近日，媒體紛紛圍繞健康消費發表報道，不約而同提及老年健康消費領域的火熱。中消協發布的《健康產業消費趨勢發展報告》顯示，2024年中國大健康產業總收入規模達9萬億元，市場規模擴容迅速，其中老年健康消費的貢獻舉足輕重。老年健康消費興起有何特點?哪些問題制約著市場發展?助力產業振興、更好滿足銀發族健康所需，企業可發揮哪些作用?
老年健康消費為何火熱
健康消費是人們通過醫療保健、運動健身、生態居住等消費形式，對自身生命質量進行維護與提升，包括健康食品、健康服務、健康產品、健康生活方式等方面的消費。健康消費受到老年人群的歡迎，是多重因素作用的結果。
一方面，老年人健康理念逐漸轉變，健康意識顯著增強。銀發經濟不斷催生新的養老需求，醫療技術的進步和健康知識的普及，使中老年人的壽命得到延長。他們開始崇尚積極的、全面的健康管理和生活方式，追求智慧養老、康養旅居等新型養老服務。數據顯示，當前我國康養旅居消費超2萬億元，占銀發經濟規模總量近20%，增速顯著高于傳統旅游業。
另一方面，消費觀念的改變帶動消費結構升級，中老年人更舍得在健康上花錢。2024年我國居民人均醫療保健消費支出2547元，增長3.6%，占人均消費支出的比重為9.0%。健康消費不再只是改善型的短期消費，而是從“治病”到“防病”、從“延長壽命”到“提升生命質量”轉變的長期投資。
此外，數字化、智能化技術的加速興起，更好滿足了銀發族的健康需求，讓健康管理變得簡便高效。基因檢測技術、智能健康監測設備等提高了健康管理的精準度，智能手環、健康APP等智能產品將睡眠、心率等數據可視化，促使越來越多的中老年消費者為“優化健康指標”買單。
企業多措并舉助健康消費提質升級
值得一提的是，老年健康消費作為新興領域，目前存在高質量供給不足、健康知識普及不夠、消費環境欠佳等問題，虛假宣傳、過度營銷、“偽健康”產品泛濫等現象較為突出，破壞了市場生態環境，影響了正常的消費體驗。
一直以來，東方紅航天生物密切關注老年健康消費需求變化，構建以老年健康為核心的銀發經濟產業生態。我們認為，中國老年健康消費迅速升溫，既有人口結構變化引發的剛性需求爆發，也源于數智化科技對健康管理的重塑;既有東方傳統養生習慣的“復興”，也歸功于精準營養等健康理念在國內的本土化演進與應用。
如今的老年消費群體，不再滿足于基礎的生存保障，而是將健康視為生活品質的核心要素和個人幸福的重要來源。基于上述洞察，東方紅航天生物將在三方面重點發力，助推老年健康消費市場高質量發展：
一是持續打造科研創新長效引擎，增加優質健康產品供給。在深耕航天技術應用的基礎上，加大研發投入、提升創新能力，加強中醫食養、營養科學、生物技術創新與應用，開發更多具有獨特功效和全新形態的產品。
二是深化數智化轉型，提升差異化、定制化、精準化健康服務能力。加強與科研機構、醫療機構合作，開展精準營養技術和個性化營養方案的研究和應用，同時依托數智化健康管理平臺，開發更多動態營養干預模型，打造覆蓋全生命周期的主動健康管理服務體系，為消費者提供更加科學、精準、個性化的健康解決方案。
三是積極參與行業標準制定，助力完善健康消費環境。在堅定貫徹“產品質量第一原則”，堅持誠信合規經營的基礎上，繼續踴躍投身國家、行業相關標準制定工作，發揮引領示范作用，共同營造規范有序的健康消費市場環境，最大程度保護消費者權益。
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