2025 年 7 月 12 日，上海環(huán)球港迎來(lái)潮玩圈盛事 ——JOYSNAP 喬伊咔咔上海首店開(kāi)業(yè)典禮在此圓滿舉辦。創(chuàng)始人姚榮、投資人吳志祥（同程集團(tuán)董事長(zhǎng)）、吳斌（前華興資本董事總經(jīng)理），簽約藝術(shù)家葉子樂(lè)，品牌推薦官蔣蕓等嘉賓齊聚，與數(shù)百名潮玩愛(ài)好者共同見(jiàn)證這一時(shí)刻。作為主打 “有溫度的潮玩空間” 的全新品牌，喬伊咔咔以獨(dú)家治愈系 IP 可力樂(lè)熊為核心，用一場(chǎng)融合傳統(tǒng)與潮流的盛典，宣告 “連接快樂(lè)與共鳴” 的潮玩共創(chuàng)旅程正式開(kāi)啟。
葉子樂(lè)解密可力樂(lè)熊：九年環(huán)球旅程，傳遞 “在孤獨(dú)中尋找陪伴，在色彩中重獲自由”的普世治愈力
可力樂(lè)熊是喬伊咔咔旗下首個(gè)獨(dú)家治愈系IP，是由中國(guó)視覺(jué)藝術(shù)家葉子樂(lè)（Kim Ye）創(chuàng)作的藝術(shù)IP，誕生于2016年柏林，以溫暖治愈的“成人童話”風(fēng)格風(fēng)靡全球。葉子樂(lè)在現(xiàn)場(chǎng)深度分享了可力樂(lè)熊的故事。“今年是可力樂(lè)熊誕生第九年，從柏林的第一只粉色小熊‘心頭肉’，到如今走過(guò)全球 60 多個(gè)城市，它就像我的‘心頭肉’，陪我在異鄉(xiāng)旅行時(shí)對(duì)抗孤獨(dú)，也陪我在展覽中遇見(jiàn)無(wú)數(shù)溫暖的人。”他提到，可力樂(lè)熊身上的 7 只圖案熊要表達(dá)的是“from Monday to Sunday you never feel alone”象征 “周一到周日的不間斷陪伴”，無(wú)眼設(shè)計(jì)則是想傳遞 “用心感受美好” 的初心，而粉色則取 “粉熊化吉” 的諧音，寓意 “帶著幸運(yùn)同行”。
談及與喬伊咔咔的合作，葉子樂(lè)表示：“姚榮團(tuán)隊(duì)對(duì) IP 的敬畏心和長(zhǎng)期主義理念打動(dòng)了我。他們懂可力樂(lè)熊的‘治愈內(nèi)核’，不是把它當(dāng)商品，而是當(dāng)‘會(huì)講故事的伙伴’。” 他透露，未來(lái)將與喬伊咔咔聯(lián)手推出更多可力樂(lè)熊系列產(chǎn)品，讓這只小熊走進(jìn)更多人的生活。
品牌推薦官蔣蕓：可力樂(lè)熊是 “藏在心里的那顆糖”
“作為歌手和演員，我經(jīng)常需要在角色和歌曲中傳遞情緒，而喬伊咔咔讓我看到了潮玩同樣的‘情感穿透力’。”
品牌推薦官蔣蕓在現(xiàn)場(chǎng)分享了與品牌結(jié)緣的故事。“第一次見(jiàn)到可力樂(lè)熊，就被它的粉色治愈感打動(dòng)了。” 她舉起手中的可力樂(lè)熊玩偶，向現(xiàn)場(chǎng)觀眾展示設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，“沒(méi)有眼睛的設(shè)計(jì)特別戳我 —— 就像藝術(shù)家葉子樂(lè)說(shuō)的‘真正美好的東西要用心感受’，這只小熊讓我覺(jué)得，潮玩不只是擺件，更是能陪伴情緒的伙伴。”
蔣蕓坦言，如果將她的某首歌設(shè)計(jì)為可力樂(lè)熊定制款，她希望是新專輯的主打曲《易如反掌》這首歌，因?yàn)檫@個(gè)名字聽(tīng)上去就很愜意，就感覺(jué)做每一件事情都很易如反掌。
創(chuàng)始人姚榮：以“互聯(lián)網(wǎng) 潮玩”重構(gòu)行業(yè)邏輯，讓IP與用戶共生
“喬伊咔咔從誕生起就帶著‘互聯(lián)網(wǎng)基因’，這讓我們對(duì)潮玩行業(yè)有不一樣的思考。” 創(chuàng)始人姚榮在開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)接受采訪時(shí)，深入解讀了品牌的差異化路徑。
談及與行業(yè)先行者的區(qū)別，姚榮表示：“我們非常尊重泡泡瑪特等前輩，他們開(kāi)拓了潮玩市場(chǎng)。而喬伊咔咔作為后來(lái)者，更專注于兩點(diǎn)：一是用互聯(lián)網(wǎng)‘小步快跑’的模式提升 IP 開(kāi)發(fā)效率，讓優(yōu)質(zhì) IP 能快速響應(yīng)用戶需求；二是像小米一樣強(qiáng)化用戶參與感，讓 IP 從誕生到迭代都有用戶的聲音 —— 畢竟，潮玩的最終意義是‘被喜歡、被需要’。”
對(duì)于 IP 產(chǎn)品組合，姚榮透露了獨(dú)特思路：“我們會(huì)聚焦移動(dòng)毛絨類(lèi)產(chǎn)品，這類(lèi)載體天然貼近‘陪伴’場(chǎng)景；同時(shí)用運(yùn)營(yíng)流行音樂(lè)的邏輯做潮玩，比如像打造‘爆款單曲’一樣打磨 IP 故事，讓每個(gè)產(chǎn)品都能精準(zhǔn)觸達(dá)用戶的情感需求。”
而在藝術(shù)家與 IP 的選擇上，姚榮強(qiáng)調(diào)：“核心標(biāo)準(zhǔn)有兩個(gè)：是否能傳遞快樂(lè)與積極能量，是否能承載文化價(jià)值。尤其會(huì)關(guān)注能代表中國(guó)文化的 IP，讓喬伊咔咔不僅是全球 IP 的聚集地，更是本土文化輸出的窗口。”
未來(lái)規(guī)劃：全球IP矩陣擴(kuò)容，構(gòu)建“共創(chuàng)生態(tài)”
開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，喬伊咔咔同步公布了短期規(guī)劃：本月將發(fā)售可力樂(lè)熊首款盲盒，創(chuàng)新融入 “藝術(shù)家 IP ” 的玩法，讓收藏過(guò)程更具驚喜感；8 月將攜可力樂(lè)熊系列產(chǎn)品亮相 PTS 潮玩展，與全球潮玩愛(ài)好者深度交流。創(chuàng)始人姚榮表示：“喬伊咔咔不僅是潮玩品牌，更是和玩家共創(chuàng)的平臺(tái)。未來(lái)我們會(huì)定期舉辦藝術(shù)家簽售、用戶設(shè)計(jì)征集等活動(dòng)，讓每個(gè)人都能成為潮玩故事的一部分。”
潮玩的終極形態(tài)，是“有共鳴的世界”
隨著上海環(huán)球港店的啟幕，喬伊咔咔正以 “全球潮流 IP 聚集地” 的姿態(tài)，重新定義潮玩空間的意義。在這里，IP 跨越國(guó)界，情感打破隔閡，而 “我們不制造快樂(lè)，但想陪你找回藏在心里的那顆糖” 的品牌態(tài)度，終將讓這里成為無(wú)數(shù)人 “與熱愛(ài)重逢的地方”。
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