2025年剛剛過去近4個月的時間，愛奇藝CEO龔宇已經(jīng)深刻感受到行業(yè)的“冰火兩重天”。
在今天的愛奇藝世界大會上，他說，今年比較特殊，影視行業(yè)各種聚會、論壇的思想對撞全在上半年，每兩周至少一個大活動不停地在輸出，“真的怕沒得輸出了。”他開玩笑道。
與之形成鮮明對比的，是影視行業(yè)的開機量出現(xiàn)明顯下滑。龔宇透露，今年一季度行業(yè)里劇集開機量暴減，電影的立項、開機也減了不少。
密集的行業(yè)碰撞和開機減少的現(xiàn)實，折射出影視行業(yè)正處在快速變化和調(diào)整的時期：顛覆傳統(tǒng)敘事邏輯的短劇沖擊長劇領域，用戶的注意力持續(xù)碎片化，人工智能能否有效深度介入創(chuàng)作，會員 廣告的傳統(tǒng)商業(yè)模式下如何拓展增量，還要持續(xù)應對來自影視盜版快剪速看的挑戰(zhàn)。
以用戶行為為例，龔宇援引數(shù)據(jù)說， 全球用戶的注意力時長從10年前的2分多銳減到現(xiàn)在只有40秒。用戶習慣倍速看劇，過去影視劇可以花三集鋪墊，但現(xiàn)在30分鐘鋪墊觀眾都沒了。“我們一部劇40集，從第一集看到最后一集的用戶平均大概只有20%。”
“一個低效率的行業(yè)想生存和發(fā)展是不可能的。”龔宇說。一系列市場變化倒逼平臺必須改變，愛奇藝接下來怎么做？
微劇是愛奇藝在內(nèi)容上發(fā)力的重點之一，接下來愛奇藝極速版將更名愛奇藝微短劇App。“雖然現(xiàn)在微劇這個作品形態(tài)在某些方面看著不高級，但是事物都是變化的，將來它會高級起來的。歷史上這種事情發(fā)生太多了，包括現(xiàn)在如日中天的網(wǎng)劇，所以愛奇藝要進入微劇這個領域，我也希望更多的制作公司和平臺加入這個行業(yè)。”龔宇說。
他強調(diào)，微劇是增量內(nèi)容，不代表愛奇藝不做長劇了，精品化內(nèi)容依然重要。愛奇藝的做法不是減項目減預算，“集數(shù)減少，時長減少，但是項目數(shù)和預算要增加，這才是方向。”
愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉也稱，影視行業(yè)2025年唯一一個關鍵詞就是短。今年開始的變革期非常關鍵，兩年內(nèi)，長劇經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛，微劇靠速度決勝，短劇將出爆款實現(xiàn)破局 。
在人工智能技術應用上，龔宇稱，有些AI間接嚴重影響創(chuàng)作的方式方法。
例如，把一集電視劇或電影剪成幾分鐘內(nèi)容分段播出，是短視頻上常見的內(nèi)容盜版方式。龔宇說，有些劇確實是節(jié)奏太慢但是觀眾又喜歡看，因此愛奇藝用人工智能的辦法模擬盜版的“剪刀手”，把正版影視內(nèi)容做成了速看專輯放在愛奇藝里，同時還能激活歷史片庫。
針對用戶注意力碎片化的特點，愛奇藝基礎架構與智能分發(fā)事業(yè)群總裁劉文峰演示了AI“跳看”的功能，用戶通過滑動屏幕智能跳過拖沓劇情，直接定位精彩段落。現(xiàn)場一位制作方人士對記者表示，這倒逼制作方必須將“每分鐘價值”納入創(chuàng)作考量。
此外，在廣告收入增長乏力、會員規(guī)模見頂?shù)谋尘跋拢瑦燮嫠嚱袢招忌暇€了“內(nèi)容電商”，發(fā)力直播帶貨；同時線下VR全感劇場愛奇藝樂園項目也已啟動。
當國內(nèi)影視市場內(nèi)卷加劇，全球化也是一個破局點。龔宇今日還表示，行業(yè)不需要簡單迷信好萊塢等平臺，中國的視頻平臺在東南亞、日韓、北美少數(shù)裔等地區(qū)的影響力可能超出大家的想象。
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