【編者按】今年以來，提振消費、擴大內需不僅是當前經濟工作的重中之重，更是構建新發(fā)展格局、應對全球不確定性的關鍵所在。2025年4月14日，由南方報...
今年以來，提振消費、擴大內需不僅是當前經濟工作的重中之重，更是構建新發(fā)展格局、應對全球不確定性的關鍵所在。2025年4月14日，由南方報業(yè)傳媒集團和中國(海南)改革發(fā)展研究院聯(lián)合主辦、南方周末報社承辦的“2025消費發(fā)展研究成果發(fā)布活動”在海南海口舉行。活動在第五屆中國國際消費品博覽會舉辦期間，在海南自由貿易港將封關運作、中國擴大高水平對外開放、積極推動經濟全球化的大背景下，圍繞“提振消費與全方位擴大內需”“新消費新業(yè)態(tài)新趨勢”等主題發(fā)布了相關智庫研究成果。
全面投資于人
形成消費拉動經濟增長新局面
中國(海南)改革發(fā)展研究院院長遲福林
在當前全球經濟不確定性增加、貿易摩擦加劇的背景下，提振消費和擴大內需對于穩(wěn)定經濟增長、增強經濟韌性具有不可替代的意義。活動現(xiàn)場，中國(海南)改革發(fā)展研究院院長遲福林發(fā)布了《以全面‘投資于人’形成消費拉動增長新局面》的專題研究成果。遲福林認為，我國是一個經濟轉型大國，14億多人口的消費結構升級蘊藏著巨大消費潛力。適應以服務型消費為重點的需求結構變化大趨勢，以全面“投資于人”實質性破解居民消費意愿不足、消費信心減弱的突出矛盾，形成內需引領、消費拉動增長的新局面。從根本上解決這一問題，需要貫徹落實“民生為大”的發(fā)展理念，以百萬億“投資于人”的重大舉措，著力做好消費拉動經濟增長這篇大文章。這是未來10年我國經濟實現(xiàn)4%-5%增長的重要基礎。該項研究提出，第一，以百萬億“投資于人”釋放14億人的消費潛力。第二，以加快新型城鎮(zhèn)化進程形成消費與投資相互促進的發(fā)展新格局。第三，有效發(fā)揮國有資本在“投資于人”中的重大作用。
擴大消費與拉動內需
提振消費與擴大內需的內在聯(lián)系和現(xiàn)實意義，以及二者在現(xiàn)階段的表現(xiàn)特征與未來趨勢，成為本次活動發(fā)布報告的重要內容。
中央政策研究室原副主任鄭新立
消費是生產的目的，是社會再生產的出發(fā)點和歸宿，對于推動經濟增長具有重要意義。 2025年的政府工作報告指出，要大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求。在此背景下，中央政策研究室原副主任鄭新立發(fā)布了《提振消費與全方位擴大內需》的研究成果。報告指出，經過連續(xù)二十多年的高投資，我國已經形成了強大的投資品和消費品供給能力。在國內消費發(fā)展滯后的情況下，只能通過增加出口來緩解供給過剩的壓力。面對當前美國政府的關稅政策，需要主動地調整國內消費與投資的比例，適度降低投資率、提高消費率，既是為了適應國內經濟持續(xù)發(fā)展的需要，也是應對美國挑起的貿易戰(zhàn)的對策。 報告著重建議，當前提振消費應抓住以下幾點：提高居民收入占國民總收入的比重、加快戶籍城鎮(zhèn)化率和擴大城市更新規(guī)模、擴大城鄉(xiāng)公共服務供給、挖掘住房與出行的消費潛力、培育新的消費熱點、采取有效政策鼓勵民間投資。
國務院發(fā)展研究中心對外經濟研究部原部長、中國服務貿易協(xié)會副會長趙晉平
國務院發(fā)展研究中心對外經濟研究部原部長、中國服務貿易協(xié)會副會長趙晉平，立足廣東省和海南省的調研數(shù)據(jù)，圍繞《擴大消費導向下的居民收入增長機制與政策創(chuàng)新》這一細分領域，進行了研究成果發(fā)布。報告數(shù)據(jù)顯示，2015—2024年，我國居民人均消費支出和人均可支配收入年均增長率分別達到6.7%、7.3%;多數(shù)年份收入增長快于支出，但支出收入比出現(xiàn)波動式下降，表明居民消費傾向趨于謹慎。此外，居民收入增長面臨的結構性矛盾依然突出，產業(yè)結構調整和居民收入分配率偏低是主要拖累原因。 由此，在政策創(chuàng)新方面，研究報告提出四點建議，一是利用數(shù)字經濟賦能增收，大力發(fā)展數(shù)字密集型產業(yè)，提高勞動生產率水平;二是深化農村財產權改革，釋放產權制度活力，推動三次產業(yè)融合發(fā)展，促進產業(yè)就業(yè)結構優(yōu)化升級;三是創(chuàng)新三次分配機制，促進收入分配向中低收入階層傾斜;四是靈活就業(yè)保障體系，加大商事制度改革力度，鼓勵創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，切實提升就業(yè)率水平。
服務消費成經濟增長點
綠色消費理念有待普及
中國(海南)改革發(fā)展研究院副院長匡賢明
中國(海南)改革發(fā)展研究院副院長匡賢明代表中改院發(fā)布了《釋放服務消費潛力——2025中國消費研究報告》。報告指出，當前，我國正處于經濟增長的關鍵時期。一方面，我國14億人口的超大規(guī)模市場，規(guī)模仍在不斷增長、結構仍在持續(xù)優(yōu)化。把這個市場潛力釋放出來，將為經濟增長奠定堅實基礎。另一方面，我國內需不足主要表現(xiàn)在消費不足，消費不足的主要矛盾在于服務消費潛力未有效釋放。根源在于長期積累的結構性矛盾。為此，加快推進服務消費潛力釋放，重在破除結構性矛盾，重在“以人為中心”推進結構轉型與結構性改革。
南方周末編委、南方周末研究院副院長兼綠色研究中心主任曹海東
消費，是經濟周期的信號燈，也是社會發(fā)展的催化劑。南方周末編委、南方周末研究院副院長兼綠色研究中心主任曹海東發(fā)布了《趨勢調研報告：戶外愛好者的可持續(xù)消費觀(2025)》，該調研報告基于2049份有效問卷，首次系統(tǒng)揭示中國戶外人群在可持續(xù)消費方面的態(tài)度、能力與行為。 調研發(fā)現(xiàn)，2049位受訪者具有高收入、高戶外消費、資深戶外人特征：約4成(35.82%)受訪者2024年稅后收入20萬以上，約4成(39.08%)年戶外消費額在5000元以上，超5成(53%)擁有1年以上的戶外經驗。同時，受訪者對戶外可持續(xù)發(fā)展有極高的認同。超過9成的受訪者認為戶外生活需向可持續(xù)發(fā)展，近4成愿意支付綠色溢價，近6成更愛簡易包裝，近6成關注材料可持續(xù)，超9成樂意購買二手產品。報告也揭露了消費者的認知缺失，僅2成受訪者見過產品層面的可持續(xù)信息，約1成不知曉任何可持續(xù)認證標簽。 報告認為，要想進一步推動可持續(xù)消費，除了生產端努力外，還需要教育端、傳播端共同協(xié)力，以彌合品牌與消費者之間的鴻溝。
城市消費多處開花
消費監(jiān)管保障權益
南方周末研究員郭倩倩
南方周末研究員郭倩倩帶來城市消費領域的研究成果——《重塑信心與營造情緒:中國城市消費的現(xiàn)狀、問題和展望》。報告指出，城市消費的影響因素，可以從現(xiàn)實和心態(tài)兩個方面說起：實際及預期的收入變化和日常的生活成本，決定是不是買得起以及消費意愿和消費傾向的高低;而對品質的追求和務實審慎的消費心理，決定人們如何進行消費選擇;兩者共同發(fā)揮作用，促使一線城市內部消費降級、消費需求外溢、低線城市多元業(yè)態(tài)崛起，中國城市消費正呈現(xiàn)出一種復雜的、參差不齊的、多處開花的局面。 報告顯示，“當前城市消費的核心問題，并不在于‘買不起’，而在于‘不敢買’和‘不想買’，前者主要是預期問題，后者主要是因為消費供給質量的問題。”
海南自由貿易港研究院秘書長郭文芹
積極響應國家頂層戰(zhàn)略，海南自貿港正在打造國際旅游消費中心。海南自由貿易港研究院秘書長郭文芹代表海南自貿港研究院發(fā)布《建設國際旅游消費中心——海南旅游消費國際化水平的現(xiàn)狀與建議》。報告指出，在自由貿易港政策等因素影響下，海南國際旅游消費中心建設取得積極進展，海南逐步成為我國旅游消費承接地;同時，與我國居民不斷增強的國際化旅游服務與產品需求相比，海南國際化旅游產品與服務供給不足的矛盾突出，已經成為制約國內居民消費潛力釋放的突出掣肘。為此，需要抓住海南自由貿易港封關運作契機，以提升國際化水平為重點，加快打造適應國內外需求的國際化旅游消費要素供給體系，提升海南國際化旅游產品與服務供給能力，在14億人內需消費潛力釋放中發(fā)揮積極作用。
南方周末研究員張文景
新的場景和新的消費，同樣隱藏著某些問題。南方周末研究員張文景發(fā)布了《金融消費侵權亂象及十大典型案例》。從小額網貸的“黑洞”，到機構理財業(yè)務違規(guī)，從侵害投資者權益的券商和基金管理公司，到虛假承保被終身禁業(yè)的保險人，報告通過詳實案例展現(xiàn)了金融消費中的典型侵權問題，也呼吁監(jiān)管部門與金融機構進一步加強消費者權益保護，提升行業(yè)透明度和規(guī)范性。 報告還指出，從整體而言，金融消保亂象多出自銷售環(huán)節(jié)，“適當性管理”違規(guī)是行業(yè)共性問題。今年3月監(jiān)管部門適時出臺首個明確金融機構適當性管理義務的制度，該辦法將保護金融消費者權益關口前移，預計未來將在一定程度上減少不可靠產品進入市場的機會，提升金融機構服務客戶水平。
當天，歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍，中改國浩自貿港法律研究中心主任李淳，同濟大學特聘教授劉興華，餓了么外賣榜單業(yè)務負責人沈逸，華住集團華南公司海南省區(qū)總經理杜鳳霞等不同領域代表也出席了活動，并立足自身領域進行了消費相關研究觀察。
活動現(xiàn)場，南方周末研究院重磅發(fā)布“年度消費影響力觀察名單”。此項觀察名單集合了南方周末研究院多個研究中心在相關領域的研究成果，旨在通過對過去一年來中國消費市場的趨勢變化，挖掘出具有創(chuàng)新意義與長遠價值導向的消費品牌實踐模式和案例。
*觀察名單
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