被華為視為中端市場布局關(guān)鍵的nova系列有了最新進(jìn)展。
5月19日下午，除了鴻蒙電腦外，華為nova 14系列正式亮相，成為華為首款全面搭載鴻蒙操作系統(tǒng)5的直板機(jī)。此前3月，鴻蒙操作系統(tǒng)5已對包括nova 12以及13系列在內(nèi)的手機(jī)型號(hào)開啟公測推送。
根據(jù)華為現(xiàn)場公布的價(jià)格，華為nova 14系列分為標(biāo)準(zhǔn)版、Pro版、Ultra版三個(gè)版本，起售價(jià)分別為2699元、3499元以及4199元。
Counterpoint高級分析師IvanLam對第一財(cái)經(jīng)記者表示，補(bǔ)貼政策開啟以來，nova 13均周銷量在10萬臺(tái)以上，今年在2024年一季度銷量占比約20%，為華為手機(jī)核心增長點(diǎn)。
“預(yù)計(jì)2024年下半年發(fā)布的nova 14系列將依托鴻蒙生態(tài)優(yōu)勢，繼續(xù)滲透中高端市場，而銷量潛力取決于定價(jià)策略和產(chǎn)能爬坡速度?！盜vanLam對記者說。
從現(xiàn)場發(fā)布的內(nèi)容看，硬件上，nova 14系列新增紅楓原色鏡頭與達(dá)芬奇人像引擎，同時(shí)也增加了AI的功能，比如搭載了AI魔法移圖和AI人像精修，前者通過圖像內(nèi)容識(shí)別與構(gòu)圖重排算法，支持對人物或拍攝對象進(jìn)行“后期移動(dòng)”，可以把拍攝完成的照片再次編輯、改變視覺關(guān)系。后者則針對不同膚色、面部特征和場景光線進(jìn)行光感調(diào)試。
硬件外，華為終端全面鴻蒙化也到了關(guān)鍵階段。
華為常務(wù)董事、終端BG董事長余承東去年曾表示，今年華為的新手機(jī)和新平板將全部搭載鴻蒙操作系統(tǒng)5。根據(jù)官方公布的最新數(shù)據(jù)，鴻蒙設(shè)備數(shù)目前已突破8億，nova 14系列有望推動(dòng)這一數(shù)字在2025年底突破10億。
2024年10月，HarmonyOS NEXT開啟公測，隨后Mate 70發(fā)布鴻蒙NEXT先鋒版，今年年初Pura X首次搭載HarmonyOS 5正式版，而在nova系列開始搭載鴻蒙系統(tǒng)，這被外界視作鴻蒙5向主流消費(fèi)市場滲透的標(biāo)志。
nova系列自2016年發(fā)布以來，一直是華為手機(jī)銷量中的重要支柱之一。2018年，nova3系列中國發(fā)貨量一個(gè)月內(nèi)突破200萬臺(tái)，創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)手機(jī)市場最快的銷售紀(jì)錄，隨后進(jìn)入一年兩代的技術(shù)迭代周期，試圖從銷量上拉開其他競爭對手的距離。
但在2021年和2022年，受外部因素影響，nova發(fā)布節(jié)奏受到影響，研發(fā)周期降至一年一代。直到2023年，nova 12系列逐步恢復(fù)到銷量高峰，在當(dāng)年在華為整體銷售占比中占據(jù)了三分之一。
IvanLam對記者表示，華為產(chǎn)品線調(diào)整后，nova系列成為存量用戶升級的核心選擇，目前是華為銷量前五的主力型號(hào)之一。
而從今年一季度的情況來看，受手機(jī)“國補(bǔ)”政策影響，中高端機(jī)型成為了競爭最為焦灼的市場。
Counterpoint公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年Q1中國智能手機(jī)銷量同比增長2.5%，尤其是在春節(jié)期間，中國智能手機(jī)的銷量同比增長近65%，達(dá)到950多萬部。其中，部分手機(jī)廠商更是開啟了“降價(jià)”模式，為了價(jià)格符合國補(bǔ)標(biāo)準(zhǔn)，多款“高端”手機(jī)集體降至6000元以內(nèi)，而售價(jià)在3000到5000元的中高端機(jī)型則成為了國補(bǔ)政策下最受歡迎的機(jī)型。
華為內(nèi)部人士對記者表示，此次nova采取三個(gè)產(chǎn)品線“梯度打擊”的策略，一方面也是希望以標(biāo)準(zhǔn)版守住華為在市場上的份額，另一方面通過Ultra版為華為在更高的價(jià)格段搭建起防御體系。
上述機(jī)構(gòu)稱，2024年中國中端機(jī)市場TOP3品牌份額差距不足5%。如果nova 14系列憑借鴻蒙生態(tài)壁壘與華為渠道優(yōu)勢，或?qū)⒃?025下半年為華為搶下更多份額。
談及鴻蒙生態(tài)的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)，IvanLam也對記者表示，依托國內(nèi)用戶基數(shù)，鴻蒙在存量市場的轉(zhuǎn)化潛力大，目前重心仍集中于國內(nèi)市場，未來海外市場還需要對跨境應(yīng)用做到充分滿足。
“短期來看，對比蘋果生態(tài)，華為還需要解決供應(yīng)鏈長期收益問題，如零部件供應(yīng)商利潤保障，建立可持續(xù)的生態(tài)伙伴利益機(jī)制。從長期挑戰(zhàn)來看，生態(tài)擴(kuò)張上需要吸引更多第三方開發(fā)者加入鴻蒙生態(tài)，尤其是海外應(yīng)用廠商，提升全球化服務(wù)能力?！盜vanLam說。
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