影響。紙質書籍可隨時取出查閱，供多人共享。
旅行時，您可以通過翻閱書頁快速找到所需的信息，而不必擔心電子設備的電池或信號問題。對于喜歡走線下旅游路線的歐美游客來說，紙質導游更加實用可靠。
這樣一本《孤獨星球》旅游指南不僅是實用工具，更是珍貴的紀念品。
每次旅行帶回來的紙質導游，見證著旅途的酸甜苦辣和獨特記憶。與電子文件不同，紙質書籍也可以陳列在書架上，成為家里風景和回憶的載體。
歐美游客對這種實物收藏的偏愛，催生了紙質導游不斷增長的市場需求，這也使得《孤獨星球》紙質書籍在旅行中的象征意義超越了其工具性。
與“孤獨星球”一起旅行代表了一種旅行態度和文化認同，凸顯了旅行者探索和了解世界的追求。它不僅是一種實用的選擇，更是一種身份的象征、一種對深度旅行的渴望和對文化融合的熱愛。
可以理解的是，盡管社交媒體以其便捷、快捷、便捷的溝通方式贏得了中國年輕人的青睞，但對于很多外國人來說，紙質書籍不僅僅是一種閱讀工具，更是一種多年養成的閱讀習慣。
記得去年，一家擬與旅游業合作的海外旅游局公關負責人小心翼翼地問我：“張老師，旅游業有紙質版嗎？”我的回答自然是否定的……
她遺憾地說：“哎，可惜了，外國人很傳統，還是喜歡紙質雜志。”
從社交媒體到紙質書籍，外國人和中國人的閱讀習慣不同，但它們的存在都是合理的，一切都值得尊重。
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