【編者按】在健康消費(fèi)理念日益深入人心、飲品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化的當(dāng)下，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求、突破場(chǎng)景邊界，已成為健康飲品品牌脫穎而出的關(guān)鍵。2024...
在健康消費(fèi)理念日益深入人心、飲品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化的當(dāng)下，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求、突破場(chǎng)景邊界，已成為健康飲品品牌脫穎而出的關(guān)鍵。2024 年，時(shí)尚與創(chuàng)意的盛會(huì)——中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周璀璨啟幕，中國(guó)設(shè)計(jì)新銳力量于此間恣意揮灑靈感，以先鋒筆觸勾勒時(shí)尚新章。在這場(chǎng)時(shí)尚盛宴中，AgeGuard 澎湃水作為官方指定體驗(yàn)合作飲品驚艷亮相，正式拉開(kāi)了其在場(chǎng)景營(yíng)銷領(lǐng)域大展拳腳的序幕。從時(shí)尚前沿的高端秀場(chǎng)，到充滿煙火氣的大眾日常生活，AgeGuard 澎湃水憑借對(duì)場(chǎng)景的精準(zhǔn)洞察與深度布局，不斷拓展健康飲品的場(chǎng)景版圖，重塑行業(yè)營(yíng)銷格局，為健康飲品市場(chǎng)注入全新活力。
高端場(chǎng)景賦能：時(shí)尚與健康共舞，鑄就高端品牌形象
時(shí)尚秀場(chǎng)，打造健康新風(fēng)尚
AgeGuard 澎湃水與中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周及中國(guó)國(guó)際大學(xué)生時(shí)裝周的深度合作，堪稱時(shí)尚與健康領(lǐng)域的一次完美聯(lián)姻。時(shí)裝周作為時(shí)尚界的頂級(jí)盛會(huì)，匯聚了眾多追求高品質(zhì)生活、秉持健康理念的高端消費(fèi)群體，而大學(xué)生時(shí)裝周則為中國(guó)設(shè)計(jì)的新銳力量提供了展示才華的舞臺(tái)。這些新生代設(shè)計(jì)師不僅對(duì)時(shí)尚潮流有著敏銳的觸覺(jué)，更在創(chuàng)作過(guò)程中需要時(shí)刻保持良好的狀態(tài)和充沛的靈感。
在時(shí)裝周的秀場(chǎng)后臺(tái)，模特們面臨著高強(qiáng)度的走秀工作，設(shè)計(jì)師們也爭(zhēng)分奪秒地進(jìn)行最后的調(diào)整，AgeGuard 澎湃水成為他們補(bǔ)充能量、保持活力的秘密武器。其獨(dú)特的口感，為緊張忙碌的他們帶來(lái)清爽的享受；豐富的功效性有助于緩解疲勞，提升身體免疫力。對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，澎湃水更是靈感的充電站，以科學(xué)配方守護(hù)每一份創(chuàng)意，讓他們?cè)趧?chuàng)作中能夠更加專注和投入。從品牌價(jià)值層面來(lái)看，“健康理念、創(chuàng)新引領(lǐng)、科學(xué)配方、精準(zhǔn)賦能”的核心價(jià)值與時(shí)尚價(jià)值觀高度契合。AgeGuard 澎湃水為模特、設(shè)計(jì)師和嘉賓們提供了健康、營(yíng)養(yǎng)的飲品選擇，為這場(chǎng)時(shí)尚盛宴注入了全新的活力與能量。這種深度融合，不僅讓澎湃水成功塑造了“高端健康飲品”的品牌形象，更使其在高端消費(fèi)群體和設(shè)計(jì)界中迅速樹(shù)立了良好的口碑，成為時(shí)尚與健康生活方式的象征。
跨界電影，傳遞品牌深層內(nèi)涵
除了與時(shí)尚界合作，AgeGuard 澎湃水還積極拓展跨界領(lǐng)域，與電影行業(yè)展開(kāi)深度合作。通過(guò)在《危機(jī)航線》、《水餃皇后》、《獵金游戲》、《火影忍者：忍者之路》等多部題材豐富、受眾廣泛的影片中進(jìn)行品牌跨界合作，實(shí)現(xiàn)了高頻次、高覆蓋率的品牌曝光。
電影《獵金游戲》首映禮活動(dòng)
電影《水餃皇后》首映禮活動(dòng)
在電影首映禮等活動(dòng)中，AgeGuard 澎湃水的出現(xiàn)為活動(dòng)增添了別樣的光彩。借助電影內(nèi)容的感染力和傳播力，澎湃水成功傳遞了健康活力、情感共鳴與理性生活的品牌理念，進(jìn)一步提升了品牌知名度，豐富了品牌內(nèi)涵，拓展了市場(chǎng)影響力與受眾圈層，使其在高端市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。
大眾場(chǎng)景破圈：滲透日常剛需，開(kāi)啟健康生活新體驗(yàn)
職場(chǎng)場(chǎng)景，成為護(hù)眼利器
AgeGuard 澎湃水并未滿足于在高端市場(chǎng)取得的成就，而是積極向大眾市場(chǎng)拓展，致力于將健康飲品融入消費(fèi)者的日常生活。在互聯(lián)網(wǎng)公司，程序員們長(zhǎng)期面對(duì)電腦屏幕，眼睛疲勞成為普遍問(wèn)題。AgeGuard 澎湃水敏銳地捕捉到這一需求，推出專門針對(duì)護(hù)眼功效的系列產(chǎn)品。在互聯(lián)網(wǎng)公司的辦公區(qū)域，常常能看到程序員們桌上擺放著澎湃水。其富含的護(hù)眼成分，如葉黃素、玉米黃素、藍(lán)莓花青素等，能夠有效緩解眼睛干澀、疲勞等問(wèn)題。在緊張的工作間隙，喝上一口澎湃水，仿佛給眼睛做了一次深度按摩。這種將健康飲品與職場(chǎng)場(chǎng)景緊密結(jié)合的方式，讓 AgeGuard 澎湃水成為白領(lǐng)的“護(hù)眼革命”利器，為長(zhǎng)時(shí)間用眼的職場(chǎng)人士提供了有效的眼部呵護(hù)，為職場(chǎng)健康生態(tài)帶來(lái)了新的變革。
醫(yī)療場(chǎng)景，提供專業(yè)眼部呵護(hù)
在眼科診所，AgeGuard 澎湃水以專為護(hù)眼而生的神奇氣泡水形象，與光華眼科診所展開(kāi)合作。當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)眼科診所，在接受眼部檢查和治療的過(guò)程中，AgeGuard 澎湃水成為他們緩解眼部不適、補(bǔ)充眼部營(yíng)養(yǎng)的貼心伴侶。
消費(fèi)者在享受專業(yè)醫(yī)療服務(wù)的同時(shí)，也能通過(guò)日常飲用這款氣泡水來(lái)鞏固眼部健康。在接受眼部治療時(shí)，品嘗這款具有護(hù)眼功效的氣泡水，仿佛享受了一場(chǎng) SPA 級(jí)的眼部呵護(hù)體驗(yàn)。這種獨(dú)特的合作模式，不僅為消費(fèi)者提供了更加全面的健康服務(wù)，也進(jìn)一步強(qiáng)化了 AgeGuard 澎湃水在護(hù)眼領(lǐng)域的專業(yè)形象，使其在醫(yī)療場(chǎng)景中獲得了消費(fèi)者的信任和認(rèn)可。
餐飲場(chǎng)景，打造舌尖完美 CP
而在高端北京涮肉圣地【新京熹】，AgeGuard 澎湃水與熱氣騰騰的涮肉完美搭配，成為舌尖上的完美 CP。涮肉作為一種高油脂、高熱量的美食，容易讓人產(chǎn)生油膩感。AgeGuard 澎湃水憑借其清爽的口感和獨(dú)特的配方，能夠有效解膩。
在享受美食的過(guò)程中，喝上一口澎湃水，既能中和涮肉的油膩，又能補(bǔ)充身體所需的營(yíng)養(yǎng)。這種將健康飲品與美食場(chǎng)景相結(jié)合的創(chuàng)新方式，讓 AgeGuard 澎湃水成功融入了大眾的日常生活，成為消費(fèi)者在餐飲場(chǎng)景中的理想選擇，成為消費(fèi)者日常剛需的一部分。
值得一提的是，AgeGuard 澎湃水還具有解酒護(hù)肝的功效，在夜間休閑場(chǎng)景等飲酒場(chǎng)景中，也能為消費(fèi)者提供健康保障。
渠道戰(zhàn)略精準(zhǔn)：雙軌并進(jìn)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)高效拓展
高端渠道，定制奢華體驗(yàn)
在渠道布局方面，AgeGuard 澎湃水展現(xiàn)出了極高的戰(zhàn)略眼光和精準(zhǔn)的營(yíng)銷能力。針對(duì)高端圈層，澎湃水在賓利與勞斯萊斯的 VIP 休息區(qū)推出定制款。
賓利和勞斯萊斯作為頂級(jí)豪華汽車品牌，其 VIP 休息區(qū)的消費(fèi)者都是對(duì)品質(zhì)和生活有極高追求的人群。AgeGuard 澎湃水的定制款在設(shè)計(jì)上獨(dú)具匠心，搭配獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)和圖案，彰顯出奢華與品質(zhì)。這一舉措充分考慮了賓利車主對(duì)健康管理和“隱形奢華”的偏好，將健康飲品與高端汽車品牌相結(jié)合，為尊貴旅程增添了一份清新與愜意。定制款水晶玻璃瓶不僅在外觀設(shè)計(jì)上彰顯了奢華與品質(zhì)，更體現(xiàn)了 AgeGuard 澎湃水對(duì)高端消費(fèi)者需求的深刻理解和精準(zhǔn)把握。
大眾渠道，精準(zhǔn)場(chǎng)景營(yíng)銷
而在大眾市場(chǎng)，AgeGuard 澎湃水通過(guò)京東便利店、711 等渠道，以“場(chǎng)景捆綁”的方式，精準(zhǔn)捕捉都市白領(lǐng)的“護(hù)眼”需求和夜間消費(fèi)場(chǎng)景。
針對(duì)夜間休閑的特點(diǎn)，AgeGuard 澎湃水將青檸生姜款推向市場(chǎng)。這款飲品不僅具有解酒護(hù)肝功效，還能提振精力抗疲勞，其 0 咖啡因的成分也適合在夜間飲用。在京東便利店和 711 等便利店中，AgeGuard 澎湃水被擺放在顯眼的位置，并搭配了相關(guān)的宣傳海報(bào)和促銷活動(dòng)。消費(fèi)者在夜間購(gòu)物或加班后，能夠方便地購(gòu)買到這款飲品，滿足他們?cè)诓煌瑘?chǎng)景下的需求。通過(guò)這種精準(zhǔn)的渠道策略，AgeGuard 澎湃水實(shí)現(xiàn)了“高端形象 大眾觸達(dá)”的雙軌并行，穩(wěn)居京東果蔬汁飲料榜TOP1以及京東飲料榜 TOP3，市場(chǎng)占有率不斷提升。
AgeGuard 澎湃水在場(chǎng)景營(yíng)銷上不斷創(chuàng)新，致力于為消費(fèi)者打造沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)。它在場(chǎng)景營(yíng)銷領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)，為健康飲品市場(chǎng)樹(shù)立了新的標(biāo)桿。以高端場(chǎng)景為引領(lǐng)，成功樹(shù)立了高端品牌形象；以大眾場(chǎng)景為突破，深度滲透日常剛需領(lǐng)域；以精準(zhǔn)渠道和創(chuàng)新場(chǎng)景為支撐，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)的高效拓展。展望未來(lái)，AgeGuard 澎湃水繼續(xù)深化場(chǎng)景營(yíng)銷，優(yōu)化營(yíng)銷策略，從“功能驅(qū)動(dòng)”邁向“情感與價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)”，與消費(fèi)者一同向陽(yáng)而生、澎湃前行。
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