2025年618大促于5月13日拉開帷幕，促銷周期相較往年顯著延長，平臺普遍摒棄復雜的滿減規則，轉向“官方立減”“一件直降”等透明化讓利模式，大幅降低消費者決策成本，推動消費體驗回歸簡單高效。
國家補貼的深度融入成為核心亮點，多地政府進一步擴圍補貼商品品類，使25年的國補政策更加全面，滿足更多消費者需求，推動整體消費市場的回暖，凸顯政策與市場的協同效能。
與此同時，平臺競合關系深化，頭部電商平臺進一步與小紅書、B站等內容平臺深度聯動，內容生態與交易場景的融合重塑全域營銷邏輯。即時零售的發力更推動競爭從傳統電商擴展至全渠道生態。這一系列變革，推動了電商行業的生態重構和消費市場的持續向好。
接下來，我們將通過詳細的數據來為您呈現這場電商盛宴的戰況。
星圖數據連續多年以第三方平臺身份監測、發布618銷售數據，以期給公眾帶來較為公正客觀的數據視角。
數據監測周期：2025年5月13日-2025年6月18日
?。ň唧w監測周期隨平臺活動策略進行變動）
數據來源：星圖數據 SYNTUN
根據星圖數據監測顯示，2025年618大促期間，綜合電商累積銷售額為8556億元，同比增長15.2%。（綜合電商含天貓、京東、拼多多、抖音、快手等平臺 ）
平臺表現來看，綜合電商銷售總額8556億元，天貓占據榜首位置，京東緊隨其后，抖音位居第三。即時零售渠道銷售額為296億元，美團閃購排名第一，京東秒送和餓了么分別位列二、三名。社區團購整體銷售額為126億元，多多買菜、美團優選、興盛優選排名前三。
熱門銷售品類中，家用電器為1101億元，美容護膚432億元，洗護清潔233億元，糧油調味為192億元，香水彩妝143億元，營養保健為143億元，休閑零食97億元，寵物食品75億。
品牌方面，各熱門品類品牌銷售額排名如下圖顯示：
本文章/報告中圖文為星圖數據原創。本文章/報告中所含數據均來源于星圖數據自主研發的大數據系統。該系統對互聯網電商平臺的公開頁面信息進行監測、收集、處理及整合。數據經過星圖數據的人工智能統計模型校驗后發布，且在計算過程中嚴格遵循了相關統計標準。需要聲明的是，所有數據尚未經過獨立審計。
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