一場中藥創(chuàng)新藥品牌與Z世代青年的深度對話
2025年3月至5月，天士力藿香正氣滴丸攜手中國大學生廣告藝術(shù)節(jié)學院獎，以“天生好丸萬事皆安”為主題，開啟2025春季全國高校創(chuàng)意巡講。從首站上海師范大學到末站中國傳媒大學，天士力49天走進28所高校，其中巡講跨越7座城市、7所高校，覆蓋逾萬名師生。這場橫跨南北的巡講不僅是一場品牌與青年的創(chuàng)意碰撞，更成為中醫(yī)藥品牌年輕化轉(zhuǎn)型的鮮活樣本。
多維賦能：讓中藥創(chuàng)新藥“講年輕人的語言”
天士力在從創(chuàng)業(yè)到不斷發(fā)展壯大的過程中，始終堅持“追求天人合一，提高生命質(zhì)量”的企業(yè)理念，確立了“創(chuàng)造健康，人人共享”的企業(yè)使命，持續(xù)優(yōu)化發(fā)展企業(yè)文化環(huán)境，不斷豐富企業(yè)文化內(nèi)涵，構(gòu)筑了有天士力特色的企業(yè)文化基礎(chǔ)。面對越來越多的年輕人關(guān)注自己的體質(zhì)、注重健康養(yǎng)生的生活方式，天士力敏銳捕捉市場動態(tài)，特別是聚焦于校園這一祛濕場景，積極搭建與高校學子的溝通橋梁，通過品牌校園行，播撒健康與創(chuàng)意的種子，深度影響青年圈層、教師圈層、家庭圈層等高凈值人群。
天士力醫(yī)藥集團品牌中心代表劉珊女士除了詳細介紹了企業(yè)文化，還通過展現(xiàn)熱心公益慈善項目彰顯企業(yè)社會擔當，以責任為基，塑造有溫度的品牌。同時也從“濕氣”入手，講述藿香正氣滴丸源自傳統(tǒng)配方藿香正氣散，融合現(xiàn)代制藥技術(shù)，提升了使用的便捷性，是國內(nèi)藿香正氣制劑中唯一的滴丸劑型。
為了更好地展現(xiàn)同學們的創(chuàng)意才華，劉珊女士通過眾多案例講述天士力品牌年輕化的心路歷程，旨在傳承健康力量，讓傳統(tǒng)中醫(yī)藥智慧煥發(fā)出現(xiàn)代光芒。此外還展出了往屆創(chuàng)意大賽的部分優(yōu)秀學生作品，與學生展開積極的問答互動，構(gòu)建出與高校師生交流溝通的場域，通過分析產(chǎn)品特色和征集賽道等，層層拆解命題需求，為高校師生創(chuàng)意作品的創(chuàng)作助力。
破圈實踐：當祛濕生活方式變成校園風潮
天士力珍惜每一次能夠與高校師生近距離接觸的機會，藿香正氣滴丸化身“丸仔”在此次系列校園行活動中與大家見面，通過充滿創(chuàng)意和樂趣的互動游戲，為品牌和高校師生的對話開辟了一個新天地。
同學們積極參與互動打卡、玩轉(zhuǎn)祛濕轉(zhuǎn)盤等，不僅可以從中解鎖健康生活方式地祛濕姿勢，更能體會到品牌所傳達出的年輕化決心與態(tài)度。通過校園內(nèi)精心策劃的互動展區(qū)，天士力與廣大高校師生一起勾畫著一幕幕沉浸體驗式祛濕風景線。
如此熱鬧的活動現(xiàn)場也吸引了不少老師前來圍觀互動，遼寧傳媒學院副教授王爽、遼寧傳媒學院副教授馮蕾、天津商務(wù)職業(yè)學院廣告學院專任教師丁太巖、中國傳媒大學廣告學院教師宋紅梅接受了趣味采訪，老師們一致認為品牌進校園的活動不僅是品牌年輕化征程中的線下實踐，也是一次傳統(tǒng)課堂之外的豐富的教學實踐活動。此外，老師們還從日常生活以及校園場景出發(fā)，講述自己的祛濕故事，并向身邊師生安利健康生活態(tài)度和祛濕方式。
此次進校園，天士力更是與藥店聯(lián)合，一起為產(chǎn)品賦能、為年輕化賦能。國大藥房、海王星辰、恒潤昕的工作人員在采訪中都對品牌進校園的活動大大稱贊，并期待今后能夠再度合作，為彼此以及高校師生帶來更好的服務(wù)體驗。
除了七站創(chuàng)意巡講以外，天士力藿香正氣滴丸也在其他21所高校與廣大師生見面，期待讓創(chuàng)意與健康之花開遍大江南北！
生命因愛而動，家庭因愛而安
“青春不是年齡，而是創(chuàng)新的勇氣——與年輕人同行，讓品牌永遠鮮活。”展望未來，天士力將以更加多元創(chuàng)新的策略以及年輕化的姿態(tài)，持續(xù)與廣大青年群體深度交流，碰撞出無限青春和創(chuàng)意的火花，并將健康生活的理念輻射到各個家庭中。在此，我們誠摯邀請廣大師生們積極參與學院獎2025春天士力藿香正氣滴丸命題的創(chuàng)作，充分展現(xiàn)大家天馬行空的靈感腦洞，用一個個創(chuàng)意構(gòu)建出更加年輕、更加絢爛的明天！
“這里是終點，也是起點”正像巡講最后一站中國傳媒大學文化廣場石頭上的這句話一樣，天士力2025春季校園巡講至此已圓滿落幕，但探索與創(chuàng)新的腳步還在繼續(xù)……
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