【編者按】在競爭激烈的市場環(huán)境中，每一個重要節(jié)點都是品牌與消費者建立深度連接、推動購買決策的黃金時機。無論是父親節(jié)傳遞感恩與陪伴的情感價值，...
在競爭激烈的市場環(huán)境中，每一個重要節(jié)點都是品牌與消費者建立深度連接、推動購買決策的黃金時機。無論是父親節(jié)傳遞感恩與陪伴的情感價值，還是車展期間展示產(chǎn)品卓越性能和創(chuàng)新科技，消費者都在尋找那些既能觸動心靈、又能切實滿足需求的品牌故事。今日頭條創(chuàng)新推出品牌營銷質價比達人圖鑒，系統(tǒng)梳理平臺高價值達人生態(tài)，為品牌提供“適配型”達人推薦方案，以質價比驅動的策略助力品牌精準觸達、高效轉化。
今日頭條品牌營銷達人圖鑒不僅是一份達人數(shù)據(jù)手冊，更是品牌營銷的“智能導航儀”。平臺匯聚權威專家、社會名人及多元垂類達人，通過專業(yè)科普、行業(yè)趨勢解析、場景化種草等內容，精準匹配用戶對深度知識、理性決策與情感共鳴的訴求，依托平臺內容矩陣的權威度、專業(yè)度與高性價比優(yōu)勢，為品牌提供從達人篩選到合作策略的全鏈路支持。無論是車展相關的理性種草，還是父親節(jié)的情感共鳴，今日頭條均能基于用戶行為與達人內容力，為品牌精準匹配高契合達人矩陣，實現(xiàn)品牌與目標人群的高效精準匹配。
達人圖鑒精準匹配營銷需求，針對父親節(jié)和車展破解品牌種草難題
今日頭條達人圖鑒以“專業(yè)種草 情感共鳴”為核心，基于不同營銷場景精準推薦適配達人，通過數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)達人影響力(如粉絲畫像、內容互動率、歷史合作轉化效果)，幫助品牌快速篩選高質價比達人合作清單與實戰(zhàn)策略，助力品牌提升營銷傳播效率，高效觸達目標人群。
· 針對父親節(jié)，今日頭條推出「攻略老爸幫幫團」達人圖鑒，聚焦父輩高需品類，結合平臺專業(yè)垂類達人，傳達品牌鼓勵消費者表達孝心回饋父愛的價值主張，以傳遞品牌的陪伴價值。例如：汽車垂類達人@汽車爆米花 擅長全手繪場景打造定制汽車宣傳大片(CPM30，NPS 78%)，小預算撬動大制作助品牌種草;旅行類達人@幻想家japaul 則擅長在環(huán)球探險旅行主題下(視頻CPM15，視頻NPS 62%)，通過樸實生活敘事與極致風光影像，打造夢幻沉浸式駕車體驗，為興趣用戶提供消費指導。在頭條，不同垂類達人協(xié)同構建“情感 場景 功能”三位一體的內容矩陣，為品牌提供高質價比的父親節(jié)營銷解決方案。
· 在垂直領域，今日頭條還推出「頭號汽車大玩家」達人圖鑒，依托汽車行業(yè)KOL與技術型達人的專業(yè)背書，結合自駕游、攝影等場景展示車型實用性，突破傳統(tǒng)廣告局限。例如：硬核汽車達人@韓路聊車 結合自駕游的實際體驗，展示車輛在不同路況下的表現(xiàn)。憑借其專業(yè)的視角和技術背景，韓路幫助觀眾深入了解了汽車品牌各項優(yōu)勢(視頻CPM 25，NPS 76%)，有效提升品牌的可信度和用戶的購買意愿。旅行類達人@侶行 通過真實的場景化種草方式，可做到吸引大量關注的同時，且顯著提升品牌認知度和好感度(視頻CPM 40，預期NPS 50%)。場景化種草潛移默化影響用戶心智，實現(xiàn)品牌高質價比的營銷觸達。
頭抖雙端全域聯(lián)動，借勢父親節(jié)車展節(jié)點助力品牌高效種草與精準轉化
專業(yè)內容構建信任，數(shù)據(jù)驅動優(yōu)化效果，今日頭條平臺數(shù)據(jù)顯示，具備專業(yè)身份屬性的達人(如醫(yī)生、工程師、行業(yè)專家)內容互動率和轉化率顯著高于泛娛樂內容。
為迎接父親節(jié)、8月汽車車展等重要營銷節(jié)點，今日頭條特別推出了系列達人圖鑒，如「攻略老爸幫幫團」達人圖鑒以及「頭號汽車大玩家」達人圖鑒，旨在通過精準匹配適合不同節(jié)日氛圍與目標受眾的專業(yè)達人，增強品牌的市場影響力。除此之外，今日頭條聯(lián)合抖音推出《頭抖達人流量加油計劃》，以“高專業(yè)度 高性價比 高轉化力”三力合一，助力品牌傳播效率翻倍，顯著提升投資回報率。
· 高專業(yè)度：官方精篩1500 頭條/抖音雙持達人，覆蓋38個垂類，均為行業(yè)高投放達人。
· 高性價比：品牌僅需支付星圖單平臺價格，即可實現(xiàn)雙端流量聯(lián)動，CPM降低或增溢流量30%。
· 高轉化力：通過頭條小藍詞功能，品牌內容直接跳轉核心會場，縮短決策鏈路，提升轉化效率。
品牌商家還能夠通過《《頭抖達人流量加油計劃》的專屬資源包，享受達人合作的定制化優(yōu)惠，實現(xiàn)高質價比營銷種草。
父親節(jié)、車展……多重節(jié)點正是品牌營銷的黃金窗口期，在這個節(jié)點密集的夏天，頭條達人圖鑒作為品牌突圍的“秘密武器”，以“專業(yè)內容 數(shù)據(jù)驅動”為核心，持續(xù)為品牌提供高性價比、高轉化率的種草解決方案，用專業(yè)內容撬動高效增長，助力品牌在競爭激烈的市場中實現(xiàn)低成本、高轉化的營銷突破。
平臺誠邀各行業(yè)合作伙伴共同探索達人營銷新范式，把握億級用戶紅利，開啟品牌增長新篇章。如需了解更多合作方案，請聯(lián)系今日頭條營銷團隊，定制專屬達人合作計劃!
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