前幾天，我姨給我發(fā)了個(gè)截圖，問(wèn)圖里的哪家店賣(mài)的是小米家的馬桶？
直接給哥們整大腦宕機(jī)了，一瞬間覺(jué)得全是，但仔細(xì)一看好像又都不大對(duì)。
然后我就自己跑去網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，指名道姓搜索“小米智能馬桶”出來(lái)的結(jié)果。
結(jié)果一看，更傻眼了，屏幕前的你覺(jué)得哪一家賣(mài)的是真·小米？
不過(guò)無(wú)論你怎么選，上面兩個(gè)問(wèn)題的答案都是一樣的：
沒(méi)一家是小米。
因?yàn)椋∶谆蛘哒f(shuō)米家官方，到目前為止，壓根就沒(méi)出過(guò)智能馬桶這個(gè)產(chǎn)品。
可現(xiàn)實(shí)情況是，無(wú)論是在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)搜索，或者是一些大數(shù)據(jù)推薦下，一大堆店鋪無(wú)論是從店鋪名、還是封面圖、又或者說(shuō)產(chǎn)品介紹，都在明里暗里，給你玩文字游戲，和你搞曖昧，試圖讓你相信，他們店就是小米品牌出品的官方正品。
其中還要點(diǎn)臉的，還會(huì)和你說(shuō)清楚自己是小米生態(tài)鏈的產(chǎn)品，過(guò)分點(diǎn)的店鋪名直接帶個(gè)某米。
更離譜的干脆直接不裝了，名字就叫什么“**小米的店”，甚至還有“小（空格）米”。
我們?nèi)テ蟛椴樯虾?jiǎn)單搜了下小米公司，發(fā)現(xiàn)他們關(guān)于商標(biāo)侵權(quán)的案件，根本翻不完。
從最早小米手機(jī)被山寨，到后面什么小米4k電視其實(shí)是“小米4K”電視，再到滿(mǎn)天的盜版充電寶等產(chǎn)品。
早在幾年前，這種全世界都在山寨小米的現(xiàn)象，就已經(jīng)就給雷軍急壞了。
他曾經(jīng)公開(kāi)向大眾喊話(huà)，說(shuō)市面上有30%-40%的小米手機(jī)是假貨，充電寶更是有超過(guò)80%的山寨品。
這種現(xiàn)象對(duì)小米來(lái)說(shuō)，已經(jīng)到了一種“病態(tài)”的地步，生活中幾乎隨處可見(jiàn)對(duì)小米的山寨、碰瓷。
什么智能米杯，能幫人緩解一天的疲勞。
就連小米Su7都已經(jīng)有了自己的另類(lèi)山寨。
更離譜的是，就連短劇里，都有“驍米集團(tuán)”的蘇柒這種強(qiáng)行山寨蹭梗的人。
而且，小米的山寨潮，還一度傳到了國(guó)外。
2015年的時(shí)候，泰國(guó)出現(xiàn)了一個(gè)手機(jī)品牌“iMi”，這個(gè)廠商用的商標(biāo)簡(jiǎn)直就是小米的復(fù)刻，就連字體都一樣。
就這一度還在東盟賣(mài)出了10億銖的銷(xiāo)售額（約合1.76億人民幣）。。。
不過(guò)，讓小米焦頭爛額的山寨故事，可能很快就能迎來(lái)大結(jié)局了。
因?yàn)榫驮谇安痪茫∶赘愣艘黄鸱浅Ｓ写硇缘纳秸謾?quán)案。
為什么說(shuō)有代表性呢，大家可以看看這個(gè)小米山寨高手，它的產(chǎn)品名字直接就是“小米零度”，其他方方面面可以說(shuō)是基本對(duì)小米進(jìn)行了毫米級(jí)復(fù)刻。
而小米零度主營(yíng)馬桶、花灑等家居產(chǎn)品，除了利用“小米零度”品牌名碰瓷小米外，還把品牌商標(biāo)設(shè)立成超像“mi”標(biāo)的“M”，語(yǔ)音喚醒詞設(shè)置成“小愛(ài)小愛(ài)”。
而且，在一些社交平臺(tái)，不少人踩了坑買(mǎi)了小米零度的智能馬桶啥的，發(fā)現(xiàn)很不好用，反過(guò)頭來(lái)還覺(jué)得是小米產(chǎn)品質(zhì)量不行。
而這次小米成功勝訴小米零度，并且還獲賠3000萬(wàn)元，狠狠地給山寨廠商們上了一課。
大家不要小看這次勝訴，或許對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，這只是茫茫維權(quán)路上的一個(gè)案例，它更深的意義其實(shí)是在側(cè)面給了國(guó)內(nèi)大量品牌維權(quán)的信心。
因?yàn)樾∶鬃罱K勝訴，是認(rèn)定為商標(biāo)侵權(quán)。
要知道，小米的“MI”標(biāo)本來(lái)注冊(cè)的是手機(jī)、家電這些3C類(lèi)目，按以前的說(shuō)法，馬桶這類(lèi)家居產(chǎn)品，再怎么商標(biāo)濫用，也算不到3C類(lèi)目上。
但這次法院直接引用了《商標(biāo)法》第十三條：
“就相同或者類(lèi)似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。就不相同或者不相類(lèi)似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻澤他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。”
一旦品牌能被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，也就意味著，不管你是在賣(mài)馬桶，還是在賣(mài)火箭，只要使用相似標(biāo)識(shí)，都有可能構(gòu)成侵權(quán)行為。
而且，這次的案件賠償計(jì)算也非常具有代表性。
類(lèi)似的產(chǎn)品侵權(quán)其實(shí)之前手機(jī)廠商也勝訴過(guò)，比如2020年，vivo公開(kāi)打假“vivi”成功，但當(dāng)時(shí)只拿到了103.5萬(wàn)的賠償。
但這次，法院直接對(duì)侵權(quán)商家進(jìn)行了“懲罰性賠償”，他們調(diào)取出了被告的網(wǎng)店后臺(tái)數(shù)據(jù)，全部都扒拉了出來(lái)，精準(zhǔn)地算出了他們的利潤(rùn)率為27%。
然后根據(jù)2700萬(wàn)的利潤(rùn)，進(jìn)行追加處罰，使得賠償金額達(dá)到了3000萬(wàn)。
有了類(lèi)似的案例，其實(shí)也表明了隨著各種法律法規(guī)的完善，山寨貨越來(lái)越難有生存空間了。
不過(guò)，我們也發(fā)現(xiàn)，刨除這些真正的山寨，在小米身上，還有更讓大家伙苦惱的事兒。
那就是，米家生態(tài)發(fā)展到今天，已經(jīng)讓人有點(diǎn)頭暈了。
就拿網(wǎng)上很火的彩虹電池來(lái)說(shuō)，我們編輯部?jī)?nèi)部都整不明白。
編輯部里大概有5、6個(gè)同事都說(shuō)自己買(mǎi)過(guò)小米彩虹電池，但大家一對(duì)賬才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)網(wǎng)上可能有兩種“小米生態(tài)”彩虹電池。
一個(gè)是貼著米家標(biāo)識(shí)的“正品”彩虹電池，一個(gè)是貼著ZMI標(biāo)的“紫米”彩虹電池。
這是真小米彩虹電池
這是ZMI彩虹電池
好幾個(gè)以為買(mǎi)了小米彩虹電池的小伙伴，打開(kāi)訂單一看，才都發(fā)現(xiàn)其實(shí)買(mǎi)的是ZMI彩虹電池。
雖然，真要說(shuō)起來(lái)，ZMI團(tuán)隊(duì)此前是小米旗下的全資子公司，算是米家生態(tài)的元老了，甚至當(dāng)年小米第一代移動(dòng)電源，就是由ZMI代工制造的。
但我們也現(xiàn)場(chǎng)對(duì)比了小米彩虹電池和ZMI彩虹電池，拋開(kāi)產(chǎn)品質(zhì)量到底有沒(méi)有差異不說(shuō)，反正從包裝、外觀，都有著不小差別（還真就是小米彩虹電池看著更精致）。
更騷的是，網(wǎng)上一堆小米授權(quán)的專(zhuān)賣(mài)店，明明商品介紹頁(yè)展示的是小米彩虹電池的包裝和外觀，但實(shí)際發(fā)過(guò)來(lái)的貨卻是紫米的。
這是電池商家店鋪首頁(yè)說(shuō)明
這是網(wǎng)友買(mǎi)到的電池返圖
或許無(wú)論是ZMI還是小米，可能供應(yīng)商都是同一家，但掛羊頭賣(mài)狗肉，還是讓人會(huì)不爽。
而正是這種有些過(guò)于龐大的產(chǎn)品線，也就給了山寨廠商可乘之機(jī)。
當(dāng)然了，山寨廠商盯著小米不放，也和小米一直以來(lái)的調(diào)性有關(guān)。
小米通過(guò)親民的價(jià)格定位和不錯(cuò)的產(chǎn)品質(zhì)量，成功樹(shù)立了一個(gè)低價(jià)卷王的形象，也收獲了海量關(guān)注度。
但與此同時(shí)，這也正好給山寨廠商提供了“抄襲對(duì)象”。
山寨品可以憑借更低的成本，在小米建立的價(jià)格預(yù)期下吸引消費(fèi)者。
甚至對(duì)于很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們?cè)谑褂眯∶桩a(chǎn)品的時(shí)候，就自動(dòng)下調(diào)了預(yù)期：“都賣(mài)這個(gè)價(jià)了，還想它怎么樣”。
所以，小米想為這場(chǎng)持續(xù)多年的山寨風(fēng)波畫(huà)上句號(hào)，或許正迎來(lái)最好的時(shí)機(jī)。
或許，這也是小米沖高的動(dòng)機(jī)之一吧。
不過(guò)，有了這次“小米零度”的勝訴，或許就是小米徹底解決山寨風(fēng)波的最好時(shí)機(jī)。
反正我們還是挺期待的。
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