當(dāng)美妝市場(chǎng)陷入 “流量爆款” 與 “功效內(nèi)卷” 的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，一個(gè)以 “女性自主選擇” 為核心的新品牌 ——她擇 UP TO HER即將推出首款產(chǎn)品：洋甘菊水潤(rùn)舒顏面膜。不同于傳統(tǒng)新品牌的功能化敘事，她擇以 “產(chǎn)品即價(jià)值觀載體” 的理念，通過(guò) “科研背書(shū) 藝術(shù)賦能 社會(huì)價(jià)值” 三重策略，向行業(yè)證明：新品牌也能成為女性成長(zhǎng)的 “精神伙伴”。
這一以“自然共生”與“女性自定義”為核心主張的品牌，憑借其獨(dú)特的品牌哲學(xué)與科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)漠a(chǎn)品力，尚未上市便引發(fā)行業(yè)關(guān)注。
從被定義到自定義：她擇的誕生是一場(chǎng)女性覺(jué)醒實(shí)驗(yàn)?！芭缘倪x擇，無(wú)需向世界解釋”——這是她擇 UP TO HER的起點(diǎn)。在傳統(tǒng)護(hù)膚敘事中，女性常被“凍齡”“無(wú)瑕”“少女感”等標(biāo)簽裹挾，而她擇選擇了一條截然不同的路：以護(hù)膚為載體，探討女性如何通過(guò)“選擇”實(shí)現(xiàn)自我認(rèn)同。
品牌創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)坦言：“我們不想制造焦慮，而是想成為女性在疲憊時(shí)的一束光——敷面膜的15分鐘，可以是肌膚的愛(ài)護(hù)，更是心靈的喘息?！?/p>
近日，她擇UP TO HER正式發(fā)布品牌基因體系，以“女性自定義”為核心主張，提出“見(jiàn)證女性從被定義到自定義的覺(jué)醒之路”的品牌愿景。品牌名“UP TO HER”直譯為“由她決定”，彰顯其鼓勵(lì)女性掌握選擇權(quán)、忠于自我的核心理念。
據(jù)悉，她擇品牌以“是什么讓你綻放？（What makes you bloom?）”為精神標(biāo)語(yǔ)，將自然力量與科技智慧深度融合，致力于通過(guò)安全高效的護(hù)膚方案，滋養(yǎng)女性肌膚與內(nèi)在勇氣。品牌負(fù)責(zé)人表示：“我們不僅提供產(chǎn)品，更希望成為女性自我探索旅程中的同行者。”
在品牌價(jià)值觀構(gòu)建上，她擇展現(xiàn)出三重維度：
其一，以全流程高要求的研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)打造“精研品質(zhì)”，確保產(chǎn)品安全性與功效性；
其二，踐行“自然共生”承諾，從可持續(xù)原料采購(gòu)到環(huán)保生產(chǎn)工藝全程把控；
其三，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)建立“女性成長(zhǎng)賦能平臺(tái)”，關(guān)注身心平衡與社會(huì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)。目前品牌已啟動(dòng)與公益組織的合作計(jì)劃，未來(lái)將推動(dòng)女性健康議題的公眾對(duì)話。
行業(yè)觀察人士指出，她擇以“覺(jué)醒”為錨點(diǎn)，將護(hù)膚賽道延伸至女性精神成長(zhǎng)領(lǐng)域，或?qū)㈤_(kāi)辟美妝行業(yè)“人文科技”新賽道。
她擇UP TO HER正式推出首款戰(zhàn)略單品——洋甘菊水潤(rùn)舒顏面膜，以“千年安撫智慧 精準(zhǔn)靶向科技”重新定義敏感肌護(hù)理邏輯。該產(chǎn)品洋甘菊的核心成分萃取自法國(guó)原產(chǎn)白花春黃菊花油，其原料歷史可追溯至古希臘“蘋果仙子”、埃及“太陽(yáng)神草”等文明傳說(shuō)，品牌通過(guò)現(xiàn)代工藝復(fù)刻洋甘菊“高貴的花朵”自然力，聯(lián)合20種天然植物活性成分，打造“敏肌自救級(jí)”配方體系。
“她擇首款產(chǎn)品：她擇洋甘菊水潤(rùn)舒顏面膜，是對(duì)女性生活態(tài)度的回應(yīng)。”品牌負(fù)責(zé)人表示，“洋甘菊，它生長(zhǎng)于逆境卻始終向陽(yáng)，這種“柔韌生命力”正是當(dāng)代女性的縮影?！?/p>
此次產(chǎn)品突破性地以“開(kāi)箱即大片”為設(shè)計(jì)哲學(xué)，聯(lián)合葡萄牙攝影藝術(shù)家Carolina Lino打造沉浸式森林劇場(chǎng)包裝，將護(hù)膚儀式升維為一場(chǎng)喚醒五感的精神漫游。
藝術(shù)包裝：觸碰絲絨，闖入森林
外盒采用極簡(jiǎn)霧面白卡紙，指尖滑過(guò)如撫摩天鵝絨；內(nèi)盒展開(kāi)剎那，Carolina Lino攝影下的森林光影傾瀉而出，晨霧在折痕間流動(dòng)，溪水隨盒體開(kāi)合泛起漣漪。品牌更埋藏?cái)⑹虏实埃寒?dāng)?shù)谖迤婺け蝗∮煤?，盒底浮現(xiàn)藝術(shù)家手寫詩(shī)句——“詩(shī)歌穿過(guò)森林，通過(guò)光親吻膠片，書(shū)寫影像”，將空盒化為可收藏的藝術(shù)裝置。
五感敘事：把15分鐘還給靈魂
植物調(diào)香師以“對(duì)抗快節(jié)奏”為命題，構(gòu)建三段式香氛哲學(xué)：前調(diào)洋甘菊青澀汁液模擬破曉時(shí)分的清醒，中調(diào)苔蘚晨露編織潮濕的冥想場(chǎng)域，尾調(diào)雪松木質(zhì)香如大地托住疲憊身軀。面膜袋上跳動(dòng)的“音樂(lè)字符”隨水汽漸顯詩(shī)意。
行業(yè)定義：慢，是最酷的綻放
“這不是護(hù)膚品，而是給現(xiàn)代女性的暫停鍵。”品牌負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，當(dāng)消費(fèi)者凝視膜袋小花、深吸草木香時(shí)，實(shí)則在完成一場(chǎng)“對(duì)效率至上的溫柔反叛”。
她擇通過(guò)藝術(shù)基因植入與感官革命，正將護(hù)膚賽道推向“精神消費(fèi)”新紀(jì)元——畢竟在這個(gè)狂奔的時(shí)代，敢用15分鐘與自己獨(dú)處，本就是最先鋒的自我定義。
2025年5月13日，她擇洋甘菊水潤(rùn)舒顏面膜即將開(kāi)啟正式銷售。這不僅是一款面膜的上市，更是一場(chǎng)關(guān)于女性自我認(rèn)同的運(yùn)動(dòng)——正如品牌所主張的：“你用什么定義自己？答案在你手里?！?/p>
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