【編者按】
在數(shù)字浪潮與鄉(xiāng)土大地的交界處，有一群年輕人將千年文化符號(hào)解構(gòu)為現(xiàn)代美學(xué)提案。他們以設(shè)計(jì)師、主理人等身份，將古老技藝淬煉成可穿戴的時(shí)尚與可共鳴的敘事。
他們借鑒商業(yè)邏輯與創(chuàng)意表達(dá)，在民族文化長(zhǎng)河中開(kāi)辟新航道。當(dāng)傳統(tǒng)紋樣遇見(jiàn)新設(shè)計(jì)，當(dāng)手作溫度嫁接賽博格調(diào)，這場(chǎng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的雙向奔赴，正為貴州文創(chuàng)注入新景象。
我是陳凌云，不宣·聞異品牌的創(chuàng)始人。我的故事，或可從大學(xué)開(kāi)始講起。
陳凌云在整理貨品
自幼習(xí)畫(huà)，大學(xué)考入湖南南華大學(xué)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，似乎是水到渠成。我總是“不務(wù)正業(yè)”，比如參加各類(lèi)文創(chuàng)比賽時(shí)，把作品做成首飾投稿。沒(méi)想到，這份“任性”竟讓我屢屢獲獎(jiǎng)。
2013年畢業(yè)后，我前往上海，加入一家首飾公司擔(dān)任產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)師。那段時(shí)間，我像一塊海綿般吸收行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，但設(shè)計(jì)是比較主觀(guān)的事，一些我傾注心血的設(shè)計(jì)會(huì)被公司否決。不甘心讓創(chuàng)意就此埋沒(méi)，我聯(lián)系到工廠(chǎng)，嘗試通過(guò)眾籌平臺(tái)將作品推向市場(chǎng)。意外的是，這種“預(yù)售模式”竟讓我賺到了第一桶金。這份驚喜，悄然埋下了獨(dú)立創(chuàng)業(yè)的種子。
2015年，揣著3萬(wàn)元積蓄，我毅然南下深圳。花2萬(wàn)元報(bào)名首飾工藝課程，租房、購(gòu)置專(zhuān)業(yè)設(shè)備……幾乎掏空我的錢(qián)包。也就是在這時(shí)，我迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。當(dāng)時(shí)，果殼網(wǎng)旗下的設(shè)計(jì)師集合平臺(tái)“萬(wàn)有市集”正火熱，我未經(jīng)主動(dòng)推廣的淘寶店“不宣”竟被選中入駐。我意識(shí)到：獨(dú)立品牌的時(shí)機(jī)到了。
不宣·異聞商店于2025年在青云市集開(kāi)店
“不宣”二字源自“大美不言”——好的設(shè)計(jì)無(wú)需刻意宣揚(yáng)。彼時(shí)的女友(現(xiàn)為妻子)辭去工作與我共同經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店，她負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，我專(zhuān)注設(shè)計(jì)與生產(chǎn)。從上海到深圳，再?gòu)纳钲诨氐郊亦l(xiāng)貴陽(yáng)，我們開(kāi)啟了創(chuàng)業(yè)生涯。
2017年回到貴陽(yáng)后，我們開(kāi)始運(yùn)營(yíng)銀飾體驗(yàn)工坊，也頻繁參與市集擺攤。起初，作品與貴州文化并無(wú)關(guān)聯(lián)，直到2023年的一場(chǎng)博物館市集徹底改變了軌跡。
那天，我們來(lái)到貴州省博物館，深入了解地方民間文化。當(dāng)走進(jìn)儺戲展區(qū)時(shí)，那些神秘的面具瞬間擊中了我——粗獷的線(xiàn)條里藏著千年信仰，豐富的表情中流淌著民族記憶。我當(dāng)即決定：這就是我要挖掘的文化IP！我決定用自己的方式給它一張新“身份證”，讓更多人認(rèn)識(shí)它。
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最初，開(kāi)發(fā)首款儺戲產(chǎn)品時(shí)，我選擇了最“笨”的方法：將儺面具圖案制成拓印章，手印在宣紙上，以2元低價(jià)測(cè)試市場(chǎng)，在青云市集首次亮相便有人光顧。正是這寥寥數(shù)單的反饋，讓我捕捉到關(guān)鍵信息：產(chǎn)品需要更完整的文化敘事，才能被更多人看見(jiàn)。
歷經(jīng)多次迭代，最終成型的“儺神盲盒”藏著巧思：外層選用丹寨石橋古法造紙，內(nèi)附硫酸紙解說(shuō)；每張卡片對(duì)應(yīng)儺戲角色，如“開(kāi)路將軍”寓意諸事順利，“先鋒小姐”寓意著財(cái)源滾滾。
儺神招福卡盲盒
定價(jià)12元的儺神招福卡盲盒，成本卻因全手工拓印、描金而居高不下。明知這是樁“不賺錢(qián)的買(mǎi)賣(mài)”，我仍堅(jiān)持將其作為引流款——當(dāng)游客為抽到心儀角色欣喜發(fā)帖時(shí)，當(dāng)回頭客專(zhuān)程為朋友代購(gòu)時(shí)，文化的種子便悄然播撒開(kāi)了。
有人問(wèn)：“利潤(rùn)微薄的產(chǎn)品為何要堅(jiān)持？”我的答案藏在兩個(gè)身份里。作為商人，銀飾量產(chǎn)線(xiàn)是與廣州工廠(chǎng)合作的基本盤(pán)，支撐著團(tuán)隊(duì)生存；作為文化傳播者，儺戲文創(chuàng)更像是“會(huì)說(shuō)話(huà)的傳單”。曾有位游客抽到“開(kāi)路將軍”后留言：“最近諸事不順，這張卡片讓我相信轉(zhuǎn)機(jī)就在前方。”這樣的瞬間，讓我覺(jué)得不僅傳播了儺戲文化，還給游客帶來(lái)了好運(yùn)，這一切都是值得的。
如今，我們正延伸儺文化更多產(chǎn)品：木雕磁吸儺面、銀飾吊墜、卡通版冰箱貼……立體化開(kāi)發(fā)不僅提升客單價(jià)，也讓古老文化觸達(dá)更多人群。而引流款的傳播效果遠(yuǎn)超預(yù)期——30%的復(fù)購(gòu)率。獨(dú)木難成林，只有越來(lái)越多人參與，儺文化才能真正“活”起來(lái)。
面對(duì)貴州旅游的熱潮，我們無(wú)疑是幸運(yùn)的。同時(shí)，也要做好時(shí)刻迎接改變的準(zhǔn)備。品牌或許無(wú)法永恒，但只要還有人因一張儺神招福卡感到溫暖，“不宣”便完成了使命。正如我常對(duì)團(tuán)隊(duì)說(shuō)的：“我們要做的不是貴州文化的搬運(yùn)工，而是用當(dāng)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言，讓沉睡的傳統(tǒng)與年輕人對(duì)話(huà)。”這條路沒(méi)有終點(diǎn)，但每一步，都離心中的“大美不言”更近了些。
自述：陳凌云
整理：本網(wǎng)記者 張鴻杰
一審：郭秋含
二審：王利環(huán)熊鶯
三審：李蓓
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