編者按：
俗話說“七十二行，行行出狀元。”但隨著新職業、新工種大量涌現，職業早已不止“七十二行”。
去年7月，人力資源社會保障部向社會發布：云網智能運維員、智能網聯汽車測試員、文創產品策劃運營師等19個新職業，以及直播招聘師等28個新工種納入國家職業分類大典。
今年“五一”國際勞動節，上游新聞品牌欄目《七十三行》繼續“上新”，走進這些新職業從業者。今天來看文創產品策劃運營師李柯成的故事。
職業：文創產品策劃運營師
定義：從事文化創意產品的策劃，結合市場需求設計具有文化元素的產品，對文創產品進行營銷運營的人員。
用手輕輕一撥，小小的燈珠旋即亮起，昏黃的燈光填滿了不足巴掌大的空間，老舊的木質門窗、一鍋沸騰的紅色，還有墻上手寫的“毛肚”“鴨腸”菜單都亮了起來……一瞬間，無數重慶孩子小時候就在自家樓下吃火鍋的感覺又回來了。
蹦蹦跳跳的鐵皮青蛙、當年愛不釋手的竹蜻蜓……一個紙盒裝下的既是滿滿年代感的玩具，更是無數70后、80后的童年記憶。
這些都是李柯成的作品。
過去10年間，這些充滿巧思的文創產品喚醒了無數重慶人的記憶，也讓李柯成從一家書店的創始人，搖身一變成長為了一位文創產品策劃運營師。“文創這個概念很新、很時髦，但要想做好它，還真是需要‘一條龍’的系統化思考。”面對這個新職業、新頭銜，李柯成很感慨。
“舊時光”打開“新天地”
李柯成的創業之路是從開書店、關注圖書出版開始的，進入文創行業純屬偶然。
“一次我去出版社選書，看到了一套《故城》攝影集，里面用照片記錄的老重慶勾起了我很多兒時回憶。”李柯成說，自己當即要求訂書，卻被告知這只是一套樣書，定價逾千元。也正是因為考慮到成本和收益，一直沒有正式出版。
李柯成和團隊推出的各色文創
因為實在喜歡，李柯成想到了用眾籌的方式預售，促使這部由本土知名攝影家戴前鋒帶來的巨著真正面世。很快，在作家吳景婭等眾多重慶文化名人的“吆喝”下，眾籌目標達成，《故城》順利出版并在他創辦的“時光里”藝術書吧首發。
讓李柯成沒有想到的是，連鎖反應很快就來了——接連不斷有讀者跟他感慨，《故城》里一幅幅重慶舊時光的黑白老照片，勾起了自己塵封多年的記憶。
那不如讓大家都把各自的故事講出來，再出一本書？2017年4月，一本重慶城市記憶之書——《故城時光》正式面世。書中收錄了124篇由重慶人自己寫就的真實故事，年齡跨度從90后到百歲老人。書一出版，再度收獲了一片贊譽。
接踵而至的“甜頭”，給李柯成打開了一扇新的窗戶——文字里藏著的那些獨特重慶記憶，成了他進入文創行業的“鑰匙”。
把如數家珍的記憶變成文創
翻開《故城時光》，有作者回憶起了自己兒時數著顆數吃魚皮花生的經歷。李柯成和團隊的伙伴們便復刻出了當年的魚皮花生，連同雜糖、酸辣粉等做成了外地游客也能帶回家的重慶“雜包兒”。
根據“老重慶”記憶復刻出的魚皮花生、雜糖等小吃
上發條的鐵皮青蛙、竹蜻蜓、陀螺、翻花等等老式玩具被70、80后作者寫進了書里。李柯成和團隊把它們一一還原了出來，變成了堪稱無數人“回憶殺”的“一盒童年”。
李柯成和團隊推出的冰箱貼“迷你火鍋屋”
各色冰箱貼是當下旅游文創產品中不能不提的一大品類。李柯成別出心裁地將《故城時光》里作者回憶起小時候就在家樓下吃火鍋的情景，變成了不到巴掌大的“迷你火鍋屋”冰箱貼。本文一開篇描繪的就是它的亮燈時刻。
“有長年生活在外地的重慶人說，特別喜歡這個冰箱貼，它給自己帶來了很療愈的感覺。燈一打開，想起的就是小時候吃火鍋的人和景。”李柯成說，那一刻自己覺得特別欣慰，做文創這條路沒選錯。
讓重慶走出去需要更多文創產品策劃運營師
“文創產品策劃運營師這個名字真的很貼切。”李柯成說，近些年來文創的熱度一直很高，甚至有的小面館都在提這個概念，但事實上要想做好，從策劃到運營必須系統化思考。
勾起了很多“老重慶”珍貴記憶的玩具文創產品“一盒童年”
回想起自己的實踐經歷，李柯成說，最初自己就是一個設計者。“比如，看到不少讀者都提到了《故城時光》里寫的那些老小吃、舊玩具，我們就去做了……這個過程中自然也踩過坑。時間一長，我們就發現，還是要有長期的運營思維。”
在他看來，文創產品想要成功，市場反饋調查，清晰、準確的用戶畫像等都必不可少。“就像冰箱貼，我們的門店不光會收集具體的銷售情況，還會對銷售出去的產品從色調到主題等進行分析，用來指導后面的產品設計。”但與此同時，研發團隊又會按既有的想法進行設計，決定生產時再參考市場調查的結果。
光柵卡讓洪崖洞等重慶地標的“前世今生”呈現在了同一張卡片上
李柯成說，像前面提到的“迷你火鍋屋”冰箱貼、“一盒童年”的核心都是獨特的重慶記憶、生活方式。“這就是必須要遵循的主線。”
李柯成和團隊推出的“舊書盲袋”
“有時候，文創可能又只是一個想法。給一些舊東西賦予新的價值，就變成了一件不錯的文創產品。”李柯成說，比如他們將一些20世紀80年代的舊書重新裝進印有“千翻兒”“少午”“吃福席”等重慶方言的紙袋，變成舊書盲袋，就又吸引了不少新的關注。
李柯成說，文創既是產品，同時更是宣傳一座城市的窗口。“我覺得未來我們重慶的文創還是應該更多地走出去，去到更多的活動、展會上亮相，而不是等著游客來。”這也意味著需要更多的文創產品策劃運營師，更好地挖掘巴渝文化的內涵，用更加獨到的思路來做好重慶文創的策劃和運營。
上游新聞記者 裘晉奕 攝影 張錦旗
編輯：饒治美責編：孫瓊英,張松濤 審核：阮鵬程
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