當前，家電市場競爭進入白熱化階段，且消費群體日益呈現出年輕化趨勢，傳統家電營銷模式亟待創新。尤其在新品首發階段，如何高效精準觸達消費者，拓寬品牌增長邊界，成為家電品牌的共同課題。
值得注意的是，抖音平臺憑借強大的流量勢能、獨特的電商模式，正在成為品牌新品破局的關鍵戰場。近日，yoose有色MINI5PRO剃須刀作為yoose有色品牌2025年度新品，在抖音首發即爆款，引發消費者廣泛關注。
數據統計，和yoose有色一樣，越來越多家電品牌在抖音找到了新品首發破圈密碼。這場發生在抖音生態里的營銷革命，究竟藏著怎樣的爆款方法論?
家電新品首發挑戰，大品牌在抖音找到新解法
對于家電企業而言，新品首發是搶占市場的核心引擎，能夠快速建立技術標桿，搶占市場份額，提升品牌價值，還能抓住政策與趨勢紅利。
然而，捋清家電上新營銷的流程后，我們發現，家電新品首發并沒有那么容易，這其中涉及諸多環節。
例如，戰略籌備期，品牌要進行需求洞察與產品定義、供應鏈與渠道布局;營銷預熱期，則覆蓋內容種草與話題制造、預售與社群運營;首發引爆期極為關鍵，需要線上線下協同發布、全渠道流量引爆;最后是持續運營期，要重點跟進用戶反饋與產品迭代、長效內容與用戶資產沉淀。
家電新品首發涉及多環節、多資源，品牌單打獨斗難度大。尤其隨著行業競爭加劇，新品首發的挑戰也在不斷增加。合作與借力，成為了家電品牌的破局選擇。數據顯示，2024年，抖音平臺上家電新品首發率達 88%，新品為品牌貢獻40%的生意。毫無疑問，有著豐富的內容與電商生態的抖音，成為許多品牌的首選。
作為中國MINI剃須刀開創者，yoose有色是借助抖音實現新品破圈的典型案例之一。此次，yoose有色 MINI5PRO剃須刀在抖音進一步創造“上新奇跡”，憑借越級的配置和超高性價比重新定義高端剃須刀。據了解，售價599元的yoose有色MINI5PRO剃須刀，配備了國際品牌千元旗艦剃須刀才有的往復式五刀頭。14c㎡超大剃須面積，顛覆剃凈力。14000轉/分鐘磁懸浮高速直線電機，釋放澎湃動力，實現瞬間切斷胡須。同時，全合金機身、支持無線充電、滿電可連續使用三個月等優勢，讓用戶花費中端價格就能享有高端剃須體驗。
yoose有色×抖音“家有寶藏新品”IP，全鏈路權益成就首發即爆款
家電新品“家有寶藏新品”IP是抖音巨量星圖為家電品牌量身定制的上新計劃。IP結合抖音平臺資源與優勢，為品牌提供新品營銷全鏈路權益，其中包括新品洞察權益、寶藏蓄能權益、Bigday資源引爆、新品持續高燃、長效發酵期、投后度量。
這一完整鏈條，助力yoose有色MINI5PRO剃須刀實現從種草到轉化的全鏈路增長，在新品營銷中提升用戶信任、強化品牌形象、驅動銷量增長。如今，IP已成為品牌制勝的核心武器，也讓抖音成為品牌新品破局市場的核心陣地。
透過yoose有色的具體實踐，可以看到IP對品牌的具體賦能。
寶藏榜單強背書，賦能品牌新品洞察與定位
新品洞察階段，抖音主要協助yoose有色進行目標人群定位、新品定位、平臺風向把握。
其中，抖音聯合《嘉人》等時尚生活媒體發布“寶藏新品榜單”，榜單強調“好用實用”“顏值在線”“愉悅體驗”“大膽創新”四大嚴選標準。有色MINI5PRO憑借自身產品優勢入選榜單，不僅獲得進一步有力背書，還得以在矩陣式傳播中被更多消費者“看見”。
發布會、節點營銷“深度種草”，媒體、大咖“權威”發聲
發布蓄能階段，通過抖音發布會，yoose有色創始人經超親自上陣講解產品研發細節;聯合海報新聞、觀察者網、四川衛視等權威媒體跟蹤報道，強化品牌的國民信任度;聯動俞敏洪等名人大咖，錄制產品推薦視頻，展現產品力。
以權威又親和的方式，yoose有色在抖音完成了一次驚艷的新品亮相。正如俞敏洪在視頻推薦中，帶著聊天的口吻分享道，“實際上我已經體驗過這款剃須刀一段時間了，用下來發現，它不僅僅好看和便攜，而且性能也非常強大。”底下網友紛紛回應，“跟著俞老師買不會錯。”
此外，借助520情感節點，yoose有色聯動頭部達人良田深化送禮場景，推動使用場景拓展與人群破圈，實現用戶心智的深度種草。
達人矩陣、電商資源，持續助力長尾傳播
“真在我家挖到寶啦”話題通過趣味化內容，將yoose有色新品與消費者生活進行關聯，話題曝光量達到2.5億，成為yoose有色品牌與消費者建聯的一大陣地。
基于抖音的達人矩陣和電商資源，yoose有色新品后續還將持續獲得強發聲強轉化，包括達人發聲、巨量星圖激勵等。同時，抖音星圖平臺數據看板，將通過分析新品曝光量、轉化率、用戶畫像等數據，為yoose有色后續營銷提供精準參考。
結語
“家有寶藏新品”IP通過構建全新的一體化營銷模式，助力新品實現銷量與聲量雙向爆發。可以看到，依托內容場×貨架場的多元生態協同，抖音巨量星圖正在加速成為品牌新品營銷的重要引擎。未來，基于yoose有色等標桿品牌的成功實踐，相信會有更多家電品牌借助抖音，在新品營銷中開拓增長新邊界。
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