在社區餐飲賽道競爭白熱化的2025年，現包餃子連鎖品牌“熊大爺”再次以“加速度”刷新行業認知。截至6月，全國簽約門店突破2000家，覆蓋國內190城及新加坡等海外市場。其中上半年，新增運營門店200家 ，這場擴張并非簡單疊加，而是以視覺煥新、產品升維、服務破圈為支點，重新定義社區餐飲價值高度。
此輪擴張后，熊大爺總門店數突破預期，強勁增速進一步夯實其全國領先地位，也標志著品牌步入規?；?、高質量發展的新階段。
熊大爺空間視覺
視覺煥新：治愈場景加強情感鏈接
熊大爺本輪200家 新店并非簡單復制，而是品牌形象的系統升級。門店摒棄過去強商業屬性的紅色主視覺，采用“原木色系 熊貓元素”設計，搭配開放式廚房和暖光氛圍?！懊鲝N亮灶”讓顧客清晰見證手工包制全過程，食品安全可視化，更增添煙火氣與信任感;自然、溫暖的視覺語言，營造溫馨、治愈的用餐氛圍，讓消費者感受家一般的舒適。
同時，熊大爺推出全新IP形象PANDA YEAH，將熊貓元素融入品牌標識、包材、周邊，形成超級符號。福州“星點心愿”公益店，熊貓IP與孤獨癥青年手繪結合，打造“藝術 公益”主題空間;成都犀浦熊貓主題餐廳則以熊貓創意元素、竹節元素等細節，強化地域文化屬性。此視覺策略不僅提升辨識度，更以“治愈感”場景增強用戶黏性。
產品升維：多維度夯實核心競爭力
產品力是品牌根基，通過構建系統化產品研發體系，熊大爺從口感、品質、營養、健康等多維度實現產品升維，持續夯實核心競爭力。
在口感打磨上，團隊組建專業味覺品鑒小組，結合消費者偏好，對餡料配比進行深度調試。例如，通過舉辦新品品鑒會，對新品進行品嘗、打分，通過更大范圍的篩選，為消費者提供更美味的美食。
在品質管控方面，從源頭建立食材溯源系統，與優質農場基地簽訂直供協議，確保原材料新鮮、安全;生產環節采用智能溫控設備，精準控溫鎖鮮抑菌，保障保質期內品質穩定。
營養升級方面，攜手上海交大團隊，以醫療標準推進食品精準營養研究，力求最佳膳食配比。雙方聯合研發的“花膠玉米鮮肉餃”，精心搭配食材，實現蛋白質、微量元素、維生素等營養成分互補，滿足人體需求，營養美味兼得;以非遺龍須筍為原料的“春筍鮮肉餃”，順應二十四節氣，詮釋時令美食與綠色天然，是綠色健康與傳統工藝的典范。
熊大爺始終聚焦“幸福一餐”，致力讓消費者以同樣價格吃得更豐富。全維度產品升維策略，使其在同質化市場中形成差異化優勢，滿足美味、安全、健康等多重需求，為增長注入強勁動力。
服務破圈：創新舉措重塑社區樞紐
熊大爺突破傳統餃子店品類單一、影響復購的局限，構建以現包餃子云吞為大單品，涵蓋早餐、粉面、鹵味、湯飲、小菜的產品矩陣，實現“全時段經營 全客群覆蓋”。武漢魯磨路門店憑借“高頻復購 全場景覆蓋”模型，年度營業額超240萬元，會員復購率較普通客群高35%。
在數字化應用上，門店積極參與抖音團購、外賣滿減活動，優化平臺店鋪視覺與階梯套餐設計，形成“線上曝光-線下轉化”閉環，并開放線上線下反饋通道，動態優化體驗;在社區融入方面，定期舉辦團購拼單、限時特惠活動。部分門店承擔“社區食堂”職能，解決社區居民日常用餐需求。熊大爺以餐飲服務為紐帶增強社區凝聚力，讓特殊群體感受“家的歸屬感”。
在熊大爺社區食堂用餐的居民
熊大爺的服務創，實則是將單店從交易場所重塑為社區情感樞紐：通過公益賦能、全時段運營與數字工具，構建“高頻剛需→高黏性→高轉化”流量池，支撐85%門店年凈利潤超30萬的目標;以餐飲為入口，鏈接弱勢群體就業、老年助餐、文化傳播等社會需求，讓品牌成為政策支持與民眾認可的“社區基礎設施”。熊大爺表示，2025年上半年200 店齊開是里程碑，更是新起點。未來，品牌將繼續聚焦現包餃子、云吞核心品類，持續研發新產品，堅持深耕社區，扎實修煉內功，通過持續產品創新、極致效率提升和溫暖服務體驗，致力于將“熊大爺”打造成中國社區餐飲國民品牌。
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