今年端午假期，龍舟等民俗文化拉動了端午經(jīng)濟的爆發(fā)。
平臺數(shù)據(jù)顯示，在端午和“六一”雙節(jié)帶動下，今年端午假期出行和旅游需求顯著上漲。滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，端午假期打車需求同比去年上漲31%，餐飲美食和購物場所位列打車需求量Top2熱門場景。
今年端午假期，龍舟相關(guān)民俗活動成為出行風(fēng)向標。滴滴數(shù)據(jù)顯示，端午當(dāng)天，大型龍舟賽事帶動舉辦地出行需求激增。以“水上漂移”為標志的廣東佛山疊滘龍舟賽，在“租客”和游客的加持下，現(xiàn)場打車需求領(lǐng)跑一眾龍舟賽。
與去年相比，前往2025中華龍舟大賽（四川·巴中恩陽站）現(xiàn)場的打車需求同比上漲超10倍，成為舉辦地同比漲幅最高的龍舟賽。第一財經(jīng)了解到，中華龍舟大賽已經(jīng)舉辦15屆，今年龍舟大賽6個組別共產(chǎn)生19個冠軍。
遼寧龍舟也成為今年出圈熱門，遼寧省首屆龍舟公開賽現(xiàn)場打車需求同比上漲271%。今年各地龍舟賽吸引年輕人的追捧，00后打車看龍舟賽的需求同比上漲超100%，在各年齡段中漲幅最高。
美團旅行發(fā)布的2025“端午”假期消費洞察顯示，在“龍舟經(jīng)濟”“親子經(jīng)濟”推動下，端午假期人們出游趣味性需求大增，有效拉動城市周邊吃喝玩樂消費市場。其中，廣東、新疆、貴州的文旅訂單同比增幅躋身全國省份前三。以廣東惠州為例，端午假期訂單增長超34％。
美團旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年5月1日以來，“龍舟基地”搜索量同比上漲216%，“龍舟文化園”搜索量上漲147%。龍舟文化也帶動了地方美食走入更多游客視野。美團數(shù)據(jù)顯示，廣東地區(qū)“龍舟飯”訂單量較去年同期增長193%；新疆地區(qū)的“魚粽”“酸奶粽子”等端午美食訂單量增長241%。
懷古祭祖也是端午的重要習(xí)俗。端午假期，滴滴數(shù)據(jù)顯示前往屈原祠的打車需求同比去年上漲298%；打車前去祭祖的需求同比上漲61%，潮汕和西安、寧波等地需求更加突出。端午期間，打車前往非遺活動地點的需求同比激增83%，在各式非遺體驗活動帶動下，重慶、杭州、西安非遺相關(guān)活動地點的打車需求同比去年分別上漲293%、283%、163%。
除了民俗活動，親子類樂園熱度持續(xù)火爆。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年5月1日以來，“親子水上樂園”搜索量同比上漲近100%。佛山、廣州、成都、西安、深圳等地搜索熱度位居前列。不少城市也因為小長假迎來出游的爆發(fā)。以上海為例，今年端午小長假恰逢“六一”兒童節(jié)，4月以來，上海本地親子活動熱度持續(xù)走高，搜索量同比增長129%，戶外親子游玩搜索熱度增長50%，親子游樂訂單量同比增長近35%。
徐州樂園相關(guān)負責(zé)人對第一財經(jīng)表示，今年端午假期徐州樂園景區(qū)客流達到5萬人，較去年同期增長15%，創(chuàng)下端午假期的游客規(guī)模新高。同時，人均消費達到110元，同比增長了16%。對于徐州樂園熱度增長的原因，上述負責(zé)人表示一方面得益于近兩年徐州作為網(wǎng)紅城市熱度上升，另一方面樂園一直在努力創(chuàng)新，產(chǎn)品層面、活動層面、營銷層面常變常新，充分迎合了樂園不同類型的消費者需求。
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