【編者按】在沉浸式娛樂行業蓬勃發展與 IP 經濟日益繁榮的當下，跨界合作已成為推動行業創新與突破的重要引擎。2024 年 6 月 25 日，國內領先...
在沉浸式娛樂行業蓬勃發展與 IP 經濟日益繁榮的當下，跨界合作已成為推動行業創新與突破的重要引擎。2024 年 6 月 25 日，國內領先的密室品牌大笨象與知名潮流 IP——HI NEZHA(哪吒)正式達成戰略合作，大笨象成功獲得 HI NEZHA(哪吒)旗下所有 IP 形象的完整授權，雙方在大笨象深圳總部舉行了隆重的簽約儀式。這一合作不僅是兩者發展歷程中的重要里程碑，更標志著沉浸式密室娛樂與潮流文化的深度融合，開啟了 IP 營銷的全新浪潮。
(大笨象招商總監許凱與HI NEZHA (哪吒)品牌主理人孫潤東代表簽署授權協議)
潮流 IP 全維賦能，精神底色深度共鳴
HI NEZHA(哪吒)作為知名潮流 IP，承載著經典的文化符號與新時代的潮流元素，深受大眾喜愛，擁有龐大的粉絲基礎和強大的市場影響力。哪吒勇敢、叛逆、充滿正義感的形象深入人心，其所蘊含的文化內涵與精神價值具有很強的可塑性和傳播力，在潮流文化領域占據著重要一席之地。
不止 IP 授權，更在體驗與傳播中裂變多元價值
此次大笨象與 HI NEZHA(哪吒)的戰略合作，是雙方優勢資源的深度整合。大笨象在沉浸式體驗打造方面的專業能力，與 HI NEZHA(哪吒)強大的 IP 號召力相結合，產生了強大的化學反應。對于大笨象而言，獲得 HI NEZHA(哪吒)旗下所有 IP 形象的完整授權，為其主題創作注入了全新的活力與靈感。據透露，首批聯名系列產品將會分批上市，涵蓋筆記本、充電寶、杯子、IP 聯名禮盒等多個深受年輕人喜愛的品類。未來，合作將持續深化，覆蓋更多消費場景，為玩家和潮流愛好者帶來持續的驚喜體驗。這不僅能夠吸引 HI NEZHA(哪吒)的原有粉絲群體，拓寬大笨象的受眾范圍，還能提升品牌的市場影響力和競爭力。
情感共鳴驅動下的 IP 合作長遠圖景
大笨象招商總監許凱在接受采訪時，道出了選擇HI NEZHA (哪吒)作為合作對象的深層原因：“從小到大，哪吒一往無前、沖破宿命的形象深入人心。這種精神與我們密室玩家勇于挑戰的特質高度契合，也與大笨象從初創到發展的奮斗歷程不謀而合。希望我們團隊的小伙伴都能像哪吒腳踏風火輪般，永葆青春活力，敢闖敢拼。”
而對于 HI NEZHA(哪吒)來說，與大笨象的合作是 IP 變現與場景拓展的重要嘗試。沉浸式密室作為一種新興的線下娛樂方式，具有很強的互動性和體驗感，能夠讓 IP 以更加生動、立體的方式呈現在消費者面前。
HI NEZHA (哪吒)品牌主理人孫潤東也對此次合作充滿期待：“這次跨界合作意義非凡，我們希望借此將中國文化里的“哪吒”精神傳遞給消費者，更能為密室逃脫等新興娛樂行業注入潮流活力。這不僅是一次簡單的 IP 授權合作，更是一個里程碑式的開始，期待未來雙方能有更深度的合作。”
以差異化 IP 融合，叩擊 Z 世代情感共鳴
在 IP 合作已成行業常態的當下，大笨象與 HI NEZHA(哪吒)的戰略合作并非簡單的流量疊加，而是通過深度基因融合構建差異化優勢，精準捕捉 Z 世代 “拒絕千篇一律、追求情感共振” 的核心訴求，為 IP 營銷注入年輕化生命力。Z 世代的情感連接從來不是 “硬煽情”，而是 “懂他們的語言，入他們的語境”。大笨象以差異化的 IP 融合策略，讓 HI NEZHA(哪吒)從潮玩符號變為情感載體，不僅為密室行業樹立了 IP 合作的新范式，更揭示了一個核心：能叩擊年輕一代心靈的，永遠是 “真誠的理解” 與 “平等的共創”。
大笨象與 HI NEZHA(哪吒)的戰略合作，是沉浸式密室娛樂與潮流文化跨界融合的關鍵一步，更是 IP 營銷領域的一次創新實踐。相信在雙方的共同努力下，必將為消費者帶來更多精彩的沉浸式體驗，也將推動整個行業邁向新的高度，開啟 IP 營銷的新浪潮。更重要的是，此次合作撕開了 IP 營銷的全新口子，從單一的符號授權轉向深度的情感共建，從短暫的流量收割轉向長效的價值共生。它預示著一個新的營銷時代的到來：IP 不再是冰冷的商業工具，而是連接品牌與消費者的情感紐帶;營銷不再是單向的信息灌輸，而是雙向互動的價值共創。大笨象與 HI NEZHA(哪吒)的攜手，正以實際行動開啟這場 IP 營銷的新浪潮，為行業的未來描繪出更廣闊、更富想象力的圖景。
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