2025年上半年，中國(guó)電影市場(chǎng)以292.31億元票房、同比23%的增幅，交出了近五年最佳的“半年考”答卷。這一復(fù)蘇勢(shì)頭中，《哪吒之魔童鬧?！罚ê?jiǎn)稱“《哪吒2》”）無(wú)疑是最大功臣，其154.46億的票房奇跡獨(dú)占大盤超半壁江山。
近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)影片也迎來(lái)高光時(shí)刻，牢牢掌握市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。然而，在整體向好的數(shù)據(jù)背后，6月單月票房表現(xiàn)不佳也提示著，市場(chǎng)仍需更多優(yōu)質(zhì)大片注入持續(xù)活力。
上半年票房為5年以來(lái)表現(xiàn)最佳
近日，國(guó)家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年電影票房達(dá)292.31億元，觀影人次為6.41億，同比分別增長(zhǎng)22.91%和16.89%，國(guó)產(chǎn)影片票房占比為91.2%。
其中，《哪吒之魔童鬧?！芬?54.46億元的票房成績(jī)領(lǐng)跑，《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》《射雕英雄傳：俠之大者》位列票房榜2至5位。票房過(guò)億元的影片共25部，其中國(guó)產(chǎn)影片16部，外國(guó)影片9部。
隨著7月的來(lái)臨，今年的電影市場(chǎng)也正式進(jìn)入“下半場(chǎng)”時(shí)間。值得一提的是，剛過(guò)去的上半年是2020年以來(lái)全國(guó)票房表現(xiàn)最佳的上半年。具體來(lái)看，根據(jù)燈塔專業(yè)版，2025上半年總票房達(dá)292.31億元，同比增長(zhǎng)22.91%，為2020年以來(lái)電影市場(chǎng)表現(xiàn)最佳的上半年，僅次于2018年、2019年。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，上半年票房前五名均為春節(jié)檔影片，其中《哪吒2》單片貢獻(xiàn)154.46億，占大盤票房52.8%，是上半年電影市場(chǎng)絕對(duì)的頂梁柱。類型上看今年上半年國(guó)漫動(dòng)畫、犯罪題材表現(xiàn)相對(duì)突出，區(qū)域上西南、華中、華南地區(qū)票房同比增長(zhǎng)更突出，另外由于春節(jié)檔票房貢獻(xiàn)度提升，上半年三四線票房貢獻(xiàn)度也創(chuàng)歷史新高。
即使整體表現(xiàn)良好，但剛過(guò)去的6月算是電影淡季。貓眼娛樂(lè)市場(chǎng)分析師賴力指出，今年春節(jié)檔之后，電影市場(chǎng)的表現(xiàn)始終有些“不溫不火”。單看剛過(guò)去的這個(gè)6月（票房19.06億）也是近五年來(lái)大盤表現(xiàn)最低的一個(gè)6月，市場(chǎng)仍然需要更多大體量的影片破局救市，帶動(dòng)檔期觀影熱度的提升。
國(guó)產(chǎn)片崛起
不僅是2025年上半年國(guó)產(chǎn)電影貢獻(xiàn)了絕大部分票房，這種趨勢(shì)在前幾年已慢慢形成。
國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)2024年電影票房為425.02億元，其中國(guó)產(chǎn)影片票房為334.39億元，占比為78.68%。2024年票房過(guò)億元影片共79部，其中國(guó)產(chǎn)影片55部。2024年共生產(chǎn)故事影片612部，影片總產(chǎn)量為873部。
近年來(lái)，無(wú)論是新生代導(dǎo)演、演員的不斷涌現(xiàn)，還是各類百花齊放的內(nèi)容生態(tài)，都展現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)電影逐漸強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。而隨著競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)，國(guó)產(chǎn)片也在慢慢改變中國(guó)觀眾的消費(fèi)偏好，越來(lái)越多的觀眾不再只為“美國(guó)大片”買單。
另一方面，在政策層面也在適應(yīng)世界電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。4月10日，據(jù)央視新聞，就記者詢問(wèn)美國(guó)對(duì)華加征關(guān)稅一事是否會(huì)影響到美國(guó)電影進(jìn)口，國(guó)家電影局發(fā)言人表示，“美國(guó)政府對(duì)中國(guó)濫施關(guān)稅的錯(cuò)誤行徑，勢(shì)必會(huì)令國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)美國(guó)影片好感度進(jìn)一步降低。我們將遵循市場(chǎng)規(guī)律，尊重觀眾選擇，適度減少美國(guó)影片進(jìn)口數(shù)量。中國(guó)是全球第二大電影市場(chǎng)，我們始終堅(jiān)持高水平對(duì)外開放，將引進(jìn)世界更多國(guó)家優(yōu)秀影片，滿足市場(chǎng)需求?！?/p>
中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山認(rèn)為：“自2019年起，好萊塢電影在全球市場(chǎng)持續(xù)面臨雙重挑戰(zhàn)。票房收益與觀眾口碑同步走低，這一現(xiàn)象在中國(guó)市場(chǎng)尤為顯著。在此背景下，本次國(guó)家電影局的政策調(diào)整既是適應(yīng)世界電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，也是在契合當(dāng)前中國(guó)電影工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)際需求，通過(guò)優(yōu)化影片的供給結(jié)構(gòu)助力本土優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容的孵化?！?/p>
在國(guó)產(chǎn)片領(lǐng)域，最值得一提的要數(shù)發(fā)展勢(shì)頭越來(lái)越好的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影了。今年暑期檔，也有不少備受關(guān)注的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，譬如《浪浪山小妖怪》《聊齋：蘭若寺》《羅小黑戰(zhàn)記2》等。
在孫佳山看來(lái)，今年暑期檔各類高質(zhì)量動(dòng)畫電影密集上映，折射出中國(guó)動(dòng)畫電影的蓬勃發(fā)展，今年暑期檔堪稱是對(duì)中國(guó)動(dòng)畫電影行業(yè)的一次集體檢閱。
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