剛剛過去的清明節(jié)期間，國內(nèi)旅游市場異常“紅”。在建黨100周年的“春風”下，紅色旅游市場人氣尤高，部分紅色旅游區(qū)/景點表現(xiàn)不俗。據(jù)新華社報道，清明節(jié)期間，江蘇共接待紅色旅游游客45.3萬人次，江西井岡山風景區(qū)共接待游客3.47萬人次，較2020年清明節(jié)增長478.33%。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，紅色旅游人群更加年輕化、親子化，其中“95后”、“00后”占比近50%。 “00后”紅色旅游預訂增長最快，同比增長超過630%。 。
近年來，西方文化對年輕人的吸引力不斷下降。國潮興起，備受年輕人追捧。銀發(fā)族青睞的紅色旅游景點里，出現(xiàn)了越來越多的活潑身影。作為國內(nèi)旅游市場消費端快速崛起和成長的群體，新一代年輕人不斷要求旅游市場提供更多有趣、優(yōu)質(zhì)的體驗項目，紅色旅游也不例外。如今，在慶祝建黨100周年之際，紅色旅游獲得多重紅利，發(fā)展進入快車道。
1、國內(nèi)旅游市場現(xiàn)“紅”
網(wǎng)絡(luò)上廣泛流傳著一句話：“我想靜靜地脫穎而出，然后給所有人一個驚喜”。這句話用來形容國內(nèi)紅色旅游市場的發(fā)展，似乎恰到好處。
文化和旅游部發(fā)布的信息顯示，2004年至2019年，全國紅色旅游資源不斷拓展，每年參與紅色旅游的人數(shù)也從1.4億人次增加到14.1億人次。 2020年，雖然受疫情影響，旅游市場低迷，但國內(nèi)紅色旅游人次仍然超過1億人次。整個“十三五”期間，紅色旅游出游人次保持穩(wěn)定增長，占國內(nèi)旅游市場份額超過11%。
近年來，紅色旅游在國內(nèi)的關(guān)注度不斷提升。今年是建黨一百周年的重要節(jié)點。今年也被視為紅色旅游年。紅色旅游市場良好發(fā)展機遇期已經(jīng)到來。
近日，文化和旅游部推出了100條建黨百年紅色旅游精品線路，倡導大力推動紅色旅游相關(guān)活動發(fā)展。受此帶動，一些擁有紅色旅游資源的省市也推出了一系列活動。就在近日，湖南張家界開展了“建黨一百周年·賀龍故里帥鄉(xiāng)行”活動；中國旅行社發(fā)布“永遠跟黨走”黨史學習教育精品路線，與陜西旅游延安分公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議；海南省舉辦2021年紅色旅游文化系列推介活動，推出14條優(yōu)質(zhì)紅色旅游線路。活動形式不勝枚舉。
高鐵列車也融入紅色旅游元素。廣西南寧開行紅色旅游學習專列，開設(shè)黨史學習教育流動班；中國鐵路北京局今年推出首趟紅色旅游專列，行程12天，覆蓋遵義會議會址、重慶白公館等多個景點；湖南開行首列紅色旅游專列——“湘贛邊境紅色專列”，滿足游客教育、旅游、娛樂等多元化需求。
在此背景下，紅色旅游日益火爆。同程旅游《清明旅游報告》顯示，今年清明期間，紅色旅游景區(qū)人氣增長超300%，江西井岡山、貴州遵義、陜西延安、河北西柏坡等紅色旅游景區(qū)被熱捧。最受旅行者歡迎。即將到來的五一假期，人氣可能會繼續(xù)上升。據(jù)同程清明、五一旅游產(chǎn)品搜索和預訂數(shù)據(jù)顯示，核心紅色旅游群體中21歲至30歲的“00后”和“90后”占比超過40%，其中“80后”占近30%，其中40歲以下總體人口占比高達89.1%。以紅色文化元素為主的文創(chuàng)產(chǎn)品是廣大年輕游客關(guān)注的焦點。
貴州西說黔農(nóng)旅行社產(chǎn)品總監(jiān)肖毅告訴文旅，紅色旅游消費群體正逐漸呈現(xiàn)年輕化趨勢。目前主要消費群體為28歲至50歲，以企事業(yè)單位團體旅游為主。其中，30歲及以上是主要群體。中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，參與紅色旅游的14歲以下游客人數(shù)按可比口徑同比增長17.23%。紅色旅游背后的紅色文旅消費是紅色精神傳承的重要載體，年輕消費群體的參與賦予了紅色旅游市場無限活力。
2、“人氣”背后有多重助力和加持
紅色旅游的熱度上升，既是中國共產(chǎn)黨成立100周年契機推動的，也是旅游消費需求變化升級、革命老區(qū)紅色旅游資源開發(fā)利用的推動因素。 ，并在國家層面弘揚愛國主義和革命主義。市場發(fā)展的有力支持者。
從根本上講，中國擁有相當豐富的紅色旅游資源，包括大量的革命遺址、遺跡和實物資料。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，目前全國共有不可移動革命文物3.6萬多件，國有可移動革命文物超過100萬件（套）。這些都是國家和民族發(fā)展史上保存下來的寶貴精神文化瑰寶，值得后人傳承和發(fā)揚。
近年來，國家也越來越重視紅色旅游的發(fā)展。 2020年，中央財政支持紅色旅游景區(qū)建設(shè)資金最高可達60億元。此外，《國務(wù)院關(guān)于新時代支持革命老區(qū)振興發(fā)展的意見》（國發(fā)[2021]3號）提出了一系列支持老區(qū)轉(zhuǎn)型發(fā)展的措施和政策增強創(chuàng)新發(fā)展活力； 《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標的建議》明確提出推動文化融合發(fā)展推動紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展。
除了外部幫助外，擁有紅色旅游資源的地區(qū)也為盤活自身資源做出了努力。以紅色革命圣地南昌為例。據(jù)中國旅游報此前報道，近年來，南昌市政府積極創(chuàng)新打造紅色精品景區(qū)，推出紅色精品線路，塑造紅色旅游品牌，運用大型多媒體場景、360度全息投影、多路環(huán)幕投影等科技創(chuàng)新傳播方式不斷增強景區(qū)的表現(xiàn)力和感染力，吸引了大量年輕游客。據(jù)統(tǒng)計，自2008年免費開放以來，南昌八一起義紀念館年均接待游客180萬人次。夏季和國慶假期是接待高峰期，受眾年輕化逐漸成為紅色旅游新趨勢。
此外，市場消費需求的變化也是紅色旅游市場升溫的原因之一。北京第二外國語大學中國文化與旅游研究院副教授吳麗云在接受文旅采訪時表示，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活越來越豐富，追求更高的精神追求。旅行期間的水平。 “紅色旅游消費群體日益年輕化，雖然有單位或?qū)W校組織，也有國家和社會的引導，但他們也是出于自身求知欲的驅(qū)使，在學習歷史的時候，他們會有一種那種‘紙’的吸引力，驅(qū)使他愿意去現(xiàn)場親自體驗。”
此外，旅游企業(yè)也是推動紅色旅游發(fā)展的重要主體。近日，在攜程旅游復興2.0營銷升級發(fā)布會上，攜程集團CEO孫杰表示，“發(fā)展紅色旅游是傳承紅色基因、弘揚紅色精神的重要途徑。也是將紅色旅游帶入大眾的重要方式，也是攜程應(yīng)該做的事情。作為一種社會責任，我們希望通過紅色旅游目的地的開發(fā)，最大程度弘揚紅色旅游所承載的社會主義核心價值觀，為老革命帶來人流、資金流、信息流地區(qū)，為當?shù)貏?chuàng)造更多就業(yè)機會，帶領(lǐng)群眾共同走上致富之路。 “未來，攜程將聯(lián)合全國各大平臺、數(shù)百個目的地、數(shù)以萬計的品牌和合作伙伴，助力紅色旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，預計明年曝光量將達到100億。”紅色旅游一億人次。
值得注意的是，現(xiàn)代信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺也成為紅色旅游發(fā)展的重要驅(qū)動力。區(qū)塊鏈、5G、云、人工智能等技術(shù)正在滲透到紅色旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)中。據(jù)中國城市報報道，華為利用大數(shù)據(jù)、人工智能等高科技技術(shù)，推動敦煌莫高窟、故宮博物院等景區(qū)紅色旅游產(chǎn)業(yè)融合。
3、“分紅”利潤挑戰(zhàn)與機遇并存
當紅色旅游發(fā)展紅利期到來時，參與其中的玩家想要更好地乘勢而上，還需要克服很多問題。
在肖毅看來，目前紅色旅游的發(fā)展仍然依賴政府和企業(yè)的資金投入。市場上的一些紅色旅游產(chǎn)品太無聊，無法體驗。主要以紅色歷史講解為主，不夠接地氣。獲得更廣泛的個人選擇是很困難的。唯一的選擇就是以企業(yè)團隊旅游為主；此外，紅色景點周邊配套資源匱乏。往年旅游旺季時，當?shù)夭蛷d、酒店供應(yīng)不足，現(xiàn)在這個紅年也會出現(xiàn)嚴重短缺。
“紅色文化需要深入研究和發(fā)展，不能只是在墻上展示。紅色旅游產(chǎn)業(yè)也需要有扎實的基礎(chǔ)，得到人民群眾更廣泛的認可，才能實現(xiàn)快速發(fā)展。”因此，肖毅表示，在今年的紅色旅游產(chǎn)品設(shè)計上，提倡貼近游客的人文需求，寓教于樂，通過體驗了解和學習紅色文化。有的產(chǎn)品還包含當代領(lǐng)導人的考察足跡，融入鄉(xiāng)村振興，綠水青山等主題都是寶貴財富。 ，便于政府部門研究檢查，提高社會認可度。同時，我們根據(jù)團隊旅行的需求，提供更完善的配套服務(wù)，如紅色培訓、會議服務(wù)、團隊建設(shè)與發(fā)展、攝影服務(wù)、裝扮體驗等。
吳麗云認為，當前紅色旅游市場發(fā)展主要面臨兩個挑戰(zhàn)。一是如何處理好紅色旅游資源保護與開發(fā)利用的關(guān)系；第二，目前的旅游產(chǎn)品和服務(wù)能否很好地滿足年輕人的需求。消費者需求。
在紅色旅游資源開發(fā)方面，國內(nèi)曾出現(xiàn)過因開發(fā)不當而造成資源破壞的案例。日前，有媒體報道稱，四川綿陽市梓潼縣“兩彈一星”之父的舊工作場所被旅游公司拆除進行開發(fā)。對此，吳麗云分析，事件發(fā)生的核心原因是缺乏重視。另一個原因是該公司對文物保護和利用認識不夠深入，對遺址的肆意改造，導致文物資源遭受毀滅性破壞。
也有一些紅色旅游資源缺乏有效的保護利用和營銷宣傳，導致市場吸引力不足，創(chuàng)收困難。因此，他們無法投入更多的資金進行保護和利用，形成惡性循環(huán)。吳麗云建議：“運營商在營銷和宣傳上需要更加創(chuàng)新，比如利用抖音、嗶哩嗶哩等年輕人喜歡的方式做好營銷和宣傳。只有傳播出去，讓更多人知道，才能產(chǎn)生吸引力，產(chǎn)生收入。”
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事實上，近年來紅色旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展和完善。隨著消費升級，紅色旅游供給日益充裕，需求逐漸年輕化，內(nèi)容更加休閑。許多紅色旅游目的地在原有傳統(tǒng)展示的基礎(chǔ)上，通過表演藝術(shù)還原歷史場景，也將紅色資源轉(zhuǎn)化為博物館式的形式，運用現(xiàn)代科學數(shù)字技術(shù)，融入創(chuàng)意，增強消費者的參與感和體驗感。如今，很多地方都在發(fā)展紅色旅游勝地，致力于創(chuàng)作內(nèi)容，讓年輕人更容易接近、主動了解歷史。
吳麗云指出，“在國家推動紅色旅游全面發(fā)展的背景下，紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展必將邁上新臺階；‘十四五’規(guī)劃提出建設(shè)數(shù)字中國未來隨著數(shù)字技術(shù)的賦能，紅色旅游產(chǎn)業(yè)將會有更大的發(fā)展空間；從全社會來看，國家層面越來越重視我們的文化自信，紅色旅游和旅游。紅色歷史是文化自信的重要組成部分。”
盡管目前紅色旅游熱度較高，但文旅從北京旅行社得到的反饋卻相對平淡。由于疫情威脅依然存在，紅色旅游的主要客群——事業(yè)單位和學校仍保持謹慎態(tài)度。目前，旅行社的紅色旅游產(chǎn)品大部分還沒有使用。對此，吳麗云提出建議，疫情防控是基本前提。盡管紅色旅游市場尚未完全復蘇，但其廣闊的發(fā)展前景是可預見的。一旦政策更加寬松，旅行社至少應(yīng)該提前做好準備。您可以快速推出產(chǎn)品來搶占先機。
正所謂：君子藏兵藏身，待時機而動。
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